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《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

舉報 2020-07

樂夏2來得比去年晚一些,作為2019年橫空出世的現(xiàn)象級音樂綜藝,第二季免不了被拿來跟第一季反復(fù)比較,自然也產(chǎn)生了不少爭議。第一季里老樂隊扎堆,音樂水平有較大分化,自然也就出現(xiàn)了碾壓式的強烈對比,不難發(fā)現(xiàn),大家都偏愛新褲子、痛仰、海龜先生、刺猬……

反觀2020年的樂夏,新聲奪人,年輕樂隊在對決中頻頻戰(zhàn)勝老樂隊,老樂隊的“反復(fù)退場”也讓樂夏2被戲稱為“撈人的夏天”。誰去誰留都有遺憾,說明了每個樂隊都得到了傾聽,收獲了支持。也代表著聽眾的喜好出現(xiàn)了更大程度的分化,我們不再去尋找屬于“我們的樂隊”,而是更加專注于探索“我的樂隊”,自我喜好被群體認同的需求在不斷降低,比起“我們都喜歡”,“我自己喜歡”變得更加重要了。

這種自我意識的強化及審美的差異化,恰好映射著樂夏2更加多元的樂隊群像,而不跟從、不建立固有的秩序,轉(zhuǎn)而打造多元化的長久生態(tài),也是樂夏更為深層的內(nèi)核,正是這種對多元化的共同追求促成了UID與樂夏的第二次合作。

在第一季片頭的視覺包裝中,我們呈現(xiàn)了清晰的故事線,通過與大量經(jīng)典符號的結(jié)合致敬了搖滾樂文化。在第二季片頭的創(chuàng)作中,延續(xù)視覺方向的同時,我們更希望觀眾能直觀感受到每支樂隊的強烈風格,這也就需要我們把33支樂隊的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為清晰的視覺表達。

我們希望第一、第二季樂夏的片頭是關(guān)聯(lián)的、延續(xù)的,但絕不是復(fù)制的、單調(diào)的。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格


一、各隊各色:分解每支樂隊特色,借視覺表達強化風格

在這個方向上,我們想做的不是程式化的元素拼貼,我們選擇了專人專隊的執(zhí)行方式,讓每個設(shè)計師認領(lǐng)自己喜愛、熟悉的樂隊,在感性理解的基礎(chǔ)上去呈現(xiàn)出每個樂隊別具風格的一面。

視覺展現(xiàn)超級斬的核爆元氣

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

最大化呈現(xiàn)
DADA、五條人、重塑雕像的權(quán)利的獨特風格

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【Queen Sea Big Shark】
感受后鯊女主唱的不熄熱力

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年輕幫、underground kidz
是Joyside解散后存在的痕跡

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

迪斯科、喇叭褲、旋轉(zhuǎn)光球,
是馬賽克的復(fù)古浪漫

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格


二、不同而和:不同風格強烈呈現(xiàn),也要融合不突兀

每個樂隊都不同,但是他們分享的是同一份對音樂的喜愛以及對過往共同經(jīng)歷的珍惜。拋開比賽,大家不過是在共唱一首讓這個夏天更加精彩的歌。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格


三、不忘經(jīng)典:情懷彩蛋轉(zhuǎn)化為可讀取視覺信息

今年我們還是沒忘記那些老搖滾經(jīng)典,這么多彩蛋,你找出了幾個?

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

融入Muse、David Bowie、涅槃、地下天鵝絨、甲殼蟲、皇后樂隊……專屬搖滾文化的經(jīng)典符號。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格

借助這支片頭,我們想要多角度、多切面地呈現(xiàn)正在加速生長的樂隊文化,不傳遞“樂隊該是什么樣”的固有思維,而是強化呈現(xiàn)“樂隊還能這樣”多元可能性。

樂夏2不是“舊城之王”的加冕儀式,也不是前浪后浪的交替對抗,它的多元為我們提供了更多音樂的可能性。在這個單一審美制霸的時代,逃離單一審美,不被程式化復(fù)制追殺的機會顯得十分寶貴。

木馬樂隊的主唱在節(jié)目說過:“其實這個世界沒有樂隊,一樣會照常運轉(zhuǎn),但如果有,那就是群星閃耀。”

而我們想借這支片頭告訴大家:“其實這個世界沒有樂隊,一樣會照常運轉(zhuǎn),但如果有很多不同的樂隊,那才是真的群星閃耀。”

根植于青年文化中的UID,我們最想做的,就是成為這樣繁茂景象的助力者,甚至未來,也可以是創(chuàng)造者。

《樂隊的夏天2》片頭:直觀感受每支樂隊的強烈風格


創(chuàng)作人員名單:

監(jiān)制:王晨羽
美術(shù)指導(dǎo):X.P.X/MN
導(dǎo)演:楊東
攝像師:姚杰
剪輯:李澤坤
場景美術(shù):yannis
PM:Zhou
總統(tǒng)籌:小我
制片:胡宇晗/郭炳榆/田力夫/viva
設(shè)計:X.p.X/東尼/mn/discipo/hicer/胖祺/耳東/李學劍/李璐/沙榮
后期動畫:X.p.X/東尼/300/李學劍/hicer/discipo/yang./Brat/耗子/犀牛/迪克牛奶
特效師:修迪


數(shù)英獎參賽項目說明——UID北京,創(chuàng)意代理商

【背景與目標】
在第二季片頭的創(chuàng)作中,延續(xù)視覺方向的同時,我們更希望觀眾能直觀感受到每支樂隊的強烈風格,這也就需要我們把33支樂隊的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為清晰的視覺表達。
我們希望第一、第二季樂夏的片頭是關(guān)聯(lián)的、延續(xù)的,但絕不是復(fù)制的、單調(diào)的。

【洞察與策略】
我們不想做程式化的元素拼貼,所以選擇了專人專隊的執(zhí)行方式,讓每個設(shè)計師認領(lǐng)自己喜愛、熟悉的樂隊,在感性理解的基礎(chǔ)上去呈現(xiàn)出每個樂隊別具風格的一面。 同時,每個樂隊各具特色也要融合不突兀,所以我們想要33支樂隊共唱一首歌。今年我們也還是沒忘記那些老搖滾經(jīng)典,在片中埋了海量彩蛋,期待引發(fā)搖滾迷們的精神高潮。

【創(chuàng)意闡述】
借助這支片頭,我們想要多角度、多切面地呈現(xiàn)正在加速生長的樂隊文化,不傳遞“樂隊該是什么樣”的固有思維,而是強化呈現(xiàn)“樂隊還能這樣”多元可能性,用多元沖擊的視覺效果,侵入樂迷們的腦袋!

【結(jié)果與影響】
第二季播出后,如第一季一樣好評如潮。網(wǎng)友們自發(fā)性的在第一時間開始找片頭彩蛋,并把一幀一幀的情懷彩蛋轉(zhuǎn)化為可讀取的信息
根植于青年文化中的UID,我們最想做的,就是成為這樣繁茂景象的助力者,甚至未來,也可以是創(chuàng)造者。

項目信息
品牌/廣告主
米未

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
UID 北京
UID 北京
Production House 制作公司
AMA 北京
AMA 北京

參與者

 
數(shù)英評分
9.1
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
9.1
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌

    米未傳媒

    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
    • 樂隊的多元性,色彩張揚不是經(jīng)典。經(jīng)典風格整體統(tǒng)一的大前提下,細節(jié)之處又結(jié)合各樂隊人物特點,第一視角代入感很強,綜藝氛圍也渲染的很好。
    • 刀姐doris
      個性分明的展現(xiàn)了每個樂隊,讓人感受到音樂的熱情洋溢,和有夏日氣息
    • 李淼
      鮮明的愛奇藝綜藝風,視覺風格與表現(xiàn)力直擊年輕圈層,跳躍、明快,抓人眼球,且有延續(xù)性。
    • 陳鑫鑫
      相較于第一季燃,第二季片頭風格更為豐富,不同風格強烈呈現(xiàn),同時融合不突兀,且與第一季有較好關(guān)聯(lián)和延續(xù)。
    • 風格延續(xù)了第一季,突出了每個樂隊的地鐵,隱藏的小彩蛋很有趣
    • 比第一季更多風格,更和諧。
    • 延續(xù)第一季的水準與制作
    • 在美術(shù)類里應(yīng)該會有更好表現(xiàn)
    • 羅易成
      形式感強,執(zhí)行效果好。
    • 蔡祥 OG.Cai
      執(zhí)行不錯
    • 持續(xù)刺激,可惜創(chuàng)新有限
    • 十幾處埋梗,畫風酷炫,真的太用心了。
    • 王申帥
      炫酷炸裂。
    • 有趣有味道
    • 趙茜 Morris Zhao
      風格很強烈, 結(jié)合夏天與樂隊的元素,在今年的設(shè)計表達上很突出,但視頻本身略顯雜亂。
    • Prince Zhang
      風格鮮明的畫風,突出了明星和樂隊的重要元素,很有喜感,讓樂迷記住了。
    • 王元元 Edward
      經(jīng)典元素與潮流元素,保留住不變的,也加入了變化性,符合樂隊文化的重構(gòu)解構(gòu),每個人都在尋找我的樂隊。
    • Elan Shou
      有那么多梗的樂隊和樂評人啊... 可惜了
    • 楊不壞
      這能當廣告看嗎?這是片頭,是烘托開場氛圍的,不是片頭廣告。
    • 屠軼明 Freedom Tu
      談不上多特別,意思都到位,執(zhí)行符合氣質(zhì),沒有超過第一季
    • 鮑成杰
      有自有風格,但創(chuàng)意稍微缺乏
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