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《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格

樂(lè)夏2來(lái)得比去年晚一些,作為2019年橫空出世的現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝,第二季免不了被拿來(lái)跟第一季反復(fù)比較,自然也產(chǎn)生了不少爭(zhēng)議。第一季里老樂(lè)隊(duì)扎堆,音樂(lè)水平有較大分化,自然也就出現(xiàn)了碾壓式的強(qiáng)烈對(duì)比,不難發(fā)現(xiàn),大家都偏愛新褲子、痛仰、海龜先生、刺猬……

反觀2020年的樂(lè)夏,新聲奪人,年輕樂(lè)隊(duì)在對(duì)決中頻頻戰(zhàn)勝老樂(lè)隊(duì),老樂(lè)隊(duì)的“反復(fù)退場(chǎng)”也讓樂(lè)夏2被戲稱為“撈人的夏天”。誰(shuí)去誰(shuí)留都有遺憾,說(shuō)明了每個(gè)樂(lè)隊(duì)都得到了傾聽,收獲了支持。也代表著聽眾的喜好出現(xiàn)了更大程度的分化,我們不再去尋找屬于“我們的樂(lè)隊(duì)”,而是更加專注于探索“我的樂(lè)隊(duì)”,自我喜好被群體認(rèn)同的需求在不斷降低,比起“我們都喜歡”,“我自己喜歡”變得更加重要了。

這種自我意識(shí)的強(qiáng)化及審美的差異化,恰好映射著樂(lè)夏2更加多元的樂(lè)隊(duì)群像,而不跟從、不建立固有的秩序,轉(zhuǎn)而打造多元化的長(zhǎng)久生態(tài),也是樂(lè)夏更為深層的內(nèi)核,正是這種對(duì)多元化的共同追求促成了UID與樂(lè)夏的第二次合作。

在第一季片頭的視覺包裝中,我們呈現(xiàn)了清晰的故事線,通過(guò)與大量經(jīng)典符號(hào)的結(jié)合致敬了搖滾樂(lè)文化。在第二季片頭的創(chuàng)作中,延續(xù)視覺方向的同時(shí),我們更希望觀眾能直觀感受到每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格,這也就需要我們把33支樂(lè)隊(duì)的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為清晰的視覺表達(dá)。

我們希望第一、第二季樂(lè)夏的片頭是關(guān)聯(lián)的、延續(xù)的,但絕不是復(fù)制的、單調(diào)的。

《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格


一、各隊(duì)各色:分解每支樂(lè)隊(duì)特色,借視覺表達(dá)強(qiáng)化風(fēng)格

在這個(gè)方向上,我們想做的不是程式化的元素拼貼,我們選擇了專人專隊(duì)的執(zhí)行方式,讓每個(gè)設(shè)計(jì)師認(rèn)領(lǐng)自己喜愛、熟悉的樂(lè)隊(duì),在感性理解的基礎(chǔ)上去呈現(xiàn)出每個(gè)樂(lè)隊(duì)別具風(fēng)格的一面。

視覺展現(xiàn)超級(jí)斬的核爆元?dú)?/strong>

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最大化呈現(xiàn)
DADA、五條人、重塑雕像的權(quán)利的獨(dú)特風(fēng)格

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【Queen Sea Big Shark】
感受后鯊女主唱的不熄熱力

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年輕幫、underground kidz
是Joyside解散后存在的痕跡

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迪斯科、喇叭褲、旋轉(zhuǎn)光球,
是馬賽克的復(fù)古浪漫

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二、不同而和:不同風(fēng)格強(qiáng)烈呈現(xiàn),也要融合不突兀

每個(gè)樂(lè)隊(duì)都不同,但是他們分享的是同一份對(duì)音樂(lè)的喜愛以及對(duì)過(guò)往共同經(jīng)歷的珍惜。拋開比賽,大家不過(guò)是在共唱一首讓這個(gè)夏天更加精彩的歌。

《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格


三、不忘經(jīng)典:情懷彩蛋轉(zhuǎn)化為可讀取視覺信息

今年我們還是沒忘記那些老搖滾經(jīng)典,這么多彩蛋,你找出了幾個(gè)?

《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格

融入Muse、David Bowie、涅槃、地下天鵝絨、甲殼蟲、皇后樂(lè)隊(duì)……專屬搖滾文化的經(jīng)典符號(hào)。

《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格

借助這支片頭,我們想要多角度、多切面地呈現(xiàn)正在加速生長(zhǎng)的樂(lè)隊(duì)文化,不傳遞“樂(lè)隊(duì)該是什么樣”的固有思維,而是強(qiáng)化呈現(xiàn)“樂(lè)隊(duì)還能這樣”多元可能性。

樂(lè)夏2不是“舊城之王”的加冕儀式,也不是前浪后浪的交替對(duì)抗,它的多元為我們提供了更多音樂(lè)的可能性。在這個(gè)單一審美制霸的時(shí)代,逃離單一審美,不被程式化復(fù)制追殺的機(jī)會(huì)顯得十分寶貴。

木馬樂(lè)隊(duì)的主唱在節(jié)目說(shuō)過(guò):“其實(shí)這個(gè)世界沒有樂(lè)隊(duì),一樣會(huì)照常運(yùn)轉(zhuǎn),但如果有,那就是群星閃耀。”

而我們想借這支片頭告訴大家:“其實(shí)這個(gè)世界沒有樂(lè)隊(duì),一樣會(huì)照常運(yùn)轉(zhuǎn),但如果有很多不同的樂(lè)隊(duì),那才是真的群星閃耀。”

根植于青年文化中的UID,我們最想做的,就是成為這樣繁茂景象的助力者,甚至未來(lái),也可以是創(chuàng)造者。

《樂(lè)隊(duì)的夏天2》片頭:直觀感受每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格


創(chuàng)作人員名單:

監(jiān)制:王晨羽
美術(shù)指導(dǎo):X.P.X/MN
導(dǎo)演:楊東
攝像師:姚杰
剪輯:李澤坤
場(chǎng)景美術(shù):yannis
PM:Zhou
總統(tǒng)籌:小我
制片:胡宇晗/郭炳榆/田力夫/viva
設(shè)計(jì):X.p.X/東尼/mn/discipo/hicer/胖祺/耳東/李學(xué)劍/李璐/沙榮
后期動(dòng)畫:X.p.X/東尼/300/李學(xué)劍/hicer/discipo/yang./Brat/耗子/犀牛/迪克牛奶
特效師:修迪


數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——UID北京,創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
在第二季片頭的創(chuàng)作中,延續(xù)視覺方向的同時(shí),我們更希望觀眾能直觀感受到每支樂(lè)隊(duì)的強(qiáng)烈風(fēng)格,這也就需要我們把33支樂(lè)隊(duì)的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為清晰的視覺表達(dá)。
我們希望第一、第二季樂(lè)夏的片頭是關(guān)聯(lián)的、延續(xù)的,但絕不是復(fù)制的、單調(diào)的。

【洞察與策略】
我們不想做程式化的元素拼貼,所以選擇了專人專隊(duì)的執(zhí)行方式,讓每個(gè)設(shè)計(jì)師認(rèn)領(lǐng)自己喜愛、熟悉的樂(lè)隊(duì),在感性理解的基礎(chǔ)上去呈現(xiàn)出每個(gè)樂(lè)隊(duì)別具風(fēng)格的一面。 同時(shí),每個(gè)樂(lè)隊(duì)各具特色也要融合不突兀,所以我們想要33支樂(lè)隊(duì)共唱一首歌。今年我們也還是沒忘記那些老搖滾經(jīng)典,在片中埋了海量彩蛋,期待引發(fā)搖滾迷們的精神高潮。

【創(chuàng)意闡述】
借助這支片頭,我們想要多角度、多切面地呈現(xiàn)正在加速生長(zhǎng)的樂(lè)隊(duì)文化,不傳遞“樂(lè)隊(duì)該是什么樣”的固有思維,而是強(qiáng)化呈現(xiàn)“樂(lè)隊(duì)還能這樣”多元可能性,用多元沖擊的視覺效果,侵入樂(lè)迷們的腦袋!

【結(jié)果與影響】
第二季播出后,如第一季一樣好評(píng)如潮。網(wǎng)友們自發(fā)性的在第一時(shí)間開始找片頭彩蛋,并把一幀一幀的情懷彩蛋轉(zhuǎn)化為可讀取的信息
根植于青年文化中的UID,我們最想做的,就是成為這樣繁茂景象的助力者,甚至未來(lái),也可以是創(chuàng)造者。

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
米未

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
UID 北京
UID 北京
Production House 制作公司
AMA 北京
AMA 北京

參與者

 
數(shù)英評(píng)分
9.1
我的評(píng)分
謝謝
數(shù)英評(píng)分
9.1
我的評(píng)分
    參賽企業(yè)
    品牌

    米未傳媒

    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(入圍)

    終審評(píng)委(金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示,無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
    • 樂(lè)隊(duì)的多元性,色彩張揚(yáng)不是經(jīng)典。經(jīng)典風(fēng)格整體統(tǒng)一的大前提下,細(xì)節(jié)之處又結(jié)合各樂(lè)隊(duì)人物特點(diǎn),第一視角代入感很強(qiáng),綜藝氛圍也渲染的很好。
    • 刀姐doris
      個(gè)性分明的展現(xiàn)了每個(gè)樂(lè)隊(duì),讓人感受到音樂(lè)的熱情洋溢,和有夏日氣息
    • 李淼
      鮮明的愛奇藝綜藝風(fēng),視覺風(fēng)格與表現(xiàn)力直擊年輕圈層,跳躍、明快,抓人眼球,且有延續(xù)性。
    • 陳鑫鑫
      相較于第一季燃,第二季片頭風(fēng)格更為豐富,不同風(fēng)格強(qiáng)烈呈現(xiàn),同時(shí)融合不突兀,且與第一季有較好關(guān)聯(lián)和延續(xù)。
    • 風(fēng)格延續(xù)了第一季,突出了每個(gè)樂(lè)隊(duì)的地鐵,隱藏的小彩蛋很有趣
    • 比第一季更多風(fēng)格,更和諧。
    • 延續(xù)第一季的水準(zhǔn)與制作
    • 在美術(shù)類里應(yīng)該會(huì)有更好表現(xiàn)
    • 羅易成
      形式感強(qiáng),執(zhí)行效果好。
    • 蔡祥 OG.Cai
      執(zhí)行不錯(cuò)
    • 持續(xù)刺激,可惜創(chuàng)新有限
    • 十幾處埋梗,畫風(fēng)酷炫,真的太用心了。
    • 王申帥
      炫酷炸裂。
    • 有趣有味道
    • 趙茜 Morris Zhao
      風(fēng)格很強(qiáng)烈, 結(jié)合夏天與樂(lè)隊(duì)的元素,在今年的設(shè)計(jì)表達(dá)上很突出,但視頻本身略顯雜亂。
    • Prince Zhang
      風(fēng)格鮮明的畫風(fēng),突出了明星和樂(lè)隊(duì)的重要元素,很有喜感,讓樂(lè)迷記住了。
    • 王元元 Edward
      經(jīng)典元素與潮流元素,保留住不變的,也加入了變化性,符合樂(lè)隊(duì)文化的重構(gòu)解構(gòu),每個(gè)人都在尋找我的樂(lè)隊(duì)。
    • Elan Shou
      有那么多梗的樂(lè)隊(duì)和樂(lè)評(píng)人啊... 可惜了
    • 楊不壞
      這能當(dāng)廣告看嗎?這是片頭,是烘托開場(chǎng)氛圍的,不是片頭廣告。
    • 屠軼明 Freedom Tu
      談不上多特別,意思都到位,執(zhí)行符合氣質(zhì),沒有超過(guò)第一季
    • 鮑成杰
      有自有風(fēng)格,但創(chuàng)意稍微缺乏
    更多
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