天貓超級(jí)品類日身體乳專場(chǎng)：十位女性的身體日記

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舉報(bào) 2020-02

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被疫情圈在室內(nèi)的創(chuàng)意，如何及時(shí)搶救？

年前，接到天貓超級(jí)品類日的一個(gè)項(xiàng)目，是新的一期關(guān)于身體乳的品類營銷。創(chuàng)意提報(bào)的時(shí)間段，疫情還沒有像現(xiàn)在這么引人矚目。經(jīng)過反復(fù)的打磨，我們和客戶一起創(chuàng)造了女性的身體會(huì)講故事的話題，希望借助女性的力量做一期關(guān)于身體乳的傳播，提倡女生的身體和面子同樣重要，當(dāng)時(shí)我們聯(lián)系了10位不同領(lǐng)域的女性意見領(lǐng)袖，并且找到一位對(duì)于女性話題有獨(dú)特見解的知名攝影師馮煜，希望給用戶傳遞一個(gè)娓娓道來的女性身體的故事。

這其中包括柔道教練、鋼管舞老師、女性徒步愛好者、普通的媽媽、月嫂、芭蕾舞演員、70歲還在工作崗位的女工程師……大家對(duì)于這次主題的熱情度都很高漲，哪怕在疫情初期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，包括部分KOL都還是抱有熱情地想要一起去完成這次合作，因?yàn)檫@里面集合了大量的我們作為女人，平時(shí)想要說的話，我們透支自己，不是為了做誰的誰，而是用每一次身體的付出，換來自我的肯定。

但是當(dāng)糟糕的疫情愈演愈烈，先是KOL紛紛發(fā)出暫停合作的消息，接著看到的都是集會(huì)和外拍全面被禁止，項(xiàng)目陷入了尷尬的窘境，如何及時(shí)搶救創(chuàng)意，應(yīng)該是疫情期間創(chuàng)意人都面臨的挑戰(zhàn)。

最短時(shí)間內(nèi)我們做出的第一個(gè)解決方案：如果團(tuán)隊(duì)外出拍攝不可行，那么小型的單人拍攝是不是可以繼續(xù)？部分kol在條件允許的情況下，在家拍攝一些素材，另外我們與攝影師小部隊(duì)外出進(jìn)行拍攝，最后把素材混剪在一起。但是每天的疫情都在不斷變化，這個(gè)解決方案剛開始實(shí)施，就又被澆滅了。

緊接著有了第二個(gè)解決方案：

如果KOL沒有了，那么在concept不變的情況下，替換成有故事的素人是不是可行？如果拍攝被取消了，用素材拼接的方式，是不是可以講的清故事？如果沒有了現(xiàn)場(chǎng)采訪收聲，那我們?nèi)ツM真實(shí)采訪環(huán)境錄制VO是不是也可以？

然后就有了現(xiàn)在這條片子，可以看到的是：

為了避免素材太多造成的視覺混亂，所以整體片子變成了黑白調(diào)。

天貓超級(jí)品類日身體乳專場(chǎng)：十位女性的身體日記

為了能夠讓故事依舊有真實(shí)感，VO嘗試了無數(shù)版專業(yè)配音演員的情緒轉(zhuǎn)變都無果之后，全部換成了素人，保留了紀(jì)實(shí)采訪的真實(shí)。

天貓超級(jí)品類日身體乳專場(chǎng)：十位女性的身體日記

為了不讓“拼接感”太重，在找素材的過程中，無數(shù)次替換掉了過于精美的畫面，盡量保留一些更生活化的鏡頭。

天貓超級(jí)品類日身體乳專場(chǎng)：十位女性的身體日記

起初我們非常忐忑的啟動(dòng)了項(xiàng)目，但是這一次雖然有很多遺憾，有很多更生動(dòng)的故事沒有辦法呈現(xiàn)，但他是疫情階段，每一人在自己的房間里創(chuàng)作出的產(chǎn)物，它更加值得被我們記住。

正片：

在項(xiàng)目上線的當(dāng)天，媒體上被甘肅醫(yī)護(hù)人員剃光頭的新聞刷了屏，“請(qǐng)停止用女性的身體，作為宣傳的工具”，這些標(biāo)題又引發(fā)了一些故事，在我們焦慮是否會(huì)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)噴子的攻擊時(shí)，感謝天貓客戶的堅(jiān)持，這是幾個(gè)女生一起創(chuàng)造的故事，我們深深的理解，我們的身體會(huì)說話，我們?yōu)樽约赫f話，而不為博取同情講故事，我們的身體會(huì)說話，她每一天都在我們創(chuàng)造新的閱歷和成長。

希望在三八的廣告中，我們能看到更多站在女生角度產(chǎn)出的內(nèi)容，事實(shí)上，真實(shí)的自我表達(dá)更容易被接受，當(dāng)我們的這條片子在時(shí)尚芭莎上線2個(gè)小時(shí)（10位女人的身體日記-皮膚竟比靈魂更懂你）就已經(jīng)突破10+的閱讀量，我們就可以知道，女生的三頭六臂不值得被過度夸獎(jiǎng)，女生生理期的工作只是我們的日常，女生一邊做媽媽一邊工作不需要被樹立為榜樣，女生只要忠于做自己是最開心的事情。

雖然鏡頭不是逐個(gè)畫面捕捉，但這些故事都是真實(shí)發(fā)生在身邊的你我她，相信從只言片語，還能夠把故事傳遞給你。