當春節場景遇到王者榮耀的術語：有團就有聚！
這個春節終于要過去了！
不討論最近的種種，也不聊父母與年輕人的代際隔閡、大城市和小城市的生活方式，不分析收入水平、不討論文化差異、不爭辯審美形態……
今天，只看一條讓人忘記煩惱，歡樂喜慶的王者廣告！
一、春節那些事，這樣講很王者！
想到春節，每個人腦袋里都開始浮現那些最俗的場景：
趕春運、吃團圓飯、搶年貨、拍全家福、發紅包……
但當這些春節大俗，遇到王者榮耀的術語，竟然開始變得不一樣。
高鐵大廳×游戲大廳：
換新裝×換皮膚：
親戚相親×強行匹配：
準備年夜飯×號召隊友備戰：
搶年貨×中路突破：
拿下新年“殺豬菜”×拿下一血：
閨蜜聚會聊二胎×段位升級：
和朋友放煙花×保護我方射手：
帶男友見家長×穩住我們能贏：
這些被講到爛俗的春節場景，用王者榮耀的語言重新定義，就變成了一個完全不一樣的“王者新年”！
這其中奇妙的化學反應，是怎樣產生的呢？
二、王者文化×春節文化
「有團就有聚」是王者榮耀春節自2018年以來的傳播核心。
作為一款線上手游，王者榮耀能夠讓遠距離的朋友家人，在游戲中“團聚”。這樣的獨特屬性，也賦予了游戲不一樣的情感價值。
而延續了兩年的春節主題，如何在2020年挖掘出新的可能？如何把「有團就有聚」的情感內核和春節的關聯講出新意？怎樣讓王者榮耀的春節廣告帶給大家暖暖的“年味兒”呢？
這一切，騰訊游戲TGideas、騰訊游戲王者榮耀和勝加團隊，共同找出了答案。
接到春節主題的brief后，很多小伙伴都嘗試用一個或詼諧或感人的故事來講述王者榮耀帶給我們生活的變化和感動。但與騰訊游戲TGideas、騰訊游戲王者榮耀深入探討后，我們逐漸感受到，王者榮耀發布五年以來，它對于玩家和非玩家的意義，都早已超越了游戲本身。
不知從何時起，王者榮耀已經成為了一種“現象級文化”。
“開黑”、“拿下一血”、“穩住我們能贏”、“倔強青銅”、“最強王者”…..不僅是游戲里的術語，也已經成了日常語言的一部分。
而春節文化是已經形成了幾千年，穿新衣、年夜飯、買年貨、殺豬菜、放煙花、發紅包……甚至現在的趕春運、同學聚會，都成了春節文化的一部分。
我們的任務，就是融合王者文化與春節文化。
借助每個人都很熟悉的春節文化，從王者角度重新講述。每個深深烙刻在我們生活里的熟悉場景，被王者榮耀的語言煥發出新的生機。
比如老夫妻為小輩準備年夜飯那一幕，兩個老人緊張又期待的心情、熊孩子一刻不停的鬧騰、一家人混亂又熱鬧的新年感，被一句“敵軍還有5秒到達戰場”幽默帶出。年夜飯局如戰場，王者讓這個戰場更豐富歡樂！
我們也再次延展了「有團就有聚」的意義：線上的游戲好友可以隨時隨地因游戲而相聚，而“線下”的家人朋友，更因這些有趣的文化相融，他們也是我們生活中最可靠的那個“團”！
這一次，僅有五年歷史的王者文化與五千年的春節文化相互碰撞，但又緊密融合，更讓彼此都有了新的意義：春節不必老套，可以成為老少咸宜的歡樂源泉；王者也可以大氣，傳達普世價值，傳播團聚大愛。
就像彩蛋里凡凡說的：“你以為我在打王者，其實我在過春節” 。
于是這一次的廣告，王者榮耀不再聚焦一個人或一家人的故事，而是拉開視角，看見新舊文化的碰撞，看見大江南北、城鎮鄉村、男女老少、玩家和非玩家共通的感受，讓每個人都能感受到春節的“年味兒”，又體會到游戲帶給我們的快樂，最終傳達王者榮耀“團”的力量。
三、繼續放更多大招！
還記得片中拉面師傅酷炫放大招的牌匾嗎？
這塊匾被勝加小伙伴從廣州不遠萬里地帶回上海，王者文化不僅在這個春節“放了個大招”，也在鼓勵著勝加，在新一年繼續放更多大招！
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