夢幻西游找王一博當店主：不營業，但也不打烊

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舉報 2020-01

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原標題：夢幻西游三維版：為夢一博

獨家營業為夢一搏

經典玩法、莫蘭迪配色、MMORPG、三維版再加上夢幻西游，這么炸的游戲當然請到了當紅最炸Slash Boy - 王一博。
提到王一博，大家就會想到的讓人尖叫的顏值、還有舞蹈。王一博作為當紅小生，不乏眾多代言，從時尚品牌到汽車，而游戲還是第一次。怎么讓王一博和夢幻玩到一起呢？

夢幻西游找王一博當店主：不營業，但也不打烊

客戶提出這次和王一博是很“深”的一次合作，除去廣告和營銷，在產品方面。也會有王一博的角色以及限時的活動玩法。也就是說，游戲里是真的可以和王一博深度互動的。

所以，一開始的很多想法提案都變得很“膚淺”，諸如古風、潮流的，畢竟，只是做一條賣代言人顏值的廣告并非我們的初衷，這樣的組合必須走心。粉絲經濟時代，除了捕獲到粉絲的眼光、還要捕獲他們的內心。

而王一博本身是有很多故事很身份的人。真實的故事以及洞察是這次大家共同的目標，當一起討論到王一博自己本身的一個人設——不營業時，結合王一博本身多種身份，一個一博有限公司的概念，既然是個不營業的店主，那么背后是什么原因呢？

圍繞“不營業，但也不打烊”這個概念，通過粉絲角度詮釋王一博的夢想、堅持和完美主義，加入一些奇幻的感覺，最后引入到夢幻西游的世界，號召大家一起做一場永不打烊的夢。

夢幻西游找王一博當店主：不營業，但也不打烊

而上線過后，效果也是不俗，我們收獲了20億閱讀，800萬討論，再次被王一博的影響力折服，而粉絲們除了為一搏應援，也加入到了游戲，甚至也對廣告做出了走心的評價。

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夢幻西游找王一博當店主：不營業，但也不打烊

創作人員名單：

品牌夢幻西游
導演齊天佐
創意 Fashion.Fan 樊申
剪輯趙莞兮
調色盧飛
合成徐澤文
項目管理朱紫玉

數英獎參賽項目說明——[ a _ a ] Amused Art ，創意代理商
【背景與目標】
《夢幻西游三維版》手游的全新發布，請到王一博來站臺代言，作為一款頂級老ip的新演繹，除了在玩法繼承了夢幻，在視覺、風格都煥然一新。
【洞察與策略】
王一博本身很頂流，而代言眾多產品也是以顏值才華為主，畢竟是在太優秀了，所以我們想，一款新游戲，如何和他擦出火花，除了顏值和才華，我們怎么去結合這個故事，我們把視角聚焦到了王一博本身，他本身夠優秀，又是多個領域的佼佼者，而且有一個最有趣的人設就是不怎么賣弄自己的人設，就像王一博本身多種身份，一個“一博有限公司”的概念，既然是個不營業的店主，那么背后是什么原因呢？
【創意闡述】
我們將王一博真實的社會身份出發，圍繞著“不營業，不打烊”這一概念演繹，王一博因為守護著自己這些內心的夢想和愛好，而不去可以“經營”它們，而夢幻西游作為一個15年的老IP，因為有夢想，所以也不打烊，而無論是王一博的夢想還是夢幻西游的世界，同樣有著不營業粉絲用戶的態度，又永遠不打烊的等著你們一起進入最具夢幻的世界。
【結果與影響】
上線過后，效果不俗，我們收獲了20億閱讀，800萬討論，再次被王一博的影響力折服，而粉絲們除了為一搏應援，也加入到了游戲，甚至也對廣告做出了走心的評價。