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“種完麥子我就往南走”，簡(jiǎn)直是一句渾然天成的詩(shī)。
還有這句——“我喝一次咖啡吧，沒喝過。

苦點(diǎn)吧，以后就不吃苦了”... 展開
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快手紀(jì)錄片《種完麥子我就往南走》，與大冰連麥發(fā)起的圓夢(mèng)接力

http://www.sh-jinniu.com/projects/326052.html

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在一些場(chǎng)合見過馬吐蘭，很明顯的“不合群”，沒有熱絡(luò)地和誰聊天，看起來對(duì)自己的獨(dú)也不甚在意。后來看她的小紅書和微博，風(fēng)格相似。
想象中的女性榜樣大概就是這樣。冷靜、勤奮甚至孤獨(dú)地按照自己的方式來工作和生活，選擇一些同時(shí)放棄一些。（當(dāng)然，這里面勢(shì)必投射了一些我的自我想象。）
推薦她的社交賬號(hào)，有定心之效。... 展開
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“回看所有的選擇，正確或遺憾，都是職業(yè)道路的一部分。我想對(duì)于藝術(shù)工作者來說最重要的事就是創(chuàng)作，需要持續(xù)不斷的創(chuàng)作。不管作品是成功拿了獎(jiǎng)還是收到負(fù)面的評(píng)價(jià)，在一周之后，都變得不重要了。

我認(rèn)為真正的滿足感只來源于創(chuàng)作本身。” from 陳沖

最近終于開始看《貓魚》，推薦給大家。陳沖因?yàn)檫@本書，曝光多了很多，也有很多宣傳，不再如早年那么低調(diào)，甚至看到有人把陳沖作為首頁(yè)信息流的關(guān)鍵詞屏蔽了。
但還是很喜歡她，回憶里全是涌動(dòng)的情感。... 展開
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「We don't simply sell cosmetics. We offer hope.」
這大概就是一直以來我對(duì)“化妝”這件事猶疑的原因（除了手殘）。
如果化妝給人帶來希望，那這希望其實(shí)建立在虛假的基礎(chǔ)上。
它的前提是美化后的你，而非真實(shí)的你。
當(dāng)然新新女性會(huì)說，“我為自己而化，不為取悅他人?！?br>但可能也很難說清，“為自己開心而化”中，有多少是已經(jīng)被內(nèi)化的審美標(biāo)準(zhǔn)。... 展開
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日本化妝品品牌：我們不銷售美麗，銷售希望

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才知道，原來《巖中花述》的播客名靈感來自王陽(yáng)明《傳習(xí)錄》中的「巖中花樹」：
“你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂；
你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來。便知此花不在你的心外?！?br>
更愛了。... 展開
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益普索的“近3年，印象深刻廣告語”調(diào)查。
我深刻懷疑這是分眾的廣告。... 展開
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“元宇宙第一股——中青寶，2020年至今長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。”在我眼里，今天誰還提元宇宙，誰就是江湖騙子。... 展開

“元宇宙”第一股實(shí)控人夫婦同遭立案

https://mp.weixin.qq.com/s/Dji0iMIpT4MEZ7XWrLS5Dg

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關(guān)注了一席的公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)它有一個(gè)長(zhǎng)期客戶：東方樹葉。
從春天到秋天，一席和東方樹葉合作，請(qǐng)了好幾位學(xué)者作家來講關(guān)于茶的故事。春天講“人生最小的勝利”，秋天講桂花，以及“秋天是一種視覺感受”。
喜歡這樣充滿美的營(yíng)銷活動(dòng)，雖然它幾乎只屬于，不關(guān)注ROI的大品牌。... 展開
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撲通一桂，咕咚一杯｜一席 x 東方樹葉主題專場(chǎng)觀眾招募

https://mp.weixin.qq.com/s/KKnTf3sf0orc9MTFDM07Qg

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因?yàn)檫@篇文章而了解到的概念，“迪士尼化”。這個(gè)1999年提出的學(xué)術(shù)理論，在當(dāng)下的中國(guó)一點(diǎn)都不過時(shí)。

比如，原作者說到“消費(fèi)的去差異化”。商場(chǎng)變成樂園，樂園變成商場(chǎng)，多元業(yè)態(tài)融合在一起，讓人好逛、好玩、好吃、好買——這能解釋很多現(xiàn)象。比如樂高辦主題樂園；名創(chuàng)優(yōu)品提出的“超級(jí)目的地”；國(guó)內(nèi)很多商場(chǎng)都用藝術(shù)策展的思維在打造；澳門的賭場(chǎng)同時(shí)是酒店、飯店、商場(chǎng)，足不出戶就能不分白天黑夜地散財(cái)。

還有“情感勞動(dòng)”。今天豈止是迪士尼員工要強(qiáng)顏歡笑，把上班變成一種表演——世界就是個(gè)巨大的迪士尼啊。... 展開

情感化的迪士尼 & 標(biāo)準(zhǔn)化的麥當(dāng)勞

http://www.sh-jinniu.com/articles/1273887.html

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今天朋友發(fā)來小紅書熱帖，一個(gè)博主講到現(xiàn)在戶外圈的畸形。一些人不去了解裝備的專業(yè)性能、運(yùn)動(dòng)的注意事項(xiàng)，“只想著拍照”?！坝杏玫囊曨l沒有瀏覽量，美麗照片隨便一發(fā)就是幾十萬”，這會(huì)形成很危險(xiǎn)的誤導(dǎo)。因?yàn)閼敉馐怯酗L(fēng)險(xiǎn)的，甚至是嚴(yán)肅的。

于是想到廣告人在其中的角色。

很多其實(shí)都在做“幫品牌擴(kuò)圈”的事，從專業(yè)圈層到大眾，因?yàn)槠放菩枰獢U(kuò)大用戶規(guī)模。包括“輕量化戶外”，“走進(jìn)自然自然會(huì)玩”，都有直接或間接表達(dá)——卸下心理包袱，戶外沒有那么高的門檻，心在哪里、戶外的舞臺(tái)就在哪里——這仿佛在助長(zhǎng)一種趨勢(shì)，強(qiáng)化戶外的時(shí)尚度，弱化專業(yè)性，把戶外服飾當(dāng)作潮流單品來打造。

這是不是，也是危險(xiǎn)的？... 展開
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迅銷（優(yōu)衣庫(kù)母集団）上周發(fā)了2024財(cái)年（去年9月到今年8月）的業(yè)績(jī)摘要。整體很不錯(cuò)，營(yíng)收漲12%，毛利漲16%。

1. 但是，優(yōu)衣庫(kù)大中華地區(qū)的狀況不太好。雖然營(yíng)收增長(zhǎng)，但考慮到匯率，實(shí)際可以說沒賺錢，尤其下半年“消費(fèi)意愿不佳、天候不良、商品組成未能滿足顧客所需”。接下來，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)要“改革事業(yè)結(jié)構(gòu)，店鋪拆舊建新，做品牌建設(shè)”。
——消費(fèi)意愿不佳，跟大家去找更平的平替是不是有關(guān)系？天候不良，是指今年春夏溫度偏高，影響了銷售嗎？
——以及看了下，優(yōu)衣庫(kù)大陸門店917家，已經(jīng)超過了本土的814家，還不包括線上電商的規(guī)模。中國(guó)市場(chǎng)的重要性不用說。

2. 業(yè)績(jī)摘要里提到了，優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)“深受入境游客青睞，有助于業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼”。
——想到了小紅書攻略里一定會(huì)提到，去日本要買優(yōu)衣庫(kù)，本土便宜很多；以及在日本看到，餃子包的普及率非常高，很多白人游客也背。... 展開
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迅銷有限公司2024年度（2023年9月-2024年8月）業(yè)績(jī)概要|FASTRETAILINGCO.,LTD.

https://www.fastretailing.com/tc/ir/news/2410101800.html

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一個(gè)想法是，大家對(duì)于媒介創(chuàng)新的熱情，是不是也是因?yàn)轭A(yù)算不夠？
媒介創(chuàng)新的錢主要花在買線下點(diǎn)位和線上傳播上，相比于做視頻、投視頻，這就便宜很多了。因此，它可能是所剩不多的、存在“以小博大”可能的地方。
而且，小紅書這樣的平臺(tái)會(huì)放大打卡式傳播。無論是找KOL還是自己發(fā)，都更容易形成出圈（的錯(cuò)覺）。... 展開

15個(gè)媒介創(chuàng)新案例，聊聊場(chǎng)景溝通的吸引力法則

http://www.sh-jinniu.com/articles/1253741.html

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WPP發(fā)半年報(bào)了。兩個(gè)點(diǎn)：
1. Q2中國(guó)營(yíng)收大降24%?！拔覀?cè)谥袊?guó)感受到了壓力”
2. 整體比較慘淡，營(yíng)收幾乎沒漲，還有幾項(xiàng)負(fù)指標(biāo)。
WPP還沒發(fā)半年報(bào)的時(shí)候，陽(yáng)獅董事長(zhǎng)就說：“嗯，今年年底有望趕超WPP?！弊兲炝俗兲炝?。... 展開
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麥當(dāng)勞中國(guó)CGO與Morketing的對(duì)話，很精彩，難得看到高管不PR、有人文性的采訪內(nèi)容。

他的觀點(diǎn)很難一句話總結(jié)，非要俗套說的話，是老派的“相信品牌建設(shè)的長(zhǎng)期主義者”。他反對(duì)唯流量論，反對(duì)對(duì)數(shù)字的盲目推崇，反對(duì)對(duì)用戶注意力的竭澤而漁。

“ROI是一個(gè)既危險(xiǎn)又差勁的指標(biāo)，要非常警惕把它單獨(dú)拿出來衡量品牌表現(xiàn)。如果你每月支出只通過ROI來分配，生活很容易安排，吃好三頓飯，買一張床，買兩套衣服，ROI可以媲美馬斯克。但這甚至還沒達(dá)到一個(gè)基本的人的底線，跟人的健康成長(zhǎng)和快樂生活更沒有半毛錢關(guān)系?！?/span>... 展開
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麥當(dāng)勞中國(guó)CGO何亞彬：極致ROI的盡頭是白牌 | 《十年》03期

https://mp.weixin.qq.com/s/lIJwS2gnWca99M-Ig2Qmdw

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bosie創(chuàng)始人劉光耀的離婚，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
沒想到觀察過的新消費(fèi)品牌會(huì)登上娛樂版，沒想到事情會(huì)如此收?qǐng)?。?dāng)然以劉光耀的性格，可能還遠(yuǎn)沒到收?qǐng)龅臅r(shí)候。... 展開

對(duì)話劉光耀：當(dāng)一切失控后丨36氪獨(dú)家

https://mp.weixin.qq.com/s/YBiOIHRZFWP1ZbNGsVAjLA

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