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文案/策劃

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Rachel

文案/策劃 ? 54分鐘前 ? 廣場推薦

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奧美這個（應該沒有多少人看過它出街的）項目，接連斬獲克里奧和戛納的全場大，再次印證了“叫好”（to 評委）和“叫座”（to 廣告受眾）之間的完全割裂，也非常明顯地展示了文化的差異。

我忍不住想，在一眾項目中，一定要選擇那個“話題最大膽、表達最正確”的案例來展現標準的進步，是不是也是一種狹隘。

“廣告已經失去了它的傳播功能，成了藝術。”... 展開
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文案/策劃 ? 7天前 ? 廣場推薦

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輿論環境一覽：
（一張明明在講別的事的圖）
——為什么只有爸爸輔導功課？反正我小時候是我媽輔導功課（“反正我小時候……”真是一種擺明了”我不想講道理，就想公然耍無賴“的句式）
——媽媽輔導了，又會有人說，爸爸去哪兒了？
——干脆以后都一家人出鏡，免得有人噴爺爺奶奶去哪了
——那估計又要說：就國內的娃事多，輔導個作業還要全家出動... 展開
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文案/策劃 ? 19天前 ? 廣場推薦

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幾年前朋友送了我一個山下有松的菜籃子（后來發現國產女包里很難沒有奢侈品經典款的影子，比如這款與愛馬仕），當時我們都覺得這是一個有設計感的新品牌，有個性，有表達，挺喜歡。
如今眼見著它越做越大，通稿漫天飛，已然有財力攢起這么大的局，別人一個代言人，它一請請一堆，大有成為“中國人自己的女包代表”的樣子。
像是看熟人裝逼，也像是自己喜歡的小眾歌手突然爆火，街談巷議。感受很微妙。
但的確希望它能活得更好。能跑出一個已經不易。... 展開
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文案/策劃 ? 27天前 ? 廣場推薦

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是這樣的，我覺得品牌在廣告里征用家國情懷來為自己背書是一種作弊，一種偷懶，尤其是并不涉及太多高精尖技術的快消品。
但是眼見著這樣的廣告，有變多的跡象。
衛生巾而已，拔得那么高、搞得那么慷慨激昂，作甚？... 展開

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文案/策劃 ? 1月前 ? 廣場推薦

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她穿我就種草了，還是我死也不會碰的土黃色。... 展開
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文案/策劃 ? 2月前 ? 廣場推薦

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山下有松找周軼君（最新一期甚至連陳丹青都請來了）；
Freitag找吳琦；
Edition找隨機波動三人組。
一水的知識分子、文藝從業者，女性含量很高。
這條路是GIADA趟出來的，能不能復刻巖中花述的成功，靜待。... 展開
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文案/策劃 ? 2月前 ? 廣場推薦

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廣告營銷圈的“爆火”，是一種薛定諤的火。
即，即便它少有人問津，你也可以說它火了；
然后就會吸引人來看“這什么東西，我怎么不知道它火了？”
在這個過程中，真的有可能獲得更大關注，因而真的火了。
更有甚者，只要買的點位夠多，火就是必然。
此即，制造流行，又稱“帶節奏”。真假虛實都不再重要。... 展開
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文案/策劃 ? 2月前 ? 廣場推薦

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最近偶爾會琢磨一個事，什么叫廣告里“有種經濟上行的感覺”？
我認同，因為不止一次聽到這個論調。處在下行期里的人回看上行期的圖片視頻，很容易有這種感慨。就像現在重看天安門前眾星合唱《北京歡迎你》一樣；也像Twins唱的，“百德新街的愛侶，面上有種顧盼自豪”。
如果這種感覺可以被制造，那除了“面上有種顧盼自豪”，還來自什么？... 展開
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文案/策劃 ? 2月前 ? 廣場推薦

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推薦一部電影《Air》，就是耐克那個著名的Air Jordan系列，所以中文片名叫《氣墊傳奇》……

講的是上世紀80年代，耐克如何在adidas和匡威的夾擊下簽下喬丹。
本質上還是一部爽片，因為結局我們都知道，耐克成功了。
陣容很豪華，本·阿弗萊克+馬特·達蒙。
偉大的商業決策，都是一場豪賭。
而能排除萬難做出這樣決策的人，可能都帶點賭性。... 展開
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氣墊傳奇 AIR

https://movie.douban.com/subject/35738421/

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文案/策劃 ? 2月前 ? 廣場推薦

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MUJI官宣首位代言人金城武。
我十幾歲時他長這樣，我三十了他還長這樣。... 展開
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文案/策劃 ? 2月前 ? 廣場推薦

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羅意威創意總監突然離職，留下這段話：
“回過頭看，我意識到品牌不是建立在一場秀上，或是一年的秀，而是緩慢地，一季又一季，一年又一年，做對品牌而言對的事。”

“Looking back, I’ve come to realise that a brand is not built on the first show, or even a first year of shows, it’s built slowly season upon season, year upon year, on what is right for a brand.”

生活不也是這樣。任何職業生涯不都是這樣。... 展開
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文案/策劃 ? 3月前 ? 廣場推薦

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“我們這行充滿了愛用做作術語來顯得專業的白癡。”
誰看了不得說一句罵得好... 展開
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文案/策劃 ? 3月前 ? 廣場推薦

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新月，換一張新月歷。看到驚蟄降至，想起今天早上的春雷與驟雨。

依然很喜歡麥當勞的這份年歷，提醒人們季節的變化，蔬菜瓜果的播種與繽紛收成。
人在城市里，不僅被漸漸磨掉對這些變化的感知，還有因此而雀躍的心情。... 展開
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麥當勞2025年歷：非遺農民畫，講述麥麥農場日常

http://www.sh-jinniu.com/projects/324764.html

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文案/策劃 ? 3月前 ? 廣場推薦

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愛情在今天已經不是信仰了。

小紅書和抖音把愛解構成了“大廠情侶同居vlog”、全是套路但不能少的禮物、表情包往來的聊天截圖，所以“我愛的人像一朵花”這樣繾綣婉約的話，已經很難讓人代入和感動了。... 展開

美團情人節：愛一個人，會覺得她像一朵花

http://www.sh-jinniu.com/projects/330686.html

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文案/策劃 ? 4月前 ? 廣場推薦

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Burberry的春夏新片，群星云集，愛情喜劇的質感，1分鐘不夠看。
講風衣，講天氣，講英國多雨的天氣，還講如風雨般陰晴不定的愛情。開頭第一句就是——
“Shall I compare thee to a summer's day？”

（貼一個短暫一瞥的孫錫久，夢回浪漫體質）... 展開
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SinaVisitorSystem

https://weibo.com/1924007153/PdXYNnDyp

這個廣告有意思
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