電通發(fā)布2024年全球媒介趨勢(shì)報(bào)告《變革中的媒介》

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舉報(bào) 2023-11-07

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近日，電通發(fā)布2024年度全球媒介趨勢(shì)報(bào)告：《變革中的媒介》。該報(bào)告基于電通旗下三大媒介代理機(jī)構(gòu)凱絡(luò)Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介專家的深入洞察，重點(diǎn)描述了有望引領(lǐng)全球品牌發(fā)展的媒介行業(yè)十大變革催化劑。

電通 2024全球媒介趨勢(shì)報(bào)告詳細(xì)闡釋了生成式人工智能將如何幫助品牌推動(dòng)業(yè)務(wù)增長，媒介平臺(tái)對(duì)于變現(xiàn)能力的關(guān)注度日益提升，以及廣告中體現(xiàn)的正直與誠信將如何助力品牌發(fā)展。該報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注了這三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域內(nèi)的主要媒介趨勢(shì)，并提供了品牌如何利用這些趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)短期和長期利益的建議。

電通媒介國際市場首席執(zhí)行官Peter Huijboom表示：“根據(jù)我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)展開的客戶調(diào)研*，超過60%的營銷人員表示已經(jīng)在公司內(nèi)開始使用生成式人工智能技術(shù)。因此，在這份2024媒介趨勢(shì)報(bào)告中，我們向品牌重點(diǎn)介紹了生成式人工智能相關(guān)的優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)以及平臺(tái)，以幫助他們能夠更快地在這一領(lǐng)域取得進(jìn)展。”

電通中國營銷效果副總裁仲翔暉（Simon Zhong）表示：“媒介行業(yè)的轉(zhuǎn)變正在重塑全球品牌發(fā)展的新形態(tài)。通過這份報(bào)告，我們希望可以詳細(xì)解讀媒介行業(yè)的最新趨勢(shì)，探討最前沿的媒介話題，并為品牌提供專業(yè)的洞察與建議，以期幫助品牌在變革中找到自己的立足點(diǎn)，抓住業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)遇，在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。”

在電通的這份全新報(bào)告中，對(duì)于媒介行業(yè)在2024年及未來的趨勢(shì)預(yù)測(cè)與分析如下：

一、生成式人工智能登上舞臺(tái)中央

生成式人工智能是過去十年中最具顛覆性的技術(shù)突破。電通研究表明，91%的首席營銷官和78%的消費(fèi)者認(rèn)為，生成式人工智能不僅僅是一個(gè)時(shí)髦的新技術(shù)，更代表著未來的發(fā)展方向。從搜索到創(chuàng)意，從媒介策劃到制作，生成式人工智能有能力將媒介效率提升至全新的高度，并引領(lǐng)媒介步入擁有更高創(chuàng)造力的黃金時(shí)代。

這一章節(jié)將重點(diǎn)探討以下趨勢(shì)：

趨勢(shì)1：生成式搜索的興起

從搜索引擎到商業(yè)平臺(tái)，生成式人工智能將徹底顛覆人們獲取信息的方式，廣告也即將迎來新的機(jī)遇，幫助品牌更加精準(zhǔn)地確定目標(biāo)用戶，并為其提供更詳細(xì)、更具個(gè)性化的答案。

趨勢(shì)2：重構(gòu)創(chuàng)造力

在內(nèi)容、文案、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，生成式人工智能將大大增強(qiáng)人類的創(chuàng)造力。

趨勢(shì)3：生成式優(yōu)化

生成式人工智能在廣告行業(yè)的影響力已經(jīng)大幅提升，并將有助于簡化廣告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

二、變現(xiàn)競爭

2024年，平臺(tái)之間的競爭也將日趨白熱化。隨著各大平臺(tái)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下致力于達(dá)到更高價(jià)值的變現(xiàn)，對(duì)于數(shù)據(jù)的保護(hù)也會(huì)愈加重視，同時(shí)也會(huì)更加詳盡地了解用戶，并努力提升廣告產(chǎn)品及服務(wù)。

這一章節(jié)將重點(diǎn)探討以下趨勢(shì)：

趨勢(shì)4：大同小異的應(yīng)用程序

為了留住用戶，各平臺(tái)都會(huì)爭相復(fù)制競爭對(duì)手的成功特征。當(dāng)不同的平臺(tái)“千人一面”，如何吸引用戶就成為品牌成功的關(guān)鍵。

趨勢(shì)5：從圍墻花園到圍墻管道

平臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)保護(hù)更加重視，并試圖在數(shù)據(jù)保護(hù)與內(nèi)容可見度之間尋找到平衡。

趨勢(shì)6：重新聚焦用戶身份

隨著第三方cookie的使用逐漸淡出平臺(tái)，媒介平臺(tái)將會(huì)更加重視人類智能，加強(qiáng)對(duì)用戶身份的識(shí)別，并為認(rèn)證用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)。

趨勢(shì)7：更多廣告，更多回報(bào)

大部分平臺(tái)都在不斷擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)的新領(lǐng)域和新形式，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。為了在提高效率的同時(shí)，避免受眾對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸心理，品牌必須深入了解受眾，投資優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，并精心制定媒介計(jì)劃。

三、誠信經(jīng)濟(jì)學(xué)

未來一年的增長將不僅僅只關(guān)乎經(jīng)濟(jì)，品牌對(duì)于社會(huì)的可持續(xù)貢獻(xiàn)也至關(guān)重要。如今，氣候危機(jī)已經(jīng)開始威脅人類生存，社會(huì)與文化都開始呈現(xiàn)兩極分化，品牌增長也不能只局限在短期的財(cái)務(wù)業(yè)績，還應(yīng)包括品牌為社會(huì)做出的貢獻(xiàn)，包括降低碳排放、支持多元化、并為消費(fèi)者創(chuàng)造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

這一章節(jié)將重點(diǎn)探討以下趨勢(shì)：

趨勢(shì)8：增長新局面

隨著媒介消費(fèi)日益多元化和個(gè)性化，品牌也需要做出調(diào)整，迎合受眾的需求和身份，做到與時(shí)俱進(jìn)。

趨勢(shì)9：更安全、更優(yōu)質(zhì)、更便捷、更強(qiáng)大

在快速發(fā)展的數(shù)字環(huán)境中，品牌也需要采取新的措施來保證品牌與用戶的安全。

趨勢(shì)10：關(guān)愛環(huán)境，減少排放

品牌在實(shí)施提升碳媒介效率相關(guān)的策略時(shí)，需要真正減少碳排放，以優(yōu)化和提升品牌影響力，并引起消費(fèi)者的注意力。

如您想要了解更多趨勢(shì)，掃描以下二維碼閱讀完整報(bào)告。

注：*截止至2023年9月，電通2023全球媒介客戶調(diào)研采訪了來自全球36個(gè)市場的302名高級(jí)營銷人員。

關(guān)于電通中國

電通中國隸屬于電通集團(tuán)，由五大領(lǐng)導(dǎo)品牌組成——?jiǎng)P絡(luò)Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、電通創(chuàng)意DENTSU CREATIVE、美庫爾Merkle，并由資深團(tuán)隊(duì)支持提供專業(yè)服務(wù)。電通中國致力于為客戶提供高水準(zhǔn)的媒介、客戶體驗(yàn)管理和創(chuàng)意傳播服務(wù)，幫助客戶贏得、保留和發(fā)展優(yōu)秀消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成功之道。

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