海報設計主打一個素材硬湊？給你支5招！
首發：蔥爺
寫前叨逼叨：畫面看起來很怪但又不知道原因？很可能是因為這個。
在商業海報設計中，畫面中通常會涵蓋多個元素，這時，如何讓這些元素和諧、有趣的組織在一起，就非常重要了，而這一點其實很多設計師都處理得不好，主打一個硬湊，結果就是畫面會給人散亂、平淡、不好看等負面印象，針對這個問題，蔥爺來給大家支幾招。
一、在造型上形成關聯
一是可以根據不同元素其輪廓特點來進行組合搭配，比如造型互補，即組合在一起的幾個元素，其相鄰的外輪廓如果大致上能形成互補關系，那么組合起來就會更加和諧、平衡。比如在下圖中，左右兩邊是正三角形，中間則是倒三角形，這樣就形成了互補關系。
在下圖中，產品與圖文框也是互補關系。??
另外，還可以利用某些元素的特點，使其與其他元素形成互動、穿插，比如在下圖海報中，數字“0”的特點是一個環形，所以，可以讓模特坐在這個環形上，這種組合方式會比簡單地把二者擺放在一起更有趣、更整體等。
另一種方法是改變某些元素的造型，使其符合特定需求，比如統一所有元素的造型，使其形成重復效果。比如在下圖的海報中，所有圖形元素都以圓形呈現。
二、在空間上形成關聯
即模擬現實生活中的場景，將畫面中的元素進行空間上的分配和組合，比如把產品合成到某個場景中。
????比如把某一元素做成承載其他元素的平臺。
這一手法在合成海報或場景插畫中比較常見，主打一個逼真。
三、在邏輯上形成關聯
不同的元素適用的場景也是不同的，其可以使用的形式也不一樣，比如看到魚，我們就會覺得它應該出現在水里，看到車就覺得它應該是行駛在公路上，除非有特別的寓意，否則元素在組合上通常要符合邏輯。
比如在下圖的手舉牌中，必要元素有：文字、二維碼、大閘蟹、快遞紙箱，如何將它們和諧地組合在一起而不是簡單的拼湊呢？下圖的做法就挺符合邏輯的，大閘蟹從箱子里爬出來，然后用雙鉗夾住像卡牌一樣的二維碼，文案則緊挨著放在一旁。其實如果想做細一點，還可以把左邊的文案做成對話框，使其像從大閘蟹嘴里說出來的一樣。
比如在下圖的兩張海報中，左圖的元素組合就毫無邏輯，產品、桑葚果、早餐、便簽紙等元素感覺是硬湊在一起的，所以看起來很亂、不美觀；而經過重新設計后的右圖則相對符合邏輯一些，在桑樹下有一張桌子，桌子上擺著早餐和一瓶桑果汁，桑果汁剛好與樹上的桑葚過錯位，看起來像是樹上長出了一瓶果汁，雖然有些夸張，但看起來是和諧的。
四、利用第三方元素形成關聯
這是在商業海報設計中常見的技巧，特別是插畫海報，比如用云、浪花、線條，把畫面中的元素串聯起來，可以有效解決元素散亂、不整體的感覺，而且在視覺上給人的感覺也不會太牽強。比如下圖就是用云層和色塊將建筑、人物、紅包、購物車等元素串聯起來的。
《樂隊的夏天》的海報則是用浪花將其他元素串聯起來。
五、利用故事形成關聯
以上的幾種元素組合方式主要是表面、形態上的組合，有時候我們可以嘗試一些更深層次的連接，以讓畫面具有故事感。比如在下圖的520海報中，需要同時展現情人節、順豐紙箱、套圈游戲結合起來。該方案就展現了一個“女生正在玩套圈游戲，男生從箱子中冒出來，給女生帶來驚喜”的故事。
比如很多電影海報設計會用到雙重曝光的手法，參與構圖的兩個素材在輪廓上、空間上可能并沒有直接關聯，通過其他方式也許較難把二者自然地融在一起，而雙重曝光的形式能解決這一問題，而且這種手法很有故事感。
比如下圖是我為公益電影《海東四少》設計的海報，通過雙重曝光的方式把故事女主角與四個青年、海東風景等元素組合起來，想表達的是：主人公的音樂之夢，是由畫面下方的“海東四少”支撐起來的。
六、結語
無論做什么設計，我們都要想辦法盡量呈現出整體、和諧、美觀的視覺效果，以上五個解決手法，可以根據實際的需求來選擇，而通常情況下，可能會應用其中的2-3種，因為它們之間不是獨立存在的，而是互通互融的。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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