李佳琦、京東、海氏、小楊哥的撕X大戰，一場心照不宣的公關
今年的雙11和往常一樣已經開始，各大平臺走進競技場。
電商的世界硝煙四起。沒有想到，常規的空襲和地面戰甚至還來不及展開，海氏發難，京東牽頭，發起了一場奇襲。
這一場撕X，淘系、京東、海氏，三方喜提熱搜。
按捺不住的抖音，立馬派出了楊氏兄弟加入戰場。
隨后京東更是在直播間打出“價低李佳琦直播間”的口號。
一圖看清多方的極限拉扯
來源：聞雁整理
一場主播與品牌、品牌與平臺，主播與主播，平臺與平臺的混戰，真·好不精彩！
真相如何，其實不必深究。這一事件，與其說是一場撕X，我更愿意稱之為——一場心照不宣的集體公關。
1、雙11，沒有人愿意被落下
全網最低價的紛爭，這并不是第一次，2021年雙11，李佳琦和薇婭硬剛歐萊雅，最終逼得歐萊雅致歉并補優惠券。
2021年的歐萊雅事件
如果說“歐萊雅”事件是單純的硬剛，那么這次的“海氏最低價”事件，多了幾分刻意的真誠。
畢竟京東的發難開端于一位采銷的朋友圈，收到律師函不交由公司法務處理，卻貿然曝光，并引發戰斗，頗有點陽謀的味道。
撕逼的戰場居然不是微博，而是朋友圈，難道時代變了？
而從另一個角度來看，大伙兒拉踩李佳琦，也獲得了雙11期間最珍貴的流量：
京東一邊蹭著李佳琦的熱度，一邊把李佳琦踩在地上摩擦，咬定自己低價的事實，真是打得一手好牌。
至于海氏，更是獲益良多，這家成立于2020年的青島公司，一夜之間聲名遠揚，小編看完新聞也不得不感慨一句，京東上這烤箱才賣200元，不買感覺有點吃虧呀！
細查一下，海氏的烤箱，既不便宜銷量也平平，左圖是海氏最便宜的烤箱，其主推款價格為699和1699，右邊3個是京東銷量名列前茅的烤箱
小楊哥雖在直播間怒懟李佳琦，但如果你知道，兩位頭部主播在生意上，已有著股權上的關聯，或許會覺得，直播間的一切，是為了效果的拉滿。
杭州美羊羊科技有限公司，其股東方，既有小楊哥的三只羊，也有李佳琦的美腕
但這一整套動作行云流水，多方絲滑銜接，從營銷效果來看，不得不佩服一句，高！
2、悶聲發財的拼多多，會跟進嗎？
京東、淘寶、抖音火拼正酣，拼多多依然樂此不疲的在自家平臺上發放百億補貼。
近幾年，拼多多以其獨特的社交電商模式，月活躍用戶超過京東，在電商領域是不可忽視的后起之秀。
在本輪營銷交戰中，京東暫時領先，而一向以“便宜真香”取勝的拼多多，在本屆雙11會不會有新的動作？
而李佳琦的雙11，開局不利，后面會扳回一城嗎？
而本次雙11后，李佳琦會順勢轉到幕后嗎？一切交由時間給我們答案。
#聞雁營銷咨詢，20年品牌營銷和咨詢經驗，服務過多家世界500強和A股上市企業。緊隨趨勢，助品牌大概率贏得競爭。持續關注和更新品牌營銷玩法，歡迎交流！
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