QuestMobile 2023寵物消費市場洞察：3.23億用戶撐起寵物經濟，小眾應用高速增長，“街貓”四個月用戶破百萬……
導語：
QuestMobile數據顯示，截止到2023年8月，全網寵物興趣人群達到3.23億，其中，30歲以下用戶占比41.3%，46歲以上用戶占比30.1%（其中，51歲以上占比19.5%），一頭一尾，成為“寵物經濟”的核心支撐。
這背后與中青年群體生活觀念轉變、都市生活方式轉型均密不可分，表現在寵物的情感投射上，“溫暖陪伴”、“安全感”、“情感療愈”等成為用戶最熱門的關鍵詞，由此，2023年8月，寵物貓、寵物狗的新媒體平臺內容聲量分別為32.8萬篇、21.5萬篇，熱度持續“斷層式”領先。
用戶爆發支撐了“寵物經濟”。自2019年前后掀起的寵物市場熱，在2023年繼續保持了火爆，截止到2023年9月，國內寵物市場共發生20起融資，億級融資過半數，總額超12億元，已經超過了2022年、2019年全年數據，直追2021年高峰；圍繞寵物銷售及領養、寵物生活、寵物服務全生命周期的產業鏈條逐步完善，吸引了華熙生物、三只松鼠、小米、伊利、森馬等眾多大玩家下場！
與此同時，線上化小眾應用應運而生、蜂擁而出：“寵物翻譯器”等助力溝通的應用高速增長，截止2023年8月，汪汪貓狗翻譯器、狗語翻譯器、貓狗交流翻譯器位居行業前三，月活為25.5萬、9.4萬、7.7萬；針對流浪貓的“街貓APP”同樣如此，短短4個月，活躍用戶從4.7萬增長至112萬，滿足了用戶“云養寵”的強勁需求……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
2023寵物消費市場發展特征
一、“萌寵賽道”成資本香餑餑，品牌跨界掘金；貓咪成為“國民寵物”
1、國內寵物市場可以用“雙向奔赴”來形容，一邊資本在角逐，一邊賽道內企業在加速向資本市場集結
2023年1-9月，國內寵物市場共有20個融資事件，總額超12億元；其中過億級別融資共6起。
2、作為當下受關注的黃金賽道，自然吸引了一眾品牌投身參與，跨界掘金
前有三只松鼠、小米、聯合利華等頭部企業入局，今有森馬跨界寵物業務，聚焦寵物營養板塊。
3、當下市場的發展已覆蓋寵物整個生命周期，產業鏈逐步完善及多元，從寵物銷售及領養，到寵物生活，寵物服務，多層次的產業鏈結構為品牌跨界提供更多可能
4、從寵物類別來看，貓與狗的熱度“斷層式”領先，分別占據內容聲量的第一、二位置
此外，貓咪作為“國民寵物”，其“個性獨立” 、需要主人付出的時間和精力更少，更適合當下高壓、快節奏生活的人們。
5、貓狗與寵物主之間的關系可以用“擬人化”來形容，是家人、是知己、是伴侶，是另外一種的親密關系
6、他們渴望與“愛子愛女”更好的互動升溫，建立更優質的溝通，走進“彼此的世界”；寵物翻譯器的出現，實現其與愛寵的無障礙 “對話”
QuestMobile數據顯示，2023年8月，汪汪貓狗翻譯器APP月活躍用戶25.5萬，但相對整體寵物人群而言，仍然有很大的上升空間。
7、此外，還有一群活躍的觀眾，通過遠程觀看視頻、直播，滿足“云養寵”樂趣
針對流浪貓的街貓APP應運而生，2023年4月推出后，保持高速增長，一定程度上說明了用戶對于“云養寵”的強勁需求，既給流浪貓一個安身之所，也享受到擼貓以及與貓友交流的樂趣。
8、不局限于家養寵物，國寶熊貓、老虎等也備受熱捧，相繼成為動物界“頂流”；不同類型用戶通過新媒體平臺都可以找到自己偏好的情感寄托
二、寵物興趣人群年輕化高消費特征凸顯，國產品牌積極布局新媒體渠道，自播+達播完成消費轉化
1、QuestMobile數據顯示，2023年8月，有3億左右寵物興趣人群活躍于新媒體平臺，整體呈年輕化特質，覆蓋千禧一代以及職場人
還有一部分不可忽視的空巢老人也是愛寵群體，51歲以上人群占比將近20%，寵物成為陪伴他們的情感寄托。
2、同時，他們也展現出較強的消費能力，能更好帶動寵物消費市場，有利于推動相關產業鏈的成熟和精細化發展
3、新媒體平臺的“土壤”吸引了產業鏈中相關品牌入局，且國貨品牌更加依賴新媒體渠道發聲
QuestMobile數據顯示，粉絲量排名靠前的國際寵物品牌雖少而精，麥德氏、皇家在抖音平臺的粉絲數超百萬。
4、品牌主們在“自播+達人” 雙輪驅動下收獲良好成績，部分品牌80%業績由直播和達人帶貨貢獻
QuestMobile數據顯示，2023年8月，寵物清潔用品品牌比億奇在抖音的88%銷售額由自播和達人完成，寵物食品品牌衛仕合作的達人貢獻其53.6%的銷售額。
5、同時，品牌“牽手達人”，憑借其創造力與粉絲力，以更親近的姿態接觸寵物主，幫助品牌“吸睛” 和“吸金”
6、不局限于寵物消費品行業，3C及家電、汽車、食品飲料行業的品牌也加入與萌寵類KOL的營銷推廣合作當中
7、萌寵類KOL具有高曝光、性價比特征，是品牌當下觸達寵物消費人群的重要窗口
QuestMobile數據顯示，2023年8月，戴森與萌寵類KOL“小帥家的大狼狗”合作宣傳V12洗地吸塵器，獲得2043.5萬次播放量。此外，長安汽車、Meco果汁茶等品牌均借萌寵類KOL與愛寵人士產生鏈接，宣傳產品賣點。
三、寵物消費中寵物食品占據主流，國內品牌迅速崛起；寵物用品向“智能化”、“精細化”方向發展
1、從線上銷售表現來看，【寵物食品】占據最高份額，與其剛需、高復購、強粘性有關；第二把“交椅”則由【寵物用品】貢獻
QuestMobile數據顯示，2023年8月，抖音平臺寵物食品大類銷售額共計23,895萬元，占比44.4%，寵物用品貢獻38.0%的銷售額。
2、貓比狗更快實現消費升級，貓類食品的消費金額遠超狗類；此外貓主人在寵物零食上更舍得擲金，貓零食消費占據榜首
3、分品牌來看，【寵物食品】賽道品牌集中度低，競爭激烈；國產品牌逐步替代外資品牌“走向臺前”
QuestMobile數據顯示，2023年8月，麥富迪奪得犬貓食品銷售額第一名，銷售額破五千萬，與背后一眾品牌拉開較大差距。
4、【寵物用品】品類下，由廁所和洗護兩大細分品類帶動；和食品高捆綁的喂養類用品躋身Top3
5、寵物如廁場景下的品類在逐步升級，趨于智能化，從基礎版的貓砂-貓砂盆-智能貓砂盆；洗護場景則向精細化方向發展，細分出特定部位的清潔用品
6、同樣，智能化概念也運用在了寵物喂養用品上，無論是自動喂食器、可視化儲糧桶，還是母嬰級凈化飲水器，背后都體現出科學化養寵理念在寵物主間的滲透
QuestMobile數據顯示，2023年8月，霍曼、小佩及PAWAII相關智能喂養設備銷售額表現位列前茅。
7、寵物智能喂養設備，對用戶而言，又多了一個“窗口”, 既能監督“寶貝吃飯”，又能時刻遠程看毛小孩
從近期的融資來看，智能用品的開發正朝著“體驗優化及升級”發展，而這一體驗是圍繞寵物及寵物主的雙向體驗升級。
8、與此同時，也孵化出不少圍繞“居家養寵”智能解決方案的企業，打造多智能設備互連，實現寵物全場景的智能生活
四、養寵理念向“擬人化”進階，寵物后市場服務亟需加速拓展與升級，以應對寵物主的多元訴求
1、“它經濟” 崛起下，除了寵物喂養和生活用品，衍生而來的寵物醫療、保險、托管、殯葬等寵物后市場服務也愈發得到寵物主人的重視和討論，總結來說，無外乎“悅己”和“健康養護”
寵物后市場的發展為寵物提升生活品質的同時幫助寵物主人進一步挖掘養寵的樂趣，擁有更愉快的養寵體驗。
2、【寵物醫療】方面，寵物主的關注點集中在疫苗、絕育、體檢；聲量的同比增長背后也透露出對寵物健康的高度重視
QuestMobile數據顯示，絕育結扎、疫苗、體檢相關話題月復合增長率分別為24.4%，21.5%和16.7%。
3、但目前國內寵物醫療市場仍處于起步階段，寵物醫院規范、寵物用藥監管、從業者素質等方向均有待提升
QuestMobile數據顯示，幾款面向獸醫從業者的APP，如寵醫客、寵壹堂，月活躍用戶規模均不超過5萬，寵物醫生的稀缺程度可見一斑。
4、由于寵物發病率較高，為了保障寵物健康的同時減輕寵物醫療費用負擔，【寵物保險】這一產品被寵物主們所重視
5、【寵物攝影】的呼聲，是寵物主“悅己”的一種折射，無論是當下與寵物的互動定格，還是作為今后的珍貴記憶
6、此外，寵物賽道又衍生出了一些新業態，緊跟養寵潮流，如得物推出寵物鑒定服務、盒馬上線到家寵物服務、亞朵推出“愛寵套房”，實現寵物與寵物主體驗的雙向升級
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