愛奇藝陳宏嘉出席MMA2023圓桌論壇 暢談AI+營銷創新風向
10月11日，聚集全球營銷創新精英和高層決策者的行業盛會MMA中國IMPACT大會在上海舉行。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉受邀出席圓桌討論，與來自品牌方、代理商、AIGC從業者等各方代表圍繞“AIGC興起的時代，品牌的困擾如何應對”主題，展開深度探討。陳宏嘉表示，AI技術的推廣，讓營銷人有更多時間去聚焦品牌的核心與策略，在深化AI布局的過程中，企業不僅要關注時間、預算等投入，更應提升與AI溝通的能力，培養創新型勞動者，深化對AIGC+的精準應用與創新實踐。此外，由MMA創立的SMARTIES CHINA 2023中國營銷創新大獎獲獎結果也于當晚公布，愛奇藝營銷案例憑借對營銷趨勢的精準洞察及品牌共創的創新玩法，斬獲十項大獎。
愛奇藝高級副總裁陳宏嘉
隨著AI技術深度融合以及互聯網企業數字化轉型，消費者對數字化內容的需求不斷提高，而AIGC作為當前重要的內容生成方式，有望開啟數字商業模式的新篇章。陳宏嘉指出，AIGC+正從方方面面為營銷助益，第一，改善生產效率，第二，優化廣告效果，第三，洞悉用戶反饋，第四，節約時間成本。這也讓從業者得以重新審視營銷，將更多精力聚焦在品牌策略思考和創意創新。目前，愛奇藝對AI的布局，就已廣泛運用在文本、圖片、聲音、視頻和3D模型五大場景，服務于策劃環節、內容開發、制作環節、內容宣發等過程。以劇本創作為例，愛奇藝應用AI工具可以快速把一本30萬字的小說濃縮為8000字左右，有效協助平臺篩選優質劇本。在廣告創新方面，愛奇藝奇麟投放平臺推出的AI素材制作功能，幫助廣告主高效制作AIGC廣告素材，AIGC產出的創意過審率高達99%，遠高于人工創意制作。此外，通過AIGC將劇綜等內容的彈幕評論快速整合，可以更加高效精準地為后續宣發提供思路與參考方向。
AIGC已經成為眾多品牌年度戰略的重要內容，廠商們正不斷嘗試布局更多新的應用場景和應用環境，同時，智能化進程也帶來不一而足的新痛點。針對當前AIGC發展或存在的挑戰，陳宏嘉認為，從心理上的擁抱，時間到預算上的投入，以及文化的號召都是解決挑戰的關鍵。我們要協助員工提升寫prompt及問“對的”問題的能力，鼓勵大家做“AIGC+的創新勞動者”，帶著更多思考和創新精神參與到AIGC+的生產實踐中。
活動現場，由MMA創立的年度性競賽SMARTIES評選結果也于當天的頒獎典禮中揭曉。在2023中國營銷創新大獎中，愛奇藝品牌案例《中免日上x元音大冒險—逃離不確定，重塑新世界》榮獲金獎、《拿捏情緒·玩轉笑點中的“京”喜營銷》榮獲銅獎。其中，“元音大冒險”IP依托虛擬影像等技術搭建出多個虛實結合場景，為品牌營銷打破現實條件的限制。此外，中免&元音IP的深度融合，幫助品牌商重建品牌價值體系，升級品牌營銷空間，鏈接高質用戶，賦能品牌生意，最大化實現增長?！熬〇|新百貨”則借勢IP熱度打造新百貨大樓的概念，帶動用戶的參與互動，而圍繞IP中的角色關系，設計逛京東新百貨大樓的劇情，形成了創意廣告與IP內容同頻共振的品質效果。此外，愛奇藝與伊利金典、伊利安慕希、元氣森林、聯合利華奧妙、樂堡啤酒、綠源電動車等品牌共創的營銷案例也獲得優秀獎，內容營銷實力再獲肯定。
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