扔飛盤的那幫人，今年都去躲貓貓了？
作者：飛行喵，來源：青年橫財發展會
最近幾個月的城市公園里，常常出現這樣一群形跡可疑的人：
他們或是鬼鬼祟祟地蹲在草叢里，偶爾神色緊張地抬頭四處張望，或是一前一后奔跑在公園草坪上，追的人和跑的人都很賣力，仿佛有盜賊搶了錢包正在流竄。
他們還戴著統一的熒光手環，像一場有組織有預謀的作案。
在公園里遛彎時遇到這群人時請不要慌張，他們只是在玩一種很新又很舊的社交游戲：公園躲貓貓。
五年級的小朋友看到應該都會忍不住產生疑問：媽媽，這群叔叔阿姨是不是太幼稚了？
01
和陌生人玩躲貓貓
“對十來歲的小孩來說有些幼稚，但對二十來歲的成年人剛剛好。”
最近，躲貓貓已經成為了當下最流行的社交游戲。
小紅書上，許多貓抓老鼠玩家的帖子熱度都很高，有大幾百的點贊和收藏，游戲熱度從一線城市迅速擴散直至三四線城市，各個城市都有幾個到幾十個不等的玩家招募帖。
組織者在小紅書、朋友圈等各個渠道搖人，幾十個人聚在公園里，在高德地圖上建群共享位置，大家分組扮演貓和老鼠。
扮演老鼠的玩家躲藏時間結束之后，扮演貓的玩家根據地圖上共享的位置去抓人，被抓到的老鼠則自動轉變身份為貓，游戲時間結束時，場上如果還有老鼠存在，則老鼠陣營勝利，反之貓陣營勝利。
規則很樸實，和小時候的貓抓老鼠沒有太大區別，只是多了位置共享這一功能。果然時代變了，小時候沒手機玩才去玩貓抓老鼠，長大了拿著手機玩貓抓老鼠。
躲貓貓游戲大多在公園、廣場里進行，玩家在游戲中為了躲避被抓，開始八仙過海各顯神通。
躲在草叢，橋洞底下就算了，有人甚至躲進了下水道里：
下水道縫隙中閃爍的顯然是智慧和勇氣。有人爬到了樹上，不知道能不能順便摘到果子：
有人總結了游戲策略：用手機擋住手環，假裝路人打電話。
又或者是“見貓裝貓，見鼠裝鼠”，把捉迷藏變成一場集身體素質、智力水平和演技的真人版狼人殺。
老鼠都這么努力了，貓貓當然也不能閑著。
為了抓到躲在樹上的老鼠，一只貓貢獻出爬樹技能：
一只科技貓帶上了夜視鏡，很有成為貓王的決心：
參加躲貓貓的人越來越多，游戲規則也從起初的基礎版加入了拓展卡牌包。
比如敬業的“帶貨鼠”擁有一次主動技能行使權：大喊“321，上鏈接”時，就不能被貓貓抓捕，比如身在警隊的“間諜鼠”在游戲開始的10分鐘后，會自動亮出底牌開始捕捉同類。
社交平臺上有很多玩家分享的各式各樣的“玩后感”，分別是“一場跑下來很解壓”“暴汗，當作鍛煉身體”，還有“男生平均身高180，最高的190”。
當然，“平均身高180”的帖子評論區里還是有不少人質疑。
先不管180的事，總之現在的公園躲貓貓已經登上了年輕人時髦游戲榜的C位：沒玩過躲貓貓的E人，不足以談社交。
02
一場門票19.9
早先的城市躲貓貓，大概是幾個百無聊賴的年輕人一拍腦門產生的新奇想法，如今，隨著游戲的日漸風靡，市場上已經誕生了許多比較成熟的運營組織，大家明碼標價，便宜的9.9、19.9，貴的59.9、69.9。
因為面向上班族和學生，組織方大多把活動時間定在周末和特殊節假日，有些人氣非常高的組織方，甚至可以做到一周開五場，每場在不同的公園。
一場躲貓貓的玩家配置一般是25只老鼠和25只貓，一共五十人，按19.9的均價計算，一場可以收1000元。
聽起來倒是不多，不過所付出的成本也是很低的：公園不用場地費，每人提供一個手環、兩根熒光棒、一瓶礦泉水，合計投入100，每場凈賺900，一周兩場。
上班摸魚時發帖搖人，周末在公園里發礦泉水，月入7200，除了搖人有點麻煩，也還算個不錯的兼職。
不過要說就全職干這個了，恐怕賺的也只是個辛苦錢，盈利模式過于單一，而且沒有什么空間可以擴展。一是躲貓貓不需要裝備，所以賣不了周邊，二是玩家躲藏起來難以尋找，因此也很難通過加入攝影業務提升門票價格。
如果之前有點活動運營的基礎，倒是可以捎帶手做了，比如，很多早先的飛盤就已經轉型搖人躲貓貓了。
首先是飛盤這項運動已經有點過時了，該體驗的體驗過了，新用戶開采殆盡，老用戶復購率又不高，很多飛盤群已經從聊得熱火朝天變成了僵尸群。
其次是組織玩飛盤還是比組織躲貓貓成本要更高的，足球場要付錢，攝影師要付錢，還得配個至少不那么業余的飛盤教練。
所以當躲貓貓出現，飛盤群立刻轉型成了躲貓貓群，人還是那群人，只是換了個地方跑來跑去，頓時大家又都來了興趣。
最近幾年流行的社交游戲一變再變，從起初的密室逃脫、劇本殺，到后來的飛盤、血染鐘樓，再到躲貓貓，從流行的演變可以多少可以總結出一些規律：
難度等級逐漸下降，可見大家越來越追求簡單的快樂。參與成本越來越低，可見大家越來越追求簡單又便宜的快樂。
靠賣躲貓貓門票發不了財，但研究明白背后的賺錢原理，沒準就能多賺點兒？
03
躲貓貓們的財富密碼
前兩年，扔飛盤是社交話題中的頂流，各個平臺上沒少為它吵架。
正方說飛盤是一種解壓的運動，在國外已經流行多年，具備成為主流運動的充足潛力，馬上就要步入正軌迎來爆發期。
反方說得了吧，你們就是想拍照發朋友圈以及和陌生人貼貼。
今年的躲貓貓也是這樣。
正方說躲貓貓已經在民間流傳了很久，具有廣泛的受眾群體和社會影響力，而且跑起來很解壓，是適合上班族的戶外運動。
反方說得了吧，你們就是想拍照發朋友圈以及和陌生人貼貼。
游戲中當然有認認真真兢兢業業的玩家，但的確也存在“和陌生人貼貼”的空間，所以吵著吵著，流量就有了，也就出圈了。
說白了，這類活動能火起來的底層邏輯就是低門檻+輕社交。
低門檻包括價格的低門檻，現在上個網吧都要一小時六塊八塊了，幾十塊就能消磨幾個小時的活動已經算是物超所值了，大家都能負擔得起。
還包括展開活動的低門檻（招募信息中只對是否成年有要求），不需要太專業設備和技能，肢體健全就可以參加，且幾乎所有參與者的游戲水平都差不太多，不會擔心去了之后表現得像一個很笨拙的新手。
像是扔飛盤，大家都參加新手局，每個人都從0開始，躲貓貓就更簡單了，大家都有一些兒時的參賽經驗，不用重新學習。
而且飛盤和躲貓貓都需要大量的奔跑，運動會分泌多巴胺和內啡肽，讓人產生愉悅的感覺，對于不常運動的人來說，的確是很好的入門運動，比爬山局聽起來吸引人多了。
另外，飛盤和躲貓貓都是帶有一些社交屬性的活動，一起玩的人大多是陌生男女。
回憶一下，像性別屬性比較明顯的運動就幾乎很少成為流量運動，比如足球、瑜伽、肚皮舞，受眾群一直很固定，不會出現突然爆火或瞬間遇冷。
在男女混合的運動/游戲中，參與的玩家可以名正言順以運動之名社交。
年輕人不喜歡目的性太強的社交活動，比如在公園角相親，但是在公園角躲貓貓就可以。
這樣至少可進可退，遇到順眼的就擴列（比如上文提到的平均180的局），沒有順眼的還能鍛煉身體。
本質上，扔飛盤的和躲貓貓的大多都是同一群人，他們有社交的潛在需求，又愿意嘗試新鮮事物，但注意力不會停留在一件事情上太久。
飛盤和躲貓貓只是套一個殼，它滿足的底層需求是新鮮感和社交，在這個底層需求上開動小腦袋瓜，沒準就能踩中下一個流量風口。
現在已經入秋了，飛盤的沒落就是從前年秋天開始的，冬天太冷封盤，開春后早就忘了這茬了，躲貓貓大概也會重復相似的命運。
參考資料：
成人版“躲貓貓”：排解壓力和參與社交的新方式
小紅書上最火的游戲，徹底變成了沙雕狂歡
?經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者公眾號：青年橫財發展會（ID：xrich666）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）