虛假戶外廣告爆火，還有哪些CGI工作室值得關(guān)注？
前段時(shí)間，時(shí)尚品牌Jacquemus發(fā)布了一段8秒的Instagram，它的Bambino包在巴黎街頭巡游。乍一看，許多用戶不確定它是AI、CGI還是真實(shí)的東西。
無(wú)獨(dú)有偶，美寶蓮又給地鐵裝上大型睫毛，行駛過(guò)程中還被放大版的睫毛膏裝置刷一下，視效魔性逗趣，讓人覺(jué)得腦洞賊大、執(zhí)行炸裂。網(wǎng)友紛紛詢問(wèn)地址，想去線下打卡。最后謎底揭曉，這是CGI技術(shù)合成的，現(xiàn)實(shí)中并不存在。
視頻火上熱榜后，美寶蓮營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)更是大聲宣告：“歡迎來(lái)到虛假戶外廣告時(shí)代，基于 CGI 的數(shù)字廣告，正在激活現(xiàn)實(shí)的戶外世界。”
戶外廣告，一直都以“真”示人，講究真創(chuàng)意、真執(zhí)行，讓路人一眼定情。
但現(xiàn)在，這類(lèi)廣告又不一樣，品牌做個(gè)“假戶外”就行了？！
一、一位CGI藝術(shù)家走紅：戶外廣告還能這么玩？
以上這兩個(gè)作品，都出自同一位藝術(shù)家之手。他叫Ian Padgham（伊恩·帕德漢姆），是來(lái)自加利福尼亞的波爾多3D藝術(shù)家，開(kāi)了一家工作室叫Origiful，于2013年開(kāi)始制作類(lèi)似廣告視頻。
工作室官網(wǎng)：https://www.origiful.com/client-work
工作室的合作客戶
這類(lèi)超現(xiàn)實(shí)的廣告，他稱(chēng)之為：faux out of home（FOOH），翻譯成中文是，一種通過(guò)CGI技術(shù)實(shí)現(xiàn)生活中可能存在概念的新型藝術(shù)。也有人叫“數(shù)字戶外廣告”或“虛假戶外廣告”。內(nèi)容既有腦洞大開(kāi)的想象，又有十分逼真的現(xiàn)實(shí)世界，形成矛盾的視覺(jué)感受。
比如他給波爾多紅酒做的廣告視頻：
紅酒瓶變成列車(chē)，從塞納河畔駛過(guò)，從窗戶中細(xì)看還有人影走動(dòng)，壯觀又有趣。不少網(wǎng)友專(zhuān)程打車(chē)到巴黎一睹真容，卻被告知“查無(wú)此景”。
在Pride Month（驕傲月），他做了一個(gè)彩虹環(huán)繞凱旋門(mén)的視頻，以支持少數(shù)群體。結(jié)果網(wǎng)友信以為真，一些保守黨派開(kāi)始自發(fā)抵制，以至于官方不得不出面聲明，“這是假的。”
在彩虹連接處，釘子和支架都考慮到了
創(chuàng)作這類(lèi)視頻制作周期并不長(zhǎng)，難的不是3D素材制作，而在于后期合成。Ian Padgham表示，他需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)修飾細(xì)節(jié)，剔除一些不符合客觀事實(shí)的問(wèn)題，比如照明、陰影、反射和物理空間，讓畫(huà)面看著與現(xiàn)實(shí)世界毫無(wú)違和感。
這也是提升視頻互動(dòng)量的關(guān)鍵因素，只有當(dāng)大部分觀眾認(rèn)為它們是真的，或者無(wú)法辨別，才更容易參與討論。
不過(guò)除了看起來(lái)像真的，另一個(gè)更吸引人的點(diǎn)在于，超乎現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面，充滿奇思妙想的物體形態(tài)與現(xiàn)實(shí)形成強(qiáng)烈反差，達(dá)成反常規(guī)的視覺(jué)效果。
比如這條，盧浮宮的三角頂突然打開(kāi)，放飛氣球，顯得夢(mèng)幻又美好。
與Discovery合作拍攝的《眾神之谷》，將巨大的石膏人像放置在野外，整體莊嚴(yán)肅穆。
再與BERSHK合作，一只巨大的鞋子從天而降，擋在了路中間，被公交車(chē)一撞，散成一堆真實(shí)大小的運(yùn)動(dòng)鞋，戲劇效果拉滿。
這些人造戶外廣告，巧妙繞過(guò)了落地執(zhí)行這一步，只需在線上合成即可，因此創(chuàng)意的邊界可以無(wú)限延伸。或?qū)a(chǎn)品夸張變形，或把一些不相關(guān)的內(nèi)容組合起來(lái)，或是非常規(guī)的場(chǎng)景放置，產(chǎn)生新化學(xué)反應(yīng)。再加上20秒內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)控制，短平快的視效，使其在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，成為一種“新型病毒視頻”。
二、還有哪些CGI藝術(shù)工作室/藝術(shù)家值得關(guān)注？
伊恩·帕德漢姆走紅后，越來(lái)越多的品牌也注意到這種廣告形式，紛紛加入其中。不止是以真假混淆來(lái)吸引眼球，他們也以好看、好玩的視效創(chuàng)造廣告體驗(yàn)。即使觀眾知道是偽造的，依然對(duì)其藝術(shù)性印象深刻。
在這里，我還搜集了一些其他做過(guò)超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)的工作室和案例，一并推薦下。
1. Eye Studio Dubai
INS上有同名賬號(hào)。
這是一家來(lái)自迪拜的社交媒體創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)從事內(nèi)容創(chuàng)作、CGI 動(dòng)畫(huà)、插圖、戰(zhàn)略和開(kāi)發(fā)。在《芭比》電影上映前，他們制作的一個(gè)“芭比盲盒”視頻在社交平臺(tái)廣泛流傳。
一個(gè)巨型芭比在哈利法塔邊上走出
剛放出不久，視頻播放量達(dá)340萬(wàn)次瀏覽和18.4萬(wàn)互動(dòng)量，不少人在猜測(cè)，是否真有這么大的芭比娃娃，還是迪拜有這么大的3D效果屏幕。
實(shí)際上都不是，但網(wǎng)上的傳播量，已經(jīng)讓事情的真假變得不重要，芭比宣傳已經(jīng)到位了。
2.VERTEX CGI
官網(wǎng)：https://vertexcgi.com/
這是一家視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)作工作室，擅長(zhǎng)病毒式內(nèi)容，獲得數(shù)百萬(wàn)自然流量。
去年卡塔爾世界杯，阿迪達(dá)斯與VERTEX CGI合作，為梅西制作了一個(gè)巨幅廣告放在迪拜之眼上，將 2006 年-2022 年5屆不同世界杯版本的梅西匯集到一張拼貼畫(huà)中，彰顯梅西的個(gè)人風(fēng)采和運(yùn)動(dòng)魅力。
視頻以第三方視角流出，在兩天內(nèi)產(chǎn)生了 1 億自然瀏覽量，在 Instagram、Tiktok 和 Twitter 上超過(guò)1,250 萬(wàn)次的互動(dòng)。
3.flashFLASH 雙閃
新片場(chǎng)主頁(yè)：https://www.xinpianchang.com/u13355497?s=/user/space/id-13355497/d-1
flashFLASH 雙閃是一支數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目主要涉及數(shù)字創(chuàng)新與創(chuàng)意商業(yè)兩大服務(wù)體系，覆蓋平面、三維、CG動(dòng)畫(huà)等多元領(lǐng)域，服務(wù)于新生代品牌的市場(chǎng)傳播。
與古茗合作，城市里飛青提
4.METAHAUS
小紅書(shū)有同名賬號(hào)。
坐標(biāo)上海的設(shè)計(jì)工作室METAHAUS，擅長(zhǎng)打造超現(xiàn)實(shí)城市景觀和虛擬藝術(shù)造物，在建筑上織毛毯，打造Q彈質(zhì)感，一些實(shí)體建筑變得像動(dòng)畫(huà)般可愛(ài)斑斕。
Valentino：超現(xiàn)實(shí)pink奇遇
與旺旺合作城市游玩系列
5.DIG' IT低聚體
小紅書(shū)有同名賬號(hào)。
“創(chuàng)意制造機(jī)”、“視覺(jué)多巴胺”是這個(gè)工作室的突出特色，內(nèi)容上都以彩色元素為主，探索著超現(xiàn)實(shí)美學(xué)的藝術(shù)。
接下來(lái)，是幾位個(gè)人藝術(shù)家
6.MRE
INS主頁(yè)：https://www.instagram.com/mregfx/?hl=en
MRE，也稱(chēng)為 MYSTERY，是一位來(lái)自英國(guó)的動(dòng)作設(shè)計(jì)藝術(shù)家。他主要以新概念設(shè)計(jì)為主，憑借。他與各大唱片公司、廣告公司和知名音樂(lè)藝術(shù)家合作，創(chuàng)造出吸引注意力并吸引觀眾的令人驚嘆的設(shè)計(jì)。
LV萬(wàn)圣節(jié)，阿飄出現(xiàn)
7.Raghav
INS主頁(yè)：https://www.instagram.com/shutterauthority/
這是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字街頭藝術(shù)創(chuàng)作者，擅長(zhǎng)把科幻電影般的視角效果融入真人背景中——怪物襲擊城市并踐踏建筑物；樹(shù)木在森林中煥發(fā)活力；或者外星人倒垃圾。
在與聯(lián)想的合作中，他讓印度邁索爾的一座大時(shí)鐘進(jìn)行一系列的機(jī)械變換，最終成了一個(gè)巨大的沙漏。
8.Shane Fu
TikTok主頁(yè)：https://www.tiktok.com/@3dshane
這是一位來(lái)自中國(guó)武漢的 3D 藝術(shù)家，他的內(nèi)容經(jīng)常反物理定律，巧妙融合空間、時(shí)間和紋理，形成超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的公共藝術(shù)展覽。他的作品中，看似平凡的現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景都轉(zhuǎn)變?yōu)橐俗⒛康难b置，模糊了虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)之間的界限。
百事可樂(lè)X Shane Fu數(shù)字藏品Seascape“靈動(dòng)新境”
為Burberry線下展制作的預(yù)熱視頻
9.Erik Rasmussen
TikTok主頁(yè)：https://www.tiktok.com/@eravfx?lang=en
這是一位挪威視覺(jué)效果藝術(shù)家和社交媒體視頻創(chuàng)作者，通過(guò)發(fā)布深入的視覺(jué)效果教程和幕后內(nèi)容，在TikTok積累了超過(guò) 240 萬(wàn)粉絲。
Erik 之前在 MPC 和 MR 工作，還參與了《沉睡魔咒：邪惡女主人》的視覺(jué)特效藝術(shù)家。所以內(nèi)容視效電影感很強(qiáng)，許多著名公司尋來(lái)合作，為其產(chǎn)品/服務(wù)制作沉浸式廣告。
未來(lái)感很強(qiáng)的蘭博基尼
三、總結(jié)一下
說(shuō)實(shí)話，CGI技術(shù)，并不是什么前沿科技，但這類(lèi)超現(xiàn)實(shí)廣告的興起，帶來(lái)一些新的啟發(fā)。
一是把重心從實(shí)體裝置，轉(zhuǎn)移到了“話題傳播”上。
現(xiàn)在的線下廣告，更像是打造一個(gè)話題事件。線下裝好，再由網(wǎng)友“意外”發(fā)現(xiàn)，拍照分享，從而在線上掀起巨大聲量，反哺品牌的線上活動(dòng)。當(dāng)創(chuàng)意用3D技術(shù)合成，直接跳到了“話題傳播”這一環(huán)，且天馬行空的超現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，也更容易在網(wǎng)絡(luò)傳播。
另一方面，它們省去了物理位置、生產(chǎn)管理、建筑許可和設(shè)置材料相關(guān)的費(fèi)用。對(duì)于預(yù)算有限的品牌來(lái)說(shuō)，這種成本節(jié)省可能意義重大，而且效率也更高。比如阿迪達(dá)斯“合成梅西”的廣告，是在奪冠當(dāng)晚做出來(lái)的，品牌感慨“如果是線下，絕不可能辦到”。
二是超現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，把世界變成畫(huà)布。
隨著科技發(fā)展，數(shù)字與物理的交叉地帶逐漸擴(kuò)大。正如伊恩分享的那樣，“世界變成了畫(huà)布，除了創(chuàng)造令人愉快的和不一樣的東西外，我別無(wú)目標(biāo)”，創(chuàng)造力完全不受現(xiàn)實(shí)、預(yù)算、資源的阻礙，任何東西都可以變形、移動(dòng)。
由此產(chǎn)生的超現(xiàn)實(shí)畫(huà)面，也總是帶著奇幻、浪漫、怪誕等元素，創(chuàng)造一種虛實(shí)結(jié)合的開(kāi)放世界。不論是睫毛動(dòng)車(chē)，還是科幻的蘭博基尼，不僅讓品牌特性一覽無(wú)余，也讓觀眾在興奮觀賞中記住了產(chǎn)品。
但無(wú)邊界的想象力，模糊了虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，也會(huì)無(wú)意間繞過(guò)傳統(tǒng)戶外廣告應(yīng)該遵守的行業(yè)規(guī)定和內(nèi)容審查，品牌必須謹(jǐn)慎行事，避免給受眾造成混亂或誤導(dǎo)性活動(dòng)。
篇幅有限，你們有什么推薦的案例，歡迎一起分享交流。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）