虛假戶外廣告爆火，還有哪些CGI工作室值得關注？
前段時間，時尚品牌Jacquemus發布了一段8秒的Instagram，它的Bambino包在巴黎街頭巡游。乍一看，許多用戶不確定它是AI、CGI還是真實的東西。
無獨有偶，美寶蓮又給地鐵裝上大型睫毛，行駛過程中還被放大版的睫毛膏裝置刷一下，視效魔性逗趣，讓人覺得腦洞賊大、執行炸裂。網友紛紛詢問地址，想去線下打卡。最后謎底揭曉，這是CGI技術合成的，現實中并不存在。
視頻火上熱榜后，美寶蓮營銷副總監更是大聲宣告：“歡迎來到虛假戶外廣告時代，基于 CGI 的數字廣告，正在激活現實的戶外世界。”
戶外廣告，一直都以“真”示人，講究真創意、真執行，讓路人一眼定情。
但現在，這類廣告又不一樣，品牌做個“假戶外”就行了？！
一、一位CGI藝術家走紅：戶外廣告還能這么玩？
以上這兩個作品，都出自同一位藝術家之手。他叫Ian Padgham（伊恩·帕德漢姆），是來自加利福尼亞的波爾多3D藝術家，開了一家工作室叫Origiful，于2013年開始制作類似廣告視頻。
工作室官網：https://www.origiful.com/client-work
工作室的合作客戶
這類超現實的廣告，他稱之為：faux out of home（FOOH），翻譯成中文是，一種通過CGI技術實現生活中可能存在概念的新型藝術。也有人叫“數字戶外廣告”或“虛假戶外廣告”。內容既有腦洞大開的想象，又有十分逼真的現實世界，形成矛盾的視覺感受。
比如他給波爾多紅酒做的廣告視頻：
紅酒瓶變成列車，從塞納河畔駛過，從窗戶中細看還有人影走動，壯觀又有趣。不少網友專程打車到巴黎一睹真容，卻被告知“查無此景”。
在Pride Month（驕傲月），他做了一個彩虹環繞凱旋門的視頻，以支持少數群體。結果網友信以為真，一些保守黨派開始自發抵制，以至于官方不得不出面聲明，“這是假的。”
在彩虹連接處，釘子和支架都考慮到了
創作這類視頻制作周期并不長，難的不是3D素材制作，而在于后期合成。Ian Padgham表示，他需要花費數小時修飾細節，剔除一些不符合客觀事實的問題，比如照明、陰影、反射和物理空間，讓畫面看著與現實世界毫無違和感。
這也是提升視頻互動量的關鍵因素，只有當大部分觀眾認為它們是真的，或者無法辨別，才更容易參與討論。
不過除了看起來像真的，另一個更吸引人的點在于，超乎現實的畫面，充滿奇思妙想的物體形態與現實形成強烈反差，達成反常規的視覺效果。
比如這條，盧浮宮的三角頂突然打開，放飛氣球，顯得夢幻又美好。
與Discovery合作拍攝的《眾神之谷》，將巨大的石膏人像放置在野外，整體莊嚴肅穆。
再與BERSHK合作，一只巨大的鞋子從天而降，擋在了路中間，被公交車一撞，散成一堆真實大小的運動鞋，戲劇效果拉滿。
這些人造戶外廣告，巧妙繞過了落地執行這一步，只需在線上合成即可，因此創意的邊界可以無限延伸。或將產品夸張變形，或把一些不相關的內容組合起來，或是非常規的場景放置，產生新化學反應。再加上20秒內的時長控制，短平快的視效，使其在網絡上快速傳播，成為一種“新型病毒視頻”。
二、還有哪些CGI藝術工作室/藝術家值得關注？
伊恩·帕德漢姆走紅后，越來越多的品牌也注意到這種廣告形式，紛紛加入其中。不止是以真假混淆來吸引眼球，他們也以好看、好玩的視效創造廣告體驗。即使觀眾知道是偽造的，依然對其藝術性印象深刻。
在這里，我還搜集了一些其他做過超現實藝術的工作室和案例，一并推薦下。
1. Eye Studio Dubai
INS上有同名賬號。
這是一家來自迪拜的社交媒體創意機構，專門從事內容創作、CGI 動畫、插圖、戰略和開發。在《芭比》電影上映前，他們制作的一個“芭比盲盒”視頻在社交平臺廣泛流傳。
一個巨型芭比在哈利法塔邊上走出
剛放出不久，視頻播放量達340萬次瀏覽和18.4萬互動量，不少人在猜測，是否真有這么大的芭比娃娃，還是迪拜有這么大的3D效果屏幕。
實際上都不是，但網上的傳播量，已經讓事情的真假變得不重要，芭比宣傳已經到位了。
2.VERTEX CGI
這是一家視覺傳達藝術的創作工作室，擅長病毒式內容，獲得數百萬自然流量。
去年卡塔爾世界杯，阿迪達斯與VERTEX CGI合作，為梅西制作了一個巨幅廣告放在迪拜之眼上，將 2006 年-2022 年5屆不同世界杯版本的梅西匯集到一張拼貼畫中，彰顯梅西的個人風采和運動魅力。
視頻以第三方視角流出，在兩天內產生了 1 億自然瀏覽量，在 Instagram、Tiktok 和 Twitter 上超過1,250 萬次的互動。
3.flashFLASH 雙閃
新片場主頁：https://www.xinpianchang.com/u13355497?s=/user/space/id-13355497/d-1
flashFLASH 雙閃是一支數字藝術創作團隊，項目主要涉及數字創新與創意商業兩大服務體系，覆蓋平面、三維、CG動畫等多元領域，服務于新生代品牌的市場傳播。
與古茗合作，城市里飛青提
4.METAHAUS
小紅書有同名賬號。
坐標上海的設計工作室METAHAUS，擅長打造超現實城市景觀和虛擬藝術造物，在建筑上織毛毯，打造Q彈質感，一些實體建筑變得像動畫般可愛斑斕。
Valentino：超現實pink奇遇
與旺旺合作城市游玩系列
5.DIG' IT低聚體
小紅書有同名賬號。
“創意制造機”、“視覺多巴胺”是這個工作室的突出特色，內容上都以彩色元素為主，探索著超現實美學的藝術。
接下來，是幾位個人藝術家
6.MRE
INS主頁：https://www.instagram.com/mregfx/?hl=en
MRE，也稱為 MYSTERY，是一位來自英國的動作設計藝術家。他主要以新概念設計為主，憑借。他與各大唱片公司、廣告公司和知名音樂藝術家合作，創造出吸引注意力并吸引觀眾的令人驚嘆的設計。
LV萬圣節，阿飄出現
7.Raghav
INS主頁：https://www.instagram.com/shutterauthority/
這是一位經驗豐富的數字街頭藝術創作者，擅長把科幻電影般的視角效果融入真人背景中——怪物襲擊城市并踐踏建筑物；樹木在森林中煥發活力；或者外星人倒垃圾。
在與聯想的合作中，他讓印度邁索爾的一座大時鐘進行一系列的機械變換，最終成了一個巨大的沙漏。
8.Shane Fu
TikTok主頁：https://www.tiktok.com/@3dshane
這是一位來自中國武漢的 3D 藝術家，他的內容經常反物理定律，巧妙融合空間、時間和紋理，形成超現實風格的公共藝術展覽。他的作品中，看似平凡的現實世界場景都轉變為引人注目的裝置，模糊了虛構與現實之間的界限。
百事可樂X Shane Fu數字藏品Seascape“靈動新境”
為Burberry線下展制作的預熱視頻
9.Erik Rasmussen
TikTok主頁：https://www.tiktok.com/@eravfx?lang=en
這是一位挪威視覺效果藝術家和社交媒體視頻創作者，通過發布深入的視覺效果教程和幕后內容，在TikTok積累了超過 240 萬粉絲。
Erik 之前在 MPC 和 MR 工作，還參與了《沉睡魔咒：邪惡女主人》的視覺特效藝術家。所以內容視效電影感很強，許多著名公司尋來合作，為其產品/服務制作沉浸式廣告。
未來感很強的蘭博基尼
三、總結一下
說實話，CGI技術，并不是什么前沿科技，但這類超現實廣告的興起，帶來一些新的啟發。
一是把重心從實體裝置，轉移到了“話題傳播”上。
現在的線下廣告，更像是打造一個話題事件。線下裝好，再由網友“意外”發現，拍照分享，從而在線上掀起巨大聲量，反哺品牌的線上活動。當創意用3D技術合成，直接跳到了“話題傳播”這一環，且天馬行空的超現實內容，也更容易在網絡傳播。
另一方面，它們省去了物理位置、生產管理、建筑許可和設置材料相關的費用。對于預算有限的品牌來說，這種成本節省可能意義重大，而且效率也更高。比如阿迪達斯“合成梅西”的廣告，是在奪冠當晚做出來的，品牌感慨“如果是線下，絕不可能辦到”。
二是超現實內容，把世界變成畫布。
隨著科技發展，數字與物理的交叉地帶逐漸擴大。正如伊恩分享的那樣，“世界變成了畫布，除了創造令人愉快的和不一樣的東西外，我別無目標”，創造力完全不受現實、預算、資源的阻礙，任何東西都可以變形、移動。
由此產生的超現實畫面，也總是帶著奇幻、浪漫、怪誕等元素，創造一種虛實結合的開放世界。不論是睫毛動車，還是科幻的蘭博基尼，不僅讓品牌特性一覽無余，也讓觀眾在興奮觀賞中記住了產品。
但無邊界的想象力，模糊了虛擬和現實的界限，也會無意間繞過傳統戶外廣告應該遵守的行業規定和內容審查，品牌必須謹慎行事，避免給受眾造成混亂或誤導性活動。
篇幅有限，你們有什么推薦的案例，歡迎一起分享交流。
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