討厭上班的年輕人，在小紅書城市文案里citywalk
金九銀十，比走出去更重要的，是走得隨性。
盧梭在《愛彌兒》里曾說過：“如果你的目的只是想到某一個地方去，你當然可以坐驛車，但是，如果是為了游歷，那就要步行了?！?/p>
不再囿于地圖與旅行計劃表、做吃喝苦行僧，當代年輕人更新了一種舒適的出游方式——把行走變成一場城市冒險的citywalk。
將旅行與消費解綁，citywalk讓我們輕量出行、化身一座城市的旁觀者。
熱衷觀察生活的小紅書，也在攝影薯、本地薯、生活薯等賬號上線與城市主題相關的citywalk主題活動，還新設一間「馬路工作室」，專門捕捉人與城市碰撞的火花。
沾染上“班味兒”的年輕人們，想改變上班面相，就來品一品小紅書為各個城市寫的「漫游文案」吧。
這就是重慶
《索道》
喜歡就喜歡
不喜歡就明說
索道出于工作
才把別人吊著
《爬山》
追一個人
不是為了趕路
所以我爬很高的山
只跟你分享山城夜景
和一句“晚上好”
《梯坎》
回家的路
很難走
有你牽我
卻也敢
兩步并作一步
《金魚》
這本書老好看了
邊看邊忘
邊忘邊看
好像一輩子
越過越長
《茶館》
你出撒子
莫管，我出其不意
《舞》
壩壩舞，沒有隔間
因為藝術是相通的
壩壩舞，沒有鏡子
因為我們彼此欣賞
霍得轉(zhuǎn)
是重慶人的卷
坐重慶的托兒車
比找個朋友來耍
還抓得緊
道路只分上下左右
道理才講正南齊北
勒才是
重慶的多巴胺
熱是小事
燙毛肚才是大事
勒是耙耳朵
勒也是耙耳朵
萬州格格
重慶美食界
在逃公主
區(qū)別于勒是霧都、重慶火鍋等網(wǎng)紅標簽，這里的霍得轉(zhuǎn)、托兒車、正南齊北等說法更local，輸出更多實用的隱藏知識點，既豐富文字的人格化屬性，又能與當?shù)厝宋木坝^交相輝映。
長沙街頭
打工過敏
打流上癮
口音塑普
做事靠譜
上天入地
長沙摩的
沒有一只蝦
能活著走出長沙
前半夜嚯酒續(xù)命
后半夜嗦粉還魂
長沙不大
但是很辣
讀起來朗朗上口，像民謠一般好記又能激發(fā)分享欲。同樣沒有提大眾熟知的五一廣場、解放西、文和友，而是選了摩的、半夜嗦粉、鹵蝦、長沙塑普等風土人情，在攻略里說人文，更像是長沙本地人的生活經(jīng)驗便利貼。
武漢夏天
落日下的東湖
在說
歡迎觀粼
不是每個武漢人
都是HR
但每個武漢人
都是面面試官
六月的武漢
向全國人民喊話
再忍一夏
伢咧
心靜自然涼
筋子多烤哈子
啤酒多冰哈子
今天多聊哈子
你你你
你要跳東湖嗎
綠豆湯在高壓鍋里叫
劉爹爹在巷子里睡午覺
做了個夢還笑醒鳥
路邊梔子花十塊錢一把
汽水瓶子插一把
衣服扣眼別一把
還有一把送媽媽
在武漢
邊走邊吃瓜
是對武漢最大的尊敬
嗦蝦子配綠豆湯
貓貓都說“妙”！
糊湯粉豆皮
板凳上炫
過早，舌尖上的武漢旅行建議
通過文案，小紅書提煉出武漢夏天的掃街模版：錄一段冰鎮(zhèn)綠豆湯的吆喝、手捧梔子花，去東湖看一場落日跳水，我們只需要在此基礎上進行組合就行。
在此基礎上，小紅書發(fā)起#送武漢人10萬朵梔子花#、#一碗涼面入夏天#等主題活動，邀請各位citywalker感受武漢夏天的浪漫味道，同時還專門提供一張梔子花領取地圖，增加citywalk的玩法更多樣化。
上海馬路生活節(jié)
為了捕捉上海各條馬路的風景趣聞、定格都市人生活的精彩瞬間，小紅書舉辦了一場馬路生活節(jié)，融合藝術展、攝影展、音樂會、路邊市集、戶外運動等800多場社交活動。
同時還提前準備好了潮流文化路線、濱江藝術路線、寵物友好路線、放輕松治愈路線、梧桐樹下逛吃路線等規(guī)劃。增加馬路與人、與生活的情感關聯(lián)。
街頭懸掛著詩歌
街頭晾曬了生活的歡喜
給按時下班的心情
配點旋律
咬一大口
綠色的夏天
定格的巧合
是穿越鏡頭的告白
合唱會跑調(diào)
但心動不會跑掉
路燈不會唱歌
路燈點亮了生活的歌
去街上隨便走走
去街上成為潮流
馬路詩歌展
路邊的一扇門
也有自己的故事
夜晚搖搖晃晃的人
變成了酒
得意的作品
這本書太好了
我點了杯咖啡
想讓它也讀一讀
太陽是個紋身師
墻上、路上、屋檐上
都是它的作品
馬路生活節(jié)沒有前面幾組那樣有明顯的地域特征，而是將目光主要集中在對生活方式的側(cè)寫。
小馬路詩歌展、路燈音樂會、下班音樂閃送......這些走進生活腹地的活動，能激發(fā)大家走上街頭的好奇心與探索欲，以馬路為坐標去認識一座城市，讓壓馬路成為生活的一部分，也讓citywalk在年輕人的社交場景中始終占有一席之地。
除此以外，馬路生活節(jié)可以算得上是長沙街頭、武漢夏天的升級版，主要升級在溝通策略上。無論是自制路線圖，還是與小紅書內(nèi)詩歌、攝影、本地生活、人文社區(qū)的互聯(lián)，都讓這場citywalk釋放出更多在地營銷敘事的空間。
寫在最后
“下班后做一名馬路觀察員?！?/p>
走著壓、跑著壓、坐著壓、躺著壓、吃著壓、喝著壓......citywalk能夠在出行賽道異軍突起，符合時下年輕人被工作掏空身體后，渴望冥想放空式旅游的心態(tài)，既不想花時間做旅游攻略，又很難找到能一起旅行的好伙伴。
而小紅書的citywalk文案，就像是對生活的提案，與方言結(jié)合、與只有土著才能get的生活方式結(jié)合，以本地人的視角講述一坐城市的煙火風味，讓逛馬路成為了解城市底蘊的一條條經(jīng)緯脈絡。
當然最重要的，還是與人更深、更情感向的連結(jié)。小紅書用形式多樣、低參與門檻、高情緒價值的citywalk活動，搭建城市里的人與平臺用戶之間的關系網(wǎng)。
從線下的城市漫游地圖到小紅書社區(qū)內(nèi)的搜索與社交，將社區(qū)屬性與生活方式深度綁定，將城市與人文緊密相連，進而吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌的加入。
把生活經(jīng)驗走成攻略，將漫游文案變成自己citywalk時的背景與素材，現(xiàn)在就出發(fā)！
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