2023愛(ài)奇藝悅享會(huì)發(fā)布282部新片單，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容攜手品牌共驅(qū)增長(zhǎng)

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舉報(bào) 2023-09-22

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9月21日，以“青春驅(qū)動(dòng)、快樂(lè)同行”為主題的“2023愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)”在云南麗江舉行。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛分別發(fā)表演講，向合作伙伴、品牌方等400多位到場(chǎng)嘉賓分享了愛(ài)奇藝在制作爆款、探索AIGC賦能創(chuàng)作以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷布局等領(lǐng)域的最新思考與實(shí)踐。同時(shí)，愛(ài)奇藝發(fā)布了282部2023-2024最新片單資源。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和科技引領(lǐng)創(chuàng)新，決定愛(ài)奇藝未來(lái)的發(fā)展方向。在AIGC（生成式人工智能）浪潮下，愛(ài)奇藝積極嘗試AIGC賦能創(chuàng)作，目前已將AIGC的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費(fèi)的全鏈條。龔宇在演講中透露，AIGC將提升影視制作的語(yǔ)言表達(dá)、創(chuàng)意發(fā)散以及美術(shù)視頻能力，AIGC正在愛(ài)奇藝的文本、圖片、聲音、視頻、3D模型五大應(yīng)用場(chǎng)景中形成生產(chǎn)力。龔宇呼吁行業(yè)共同擁抱AIGC技術(shù)，為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)更多新可能。龔宇預(yù)測(cè)，“因?yàn)锳IGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會(huì)發(fā)生顛覆性的變化。”

2023愛(ài)奇藝悅享會(huì)

282部?jī)?yōu)質(zhì)片單發(fā)布
創(chuàng)作和普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品

2023年，愛(ài)奇藝長(zhǎng)期堅(jiān)持的原創(chuàng)策略效果凸顯。年初至今已陸續(xù)推出《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《種地吧》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》等一系列精品內(nèi)容，“愛(ài)奇藝是爆款制造營(yíng)”的內(nèi)容認(rèn)知不斷深化。王曉暉認(rèn)為，如今能夠與觀眾產(chǎn)生時(shí)代共情的作品，一定是把故事真實(shí)落在普通人身上，落在每個(gè)具體的角色當(dāng)中。愛(ài)奇藝將堅(jiān)持用最通俗的方式講述當(dāng)代人關(guān)注的大歷史命題下的小人物命運(yùn)，創(chuàng)作敢于觸及現(xiàn)實(shí)矛盾，更貼近人民，和每個(gè)普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品。

悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝發(fā)布282部新片單，在內(nèi)容上緊貼大眾情緒與生活，在制作上豐富題材類型和視角內(nèi)涵，為品牌和用戶提供了更加多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇。

在劇集方面，愛(ài)奇藝將通過(guò)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、四大派別、四大實(shí)力演員以及四個(gè)降本增效的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從第一到唯一。三大標(biāo)準(zhǔn)即精品和多元的作品持續(xù)打造愛(ài)奇藝的品牌，由此吸引TV派、網(wǎng)生派、海歸派、學(xué)院派四大派別人才，打造有溫度、有深度、多元化的合家歡作品。會(huì)上，愛(ài)奇藝釋放了國(guó)民大戲、東方幻想、正義傳奇、一年一度喜樂(lè)會(huì)等劇集的內(nèi)容系列，此外，“迷霧劇場(chǎng)”也將強(qiáng)勢(shì)回歸。國(guó)民大戲系列，將推出《南來(lái)北往》《城中之城》《長(zhǎng)風(fēng)破浪》《橙色光芒》等作品，展現(xiàn)各行各業(yè)年輕人的成長(zhǎng)與生活，還原時(shí)代青年的風(fēng)貌；東方幻想系列，儲(chǔ)備了《一念關(guān)山》《唐朝詭事錄之西行》《虎鶴妖師錄》《狐妖小紅娘月紅篇》《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》等大劇，傳遞極致東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化魅力；正義傳奇系列中，《孤舟》《哈爾濱一九四四》等作品集合諜戰(zhàn)、動(dòng)作、情感等元素，致敬為正義而戰(zhàn)的勇士；一年一度喜樂(lè)會(huì)和迷霧劇場(chǎng)，將持續(xù)深入挖掘垂直題材和圈層用戶的價(jià)值，滿足用戶對(duì)喜劇、懸疑等內(nèi)容的差異化需求。

在綜藝領(lǐng)域，愛(ài)奇藝以求真為基礎(chǔ)，注重青春的情緒價(jià)值，創(chuàng)作符合年輕人審美潮流的作品，同時(shí)通過(guò)IP全鏈路的深化運(yùn)營(yíng)，不斷挖掘作品的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。愛(ài)奇藝將布局青春、快樂(lè)、潮流、熱血、品質(zhì)及愛(ài)生活六大綜藝內(nèi)容板塊，繼續(xù)捕捉年輕人的生活方式和潮流風(fēng)向。“青春”板塊將推出《青春合唱團(tuán)》《種地吧2》等節(jié)目，記錄年輕人認(rèn)真生活、堅(jiān)定追夢(mèng)的青蔥奮斗歲月；“快樂(lè)”板塊，《萌探2024》《哈哈哈哈哈4》《一年一度喜劇大賽3》創(chuàng)新回歸，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造驚喜和快樂(lè)；“潮流”板塊包括《我在橫店打籃球》《潮流事業(yè)群》等節(jié)目，緊貼年輕人潮流生活需求；“熱血”板塊，不僅有《中國(guó)新說(shuō)唱2024》強(qiáng)勢(shì)回歸，還有《勢(shì)不可擋》等新綜藝，彰顯年輕一代的青春無(wú)畏、拼搏熱血；“品質(zhì)”板塊涵蓋《不可復(fù)制》《中餐來(lái)了》等創(chuàng)新節(jié)目，用音樂(lè)、旅行等形式治愈人心；“愛(ài)生活”板塊，《你好種地少年》開(kāi)啟家鄉(xiāng)游學(xué)之旅。還有多檔綜藝覆蓋露營(yíng)、婚戀、挑戰(zhàn)、喜劇、萌娃、美食等年輕人喜歡的類型和內(nèi)容。

此外，愛(ài)奇藝在娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域布局豐富。愛(ài)奇藝出品電影持續(xù)突圍，將推出《熱搜》《瞞天過(guò)海》《本色》《陌路狂刀》《前途海量》等多部院線新片和云影院電影，其中忻鈺坤執(zhí)導(dǎo)，周冬雨、宋洋、袁弘領(lǐng)銜主演的電影《熱搜》已定檔于12月1日全國(guó)上映；國(guó)漫作品《大主宰年番》《逆天邪神》《深淵游戲》《神瀾奇域無(wú)雙珠》，將帶大家開(kāi)啟熱血冒險(xiǎn)之旅；兒童IP《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)第3季下》《喵能戰(zhàn)士第1季》《冰雪守護(hù)者第3季》等作品寓教于樂(lè)，陪伴孩子快樂(lè)成長(zhǎng)；紀(jì)錄片《照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》《中華通史紀(jì)事》《中國(guó)傳說(shuō)》等聚焦歷史人文和時(shí)代生活；還有足球、網(wǎng)球等頂級(jí)體育賽事將陸續(xù)播出，為體育愛(ài)好者帶來(lái)緊張刺激的沉浸式觀看體驗(yàn)。

內(nèi)容合力，共營(yíng)未來(lái)
四大能力布局提升內(nèi)容營(yíng)銷的效能和效率

在行業(yè)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的大背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值凸顯，如何讓好內(nèi)容為營(yíng)銷賦能？吳剛在演講中解釋，做好內(nèi)容營(yíng)銷，要抓住兩個(gè)點(diǎn)，一是效能，二是效率，“先找到符合品牌氣質(zhì)的好內(nèi)容，再找到符合內(nèi)容和消費(fèi)者溝通的有效方式，才是內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)揮效能和效率的前提。”

以愛(ài)奇藝爆款綜藝《種地吧》為例，節(jié)目憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，在收獲好熱度和高口碑的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了打通全場(chǎng)景、長(zhǎng)短視頻融合、線上線下整合傳播等多維效果，拉近了品牌與用戶間的距離。而以華潤(rùn)三九為例，品牌聯(lián)合愛(ài)奇藝多部大劇，持續(xù)出現(xiàn)在劇中各個(gè)高能場(chǎng)面，激發(fā)網(wǎng)友共情，使華潤(rùn)三九的品牌形象更加年輕化，建立了最懂劇情互動(dòng)的品牌新人設(shè)。通過(guò)形式原生、內(nèi)容原生、意圖原生，愛(ài)奇藝將內(nèi)容和商業(yè)信息充分融合，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草。

“好的內(nèi)容營(yíng)銷一定會(huì)抓住內(nèi)容的核心情緒，同時(shí)再把產(chǎn)品放回故事中的多元場(chǎng)景，讓內(nèi)容中的人與產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，再讓這種互動(dòng)關(guān)系擴(kuò)散到營(yíng)銷的各個(gè)場(chǎng)域，最終達(dá)到信息即內(nèi)容，廣告原生化的效果。”吳剛進(jìn)一步分享了愛(ài)奇藝的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)能力布局，即通過(guò)全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場(chǎng)域四大方向的整合能力，讓好營(yíng)銷延展好內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，與客戶用更前置更靈活更整合的方式共創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷新玩法。

在品牌建設(shè)價(jià)值回歸的當(dāng)下，整個(gè)市場(chǎng)都在探索與用戶建立品牌認(rèn)同感的新路徑。愛(ài)奇藝以豐富多元的好內(nèi)容聯(lián)接用戶與品牌，不斷創(chuàng)新升級(jí)營(yíng)銷方式，攜手品牌共驅(qū)增長(zhǎng)。

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