從兩個不同賽道案例，看B站娛樂內容該如何制作？

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舉報 2023-09-13

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《2022年中國健身行業數據報告》指出，從年齡結構來看，26-35歲的年輕人是體育消費最大的群體，占比達到42.34%。而B站運動區有眾多健身UP主免費分享健身視頻，再加上現在的年輕人的正處于“運動覺醒”時期，更加注重健康保養，驅使著眾多用戶反復進入運動區，形成長期觀看習慣，這也帶給很多運動健身UP主起號的機會。

來源-《2022年中國健身行業數據報告》

案例一：健身博主靠“挑戰性”內容成功轉型爆紅

運動區經過長時間的累積沉淀，已經存在著帕梅拉PamelaReif、韓小四AprilHan、周六野Zoey等幾位超頭部UP主，這些UP主各有擅長的運動項目，累積了大量的運動跟隨者，這對很多想要在B站運動區起號的新人UP主來說可能會容易打退堂鼓。

但是近期有一位新人UP主，在B站起號半年時間反響平平，卻突然成功轉型就讓賬號在三個月內漲粉百萬。從飛瓜數據漲粉榜數據顯示，UP主@李維剛的日常以漲粉率68.16%僅次于熱門品牌號@閃耀優俊少女，一個月內就漲粉82.3萬。

來源-飛瓜數據（B站版）

把時間倒回到半年前，UP主初入B站的時候，起號初期賬號正處于內容摸索期，UP主基本上每天都會更新視頻，每天投稿1-2條視頻，首選垂類內容，以健身指南、健身教學等創作類目為主。

作為起號初期，賬號有一個很明顯的吸睛點在于UP主本人的身材，作為運動區UP主，UP主的身材就是招牌，能夠給觀眾初步的信賴感。可惜，該UP主的內容的競爭力相對不足，長期以來運動區已經形成很明顯的分流，頭部UP主瓜分大量流量，所以UP主@李維剛的日常賬號初期的投稿數據整體偏低。

前期UP主堅持構建賬號內容矩陣，持續發布健身相關內容，夯實賬號基礎，在發布健身教學內容三個月后，UP主發布作品《號稱沒人掰的動的臂力棒，今天來挑戰一下》，迎來賬號首次流量井噴。

來源-飛瓜數據（B站版）

該作品有別于以往專業性比較強的健身教學，而是用“挑戰沒人掰動的臂力棒”作為主要吸睛點使其作品首次達到40萬播放量。具體來說，挑戰性的內容不僅容易使人產生代入感，更重要的是能夠從接觸不同的人群中收到差異極大的反饋，容易激發觀眾對“下一個未知挑戰者”的期待感。此后，UP主找到了逐漸找到了屬于自己的賽道競爭點，多次用挑戰、娛樂、搞笑類內容疊加在健身內容上，賬號逐漸開始吸引用戶關注。

后續UP主拓寬內容類目，泛化賬號內容矩陣，這是建立在垂類內容的基礎之上構建而成的。比如對于健身人士來說飲食也是健身的一部分，所以UP主也同樣開始嘗試“美食挑戰”內容，以獵奇、量大為主。就拿作品《每周來一次牛肉火鍋不限量也是很哇塞啊》舉例，僅單條視頻就收獲402.8萬的超高播放量，可見在累積一定私域流量后，產出新的內容模塊更容易收獲流量。

來源-飛瓜數據（B站版）

經過3個月的轉型期，UP主不斷為賬號內容加碼，三個月內綜合漲粉136.4萬，播放量高達1.80億。先垂類內容起號，找到賬號落腳點，給平臺識別賬號的時間，在基礎內容扎實的情況下，再去泛化內容矩陣。通過這樣的內容摸索找到賽道競爭點，為賬號起勢蓄力。

案例二：第一視角+美食打卡，組合拳在擁擠美食區脫穎而出

美食區作為B站一級分類大區，是一個“擁擠”的內容賽道，素來就是用戶多、UP主多。據飛瓜數據（B站版）流量大盤顯示近30天內，僅一個月B站美食區視頻投稿數便接近6萬，播放數更是高達21.31億次。

來源-飛瓜數據（B站版）

不過即便是在這種情況下，UP主@我是沖浪還是在上周殺出了重圍，其發布的作品《家人們今天終于湊齊了～》成功登頂B站美食區熱門視頻周榜。

來源-bilibili視頻平臺

據悉該UP主是6月入駐B站開始發布豎屏中視頻，視頻內容主要以“第一視角打卡街頭小吃”為主。通過對UP主進行輿情分析可以看到，除了有關于美食的關鍵詞以外，“感覺”、“好吃”等感官詞也有不小的占比，在第一視角下，用戶在觀看視頻時會有較強的代入感，用戶可以沉浸式感受美食制作過程。

視角之外，UP主對攤主的采訪互動也是視頻的另一重要看點。在大熱作品《家人們今天終于湊齊了～》中，當UP的俏皮語言遇上神似“周杰倫”的攤主，視頻彈幕立即飄個不停、直接點燃視頻熱度。從數據上看，UP主的粉絲數雖然僅1.6萬，但卻撬動了超400倍流量增長，視頻一周時間內就增長了606.8萬的播放次數，綜合播放量近650萬。

來源-飛瓜數據（B站版）

美食打卡內容在高產的美食區里并不稀奇，但是探店打卡最重要的就是“線下探索”，畢竟美食類內容首要目標就是能激發用戶的感官體驗，只有打出感官+娛樂的組合拳，作品才更容易獲得流量。

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