看了1000個寫文案的技巧，總想說點什么……
公眾號-發現人才：faxianrencai
我進入文案這一行，按照官方說法，的確是不長；不過總得來說，我覺得已經有相當一大段時間了，因為我把我積累文案的那段時間，也算了進去。今天寫這篇文章很隨和，沒耍什么技巧，完全是我個人的認識和見解，希望對你有幫助。
好了，言歸正傳，進入今天的話題。剛踏進文案這一行，我確實看了很多技巧。1000個？我覺得肯定是不止，總的來說是，厚積薄發。很多是看過來了，然后沒用上。不過我覺得不可惜，潛移默化，吸收理解了，變成自己的想法，我覺得這就夠了。我個人是不做筆記的，因為我回頭從來不會去翻看筆記，你們自己按照自己的習慣來就行。接下來，我今天說點我個人對文案的總結和看法
首先第一個話題，文案不單單是編輯文字而已。
文案需要基于文字，需要編輯文字。不過呢，編輯文字只是文案基礎，其重點不單單是文字本身。就好比，吃飯要筷子和碗，不過重點是碗里面的，筷子里面的食物；寫字需要筆和紙，不過重點是紙里面的文字內容；文案需要編輯文字，重點是文字里面的內容，不是某個詞，某個句子，某個段落。做文案內容的，必須要有整體性，連貫性，中心思想。如果寫文案總是在為了編輯文字而編文字，即只注重字面的意思，弄得很花俏那種，感覺很高大上，實際讓人看的一頭霧水，沒有中心思想，人家根本不知道你在說什么，甚至你自己都不知道在說什么，那么，這樣的文案就毫無價值可言。
文字是什么？主要是你要用來表達的一種工具，姑且讓我這么來說。文案可以用文字來表達，可以用圖片來表達，可以用視頻來表達，可以用音樂來表達……總之，一切可以來表達創作者想法的形式，我比較愿意稱他們為文案。當然，狹義上的文案，一般是指用文字形式表達的。所以說，文案必須要有靈魂。一個詞也好，一句話也好，一篇文章也好，必須要有靈魂，有你想表達的意思。你的想法越明確，寫出的文案就越明確；相反，寫出文案是沒人看得懂的。而且，這里有很重要的一點，寫文案你要從整體出發，必須要從大局看起，不要只糾結于局部，而忽視全篇的連貫性和嚴謹性。只要整體協調得好，你寫出的文案基本是沒有問題的，按100分的標準，60分及格是可以打保票的，剩下的加分項，就要看你語句，用詞，以及有沒準確的描述主體了。
這里來總結前面所討論的問題。即文案只是表達創作者想法的一種形式，文案必須要有表達的中心思想。第二，寫文案要從整體出發，不拘于某一部分，而忽視整體想要表達的意思。
既然說到了整體重要性，不拘于部分，是否表示局部不重要，可以一筆帶過，不需要太準確？當然不是，局部也很重要，哪怕是一個詞，也要精挑細選，不過，前提是，要保證在整體下一切ok下，我們就要著重用好每個詞，每個字了。
閱讀，我覺得大部分人是不會去細看的，但是我會，寫文案的人也會。因為寫文案的，每個字，必須是自己一個一個敲打出來的，所以每個詞的用法，必須要用對，特別是描述主體，有些文案是有字數要求的。特別是那些要產品的描述，作為文案者，必須要用詞準確，文字要短小精悍，在這點上，很考驗個人的文字功底了。這方面要靠自己的積累，在這里，我就先略過了，有機會再分享給大家。
接著第二個討論的話題：什么是好文案？
記得我剛入文案這行時，有很多方面還不是很熟悉，很多這方面的相關知識，基本都是在網上找的。那時我的同事就跟我說：你的文案要往創意方面想，這樣寫出來的東西才夠新穎。有這樣的想法是對的，夠創意，與眾不同，才能吸引人，給人留下深刻的印象。不過，他還說了一句，你寫的東西，不能夠跟非本職業的人寫出來一樣，即一般人能寫出來的東西，你一定不能這樣寫。現在想想，這句話，真的很好笑~
現在好了，問題來了，一般人都能寫的東西，我們作為文案工作者，就一樣不能寫了嗎？一般人是用筆寫字，難道作家就不能用筆寫字嗎？一般人會用相機拍照，難道攝影師就不能用相機拍照嗎？程序員就不能用鍵盤打字嗎？所以，一般人寫出來的東西，我們文案者照樣也能這樣寫出來。不止如此，小學生寫的文案，我們照樣可以放開的寫出來。只是，我們既然作為文案者，我們就有責任從更加專業的角度來分析，來編輯文字，盡量用文字還原我們想要表達的意思。
那么，什么是好文案？我覺得，能符合需求出來的文案，就是好文案。
我們經常提到的創意。一切的文案，都要走創意的形式嗎?我看未必，像大多數做促銷活動，就是要一上來就直接亮牌，簡單粗暴，讓人一看就明白，夠直接，促銷的效果才夠及時，夠火爆。不信你整成隱晦的意思試試，半天讓人不知到含義，這樣又要怎么推銷，效果要怎么好。作為文案者，不拘規則，跳出規則，能最大程度提高轉化率，達到你要的目的，就是最好的文案。So 大膽放開的寫……吧
最后，再來聊聊創意吧！都說，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。在這個滿大街都是廣告推銷的社會下，先別說讓人買單了，看你廣告能不能超過兩秒，都是個很大的問題。這樣一來，你的東西必須要吸引人。如果是千篇一律，又怎樣能吸引人呢？所以，創意很重要，你的東西必須要跟別人不一樣，才能脫穎而出，吸引到客人。創意的方式各種各樣，可以是角度不同，語言不同等等。有創意的文案，才有靈魂，與時俱進，不被淘汰。
結尾
以上是我個人的見解，希望對你有幫助，祝：你的文案越來越值錢~
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