上海愚園路，這三家小品牌太美了！都給我逛
街道，城市的五臟六腑。
如同一個(gè)器官的好壞便能反映健康狀況，一條街道的風(fēng)貌，也能反映一座城市的氣質(zhì)格調(diào)，發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
商業(yè)和數(shù)字化的嵌入，讓街邊鱗次櫛比的小商店開始像年輕人一樣追求個(gè)性，貼合Z世代審美和喜好的獨(dú)立商業(yè)體愈來(lái)愈多，以“街區(qū)”為單位的商業(yè)生態(tài)開始在城市浮現(xiàn)。
上海的街區(qū)商業(yè)，是眾多城市中發(fā)展相對(duì)成熟的。
以安福路，愚園路，長(zhǎng)樂(lè)路為首的商業(yè)街區(qū)已成為城市年輕化的象征，里面聚集了與年輕人有關(guān)的文化潮流、時(shí)尚藝術(shù)、新興品牌……一切你能想象的，期待的元素，都能在街邊店鋪尋得回應(yīng)。
這些店鋪在摸索中，也學(xué)會(huì)了向城市回以浪漫和驚喜。
今天，為大家介紹的愚園路3家小店鋪，以獨(dú)特的個(gè)性基因和覆蓋線上線下的營(yíng)銷鏈條在愚園路脫穎而出。
它們所代表的，或是愚園路商業(yè)生態(tài)的縮影。
注：文末附部分小店的新展Tips！！！
01
Ribone Cafe
關(guān)鍵詞：百變門頭、法式復(fù)古、小洋房
商業(yè)模式：咖啡甜品，聯(lián)名，品牌快閃
地址：上海愚園路1107弄3幢
主營(yíng)咖啡和甜品的Ribone Cafe ，生長(zhǎng)在一幢復(fù)古小洋房?jī)?nèi)。
七夕剛過(guò)，Ribone Cafe門頭的“彩虹”還沒拆，陽(yáng)光不經(jīng)意灑落，彩虹、小洋房和道路旁的百年梧桐交相輝映，宛如一部渾然天成的法式文藝電影。
「官方下場(chǎng)向網(wǎng)友索要“彩虹照”」
「網(wǎng)友拍攝的彩虹Ribone Cafe 」
“小洋房”自帶的西洋風(fēng)情與小資格調(diào)，予以了Ribone Cafe在審美層面的不可替代性，也讓其抓住了將建筑符號(hào)與商業(yè)結(jié)合的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。不同的節(jié)點(diǎn)，Ribone Cafe會(huì)根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)制定的主題，精心裝扮門頭烘托節(jié)日氛圍，用「門頭營(yíng)銷」在視覺層面拿捏路過(guò)的消費(fèi)者。
「圣誕」 「三八婦女節(jié)」 「新春」
當(dāng)然，單靠這一外在優(yōu)勢(shì)不足以讓Ribone Cafe在甜品店林立的愚園路留下姓名，產(chǎn)品創(chuàng)意才是Ribone Cafe的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如：顏值超高的拿鐵配檸檬塔，結(jié)合各個(gè)節(jié)點(diǎn)的特點(diǎn)推出的限量款，諸如七夕咖啡新品和周邊、虎年拉花，萬(wàn)圣節(jié)蛋糕等等。
「七夕彩虹新品&周邊」
「拿鐵配檸檬塔」 「虎年拉花」
各式各樣復(fù)古花色的器皿，甜點(diǎn)創(chuàng)意也是Ribone Cafe審美表達(dá)的一環(huán)，Ribone Cafe甚至將這一特定風(fēng)格延續(xù)到了包裝袋。
Ribone Cafe的審美是高調(diào)的，但態(tài)度是低調(diào)的。如果品牌自己不說(shuō)，可能沒多少人會(huì)知道，迪麗熱巴光顧過(guò)這里。Ribone Cafe的小紅書上，對(duì)于這一際遇的記錄樸實(shí)無(wú)華，評(píng)論區(qū)的回復(fù)與其高貴精致的風(fēng)格多少有點(diǎn)反差。
我覺得可貴的一點(diǎn)是，Ribone Cafe至今保持人氣的關(guān)鍵一直都是它的產(chǎn)品、氛圍和獨(dú)特門頭，并非同質(zhì)化的“xx同款”營(yíng)銷標(biāo)簽。“內(nèi)外兼修”的魅力為Ribone Cafe賺得口碑，不少品牌也向其投來(lái)橄欖枝。
今年4月，科顏氏在愚園路開展「頭號(hào)保濕行動(dòng)」就將活動(dòng)地點(diǎn)定在了Ribone Cafe，店外是像素保濕街區(qū)的趣味立牌，進(jìn)店則可掃碼兌換獎(jiǎng)品。
RIO則看中了Ribone Cafe的「門頭營(yíng)銷」，以“畫中花店”為題在店外打造了一個(gè)巨型RIO瓶身，周圍鑲滿花朵，一直延伸到店內(nèi)。如果在春天路過(guò)，這個(gè)畫面想必也為被載入你的相冊(cè)。
你肯定也想不到，生鮮品牌叮咚買菜也毫不猶豫地聯(lián)手RIO和家樂(lè)調(diào)味品，打造時(shí)尚版紅綠“飛屋小酒館”。家人們，還別說(shuō)是一點(diǎn)不違和。
從美妝到酒水，似乎沒有Ribone Cafe接不住的賽道，就連舒潔牛乳紙、康師傅香爆脆和寶可夢(mèng)的聯(lián)合快閃、富士instax也與Ribone Cafe進(jìn)行聯(lián)名，推出相應(yīng)的定制下午茶套餐。
「 舒潔牛乳紙×Ribone Cafe 」
顯然，Ribone Cafe已不再是傳統(tǒng)意義上的甜品店，其多元的內(nèi)容營(yíng)銷力足以支撐其轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的商業(yè)IP。這與對(duì)面的凡幾咖啡店，同樣人氣頗高的Gregorious航跡（咖啡店），“可頌天花板”BAsdBAN 巴適得板，是完全不同的經(jīng)營(yíng)策略。
02
Fiu Gallery 飛喲畫廊
關(guān)鍵詞：商業(yè)藝術(shù)、生活
商業(yè)模式：藝術(shù)家策展、品牌快閃
地址：愚園路1175號(hào)一層
Fiu Gallery （飛喲畫廊）在愚園路，是一個(gè)特別的存在。
關(guān)注到它，還是因?yàn)榻衲?月國(guó)貨美妝品牌INTO YOU 在這里辦了一場(chǎng)名為《色彩編輯部》的品牌周年快閃。沿街全景櫥窗長(zhǎng)度約20m，快閃由內(nèi)到外張揚(yáng)絢麗的粉紅加上高密度的人流，使其成為愚園路上天然廣告位。
其內(nèi)部并非一個(gè)單薄的平面空間，而是設(shè)有可利用滑軌墻板等的建筑結(jié)構(gòu)，這就決定了Fiu Gallery 并非一個(gè)簡(jiǎn)單的畫廊，而是一個(gè)以畫廊為載體，與藝術(shù)家和品牌合作舉辦商業(yè)展覽的藝術(shù)空間。
“以泛藝術(shù)吸引大眾，用活潑有趣的內(nèi)容縮短大眾與藝術(shù)的距離，成為大眾和美術(shù)館之間的橋梁”，是2018年成立至今，F(xiàn)iu Gallery 對(duì)自己的定位。如今的Fiu Gallery 已經(jīng)舉辦過(guò)大大小小不同類型的展覽近百場(chǎng)。
其中，比較代表性的是“歡迎來(lái)到東倫敦”的主題展覽，這是英國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家Peter Judson在亞洲的首次個(gè)展。藝術(shù)家的工作室區(qū)域、由大大小小迷宮構(gòu)成的街道、收錄了不同形式作品的檔案室等空間內(nèi)容，每一處都與歡脫的色彩呼應(yīng)。
在這里，藝術(shù)變得更容易理解，更直觀，也更親切。這次展覽Fiu Gallery 還推出了《全盛時(shí)期》元宇宙數(shù)字藏品，這是Fiu Gallery 首次進(jìn)行的虛實(shí)結(jié)合的藝術(shù)嘗試。
（據(jù)說(shuō)其中100幅SSR級(jí)作品都是由Peter Judson親自重畫）
品牌也是Fiu Gallery的合作方向。去年時(shí)尚鞋包品牌CHARLES & KEITH就在Fiu Gallery舉辦了?場(chǎng)名為“蓬蓬城堡”的快閃活動(dòng)，兩位主理人還親自下場(chǎng)營(yíng)業(yè)，體驗(yàn)被多種藝術(shù)品環(huán)繞的感覺。
毛茸茸的玩具和獨(dú)具創(chuàng)意的家居、箱包陳列在一起，整個(gè)氛圍打破了時(shí)尚商品與生活之間的界限。
值得一提的是，以上信息我都是在Fiu Gallery的小紅書上看到的。可以說(shuō)，小紅書是Fiu Gallery一個(gè)重要的內(nèi)容交流渠道，F(xiàn)iu Gallery會(huì)定期發(fā)布一些“藝術(shù)分享”、展覽現(xiàn)場(chǎng)、主理人采訪以及工作團(tuán)隊(duì)的介紹等等。
相對(duì)于愚園路上的其他商業(yè)體，F(xiàn)iu Gallery在內(nèi)容孵化、線上線下活動(dòng)搭建以及社區(qū)化進(jìn)程上，都已發(fā)展得相對(duì)成熟。它偏向于社區(qū)互動(dòng)，用高質(zhì)量的藝術(shù)內(nèi)容連接大眾的初衷，為以消費(fèi)為主的愚園路，注入了一股天然的藝術(shù)生命力。
Fiu Gallery通過(guò)泛藝術(shù)內(nèi)容的傳播，在一點(diǎn)點(diǎn)拓寬大眾對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知，讓藝術(shù)內(nèi)容變得輕快和自由。
這種感覺也像極了主理人的心態(tài)：
“搞藝術(shù)也要吃飯，只要把內(nèi)容放在第一位，用心營(yíng)銷也并不丟人”。
03
somethin ' else 另有其物
關(guān)鍵詞：標(biāo)新立異，多巴胺色彩
商業(yè)模式：集合買手型百貨零售+早A晚C+聯(lián)名快閃
地址：愚園路1208號(hào)
買手店，是上海街區(qū)商業(yè)文化中不可或缺的“積極分子”。
愚園路上，從四字弟弟同款Randomevent，到虞書欣超愛逛的Callrinduck，再到名不見經(jīng)傳的又喜商店，買手店們從潮流審美到明星流量，都在打造屬于自己的“誘人基因”。
唯獨(dú) somethin ' else（另有奇物）有些不同， 它的差異性在于“買手型百貨零售+早C（coffee）晚A（alcohol）”的商業(yè)模式。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能擇一地坐下來(lái)，慢悠悠喝喝咖啡喝喝酒，已是忙碌中難得的閑適時(shí)光。somethin ' else在這一場(chǎng)景中疊加百貨零售的元素，為的是在品咖啡或微醺的時(shí)候，讓消費(fèi)者順便帶走一些心水的小玩意兒。
「好看的容器讓咖啡更加好喝」
「蠢萌的造型讓甜品更誘人」
對(duì)消費(fèi)者閑暇時(shí)間的二次利用，是somethin ' else的底層商業(yè)邏輯。畢竟，沒有人會(huì)拒絕閑暇時(shí)發(fā)現(xiàn)“寶藏”的喜悅，任何開心的情緒都有可能成為消費(fèi)行為的推手。
為了強(qiáng)化這種情緒體驗(yàn)，somethin ' else將店鋪打造為一個(gè)以狂熱多巴胺元素為底色的「開放式的社交空間」 。店內(nèi)用超出正常比例的蠢萌毛絨玩具“狐貍先生”，奇形怪狀的椅子等前衛(wèi)怪異的視覺設(shè)計(jì)，成功吸引年輕人進(jìn)店打卡、拍照，極大程度地滿足了年輕人的社交分享欲。
而打開somethin ' else的小紅書，我發(fā)現(xiàn)這種張揚(yáng)高調(diào)的創(chuàng)意與個(gè)性，吸引了不少品牌與其進(jìn)行快閃合作。UGG的多巴胺靴Brellah限時(shí)快閃就是其中之一，從戶外道具到櫥窗貼紙，再到室內(nèi)擺設(shè)都融入了UGG五款鞋履元素。
（戶外多巴胺靴自行車、多巴胺冰淇淋柜，讓somethin ' else成為愚園路上不容忽視的打卡地）
還有最近新晉為社交「顯眼包」的盒馬，聯(lián)合品牌優(yōu)諾，與somethin ' else推出「一日限定下午茶」。優(yōu)諾不同風(fēng)味的酸奶定制的法式甜品，超Q的特調(diào)拉花咖啡，再加上室內(nèi)室外被多巴胺包圍的藍(lán)色河馬和白色優(yōu)諾展覽，真的讓人忍不住停下腳步看看。
這就是somethin ' else，用最容易滿足消費(fèi)者需求的視覺體驗(yàn)帶動(dòng)零售百貨的消費(fèi)，同時(shí)借助各種品牌策展，延展店鋪的社交功能。也可以理解為，somethin ' else代表了愚園路上同樣渴望以多元化內(nèi)容承接商業(yè)需求，連接年輕圈的商業(yè)體。
最后
不難看出，這幾家商業(yè)體從聯(lián)名、聯(lián)合品牌策展、打造空間體驗(yàn)、與電商合作……已形成線下到線上都的體系化營(yíng)銷布局，這也可能是愚園路其他商業(yè)體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
誠(chéng)然，這背后必須要提及的是「Creater創(chuàng)邑」這一社區(qū)文創(chuàng)制造商，它是讓愚園路街區(qū)成為獨(dú)特藝術(shù)、時(shí)尚、創(chuàng)意策源地，以及“網(wǎng)紅打卡”圣地的幕后推手。未來(lái)，愚園路的商業(yè)生態(tài)會(huì)朝著何種方向發(fā)展，也在考驗(yàn)著「Creater創(chuàng)邑」對(duì)文創(chuàng)商業(yè)空間重塑能力。
不可否認(rèn)的是，街區(qū)商業(yè)文化的繁榮，在生活之外為普羅大眾開辟一個(gè)遠(yuǎn)離忙碌，激活想象，回歸純粹快樂(lè)的療養(yǎng)地，讓城市社區(qū)化的概念開始具象。
附錄一：三家店鋪「City Walk」位置
附錄二：Fiu Gallery新展Tips
9月15日——10月13日，F(xiàn)iu Gallery將聯(lián)合迪士尼和漫威舉辦「型由我造」主題限時(shí)店。1:1的鋼鐵俠機(jī)甲、MARVEL多樣手辦驚喜亮相，除了拍照打卡外，還能通過(guò)迪士尼官方預(yù)約同款英雄妝造體驗(yàn)。
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