茅臺刷屏！給瑞幸做嫁衣還是雙贏？
瑞幸爆單了。茅臺刷屏了。
在FENDI“下嫁”喜茶后，咖啡界的小王子瑞幸終于也有了牽手對象，并大張旗鼓的向新一代消費者“表真心”。
好不好喝見仁見智，但好不好奇？大概都是有些好奇的。
其實這不是茅臺第一次嘗試出圈，2022年推出的茅臺冰激凌，就曾經引發一波熱議，不少網友為了發圈，人生第一次購買了茅臺。
茅臺酒，國宴酒，歷史亦悠久。但作為白酒品類的奢侈品，茅臺也面臨著一個殘酷的事實——80后、90后已經不愛白酒了，在高端白酒尤甚，茅臺們集體陷入了“中年危機”。
其實不止酒類品牌，許多老牌奢侈品，也受到新興品牌以及電商的沖擊，陷入品牌困局，所以，品牌年輕化，成為這類品牌破局的第一步。
在之前的文章中，聞雁也提到，要不要選擇下沉市場，是大牌今年繞不開的抉擇。（前文可點擊：從莫蘭迪到多巴胺，品牌營銷的思路悄悄變了）
從今夏的多巴胺，到醬香拿鐵的橫空出世，已經可以窺見這些大品牌的營銷思路。
既然整瓶茅臺太貴，誰還喝不起幾滴。年輕人沒感覺，那就把茅臺加到你們愛的咖啡中去。
與動輒幾千元一瓶的茅臺就相比，一杯茅臺咖啡不過19元，誰還喝不了
而本次茅臺與瑞幸的合作，在營銷造勢上也另辟蹊徑。
話題的重點并未放在“口味”，而是從“茅臺”的獨特性上下文章。
瑞幸太懂了，加酒不算什么驚天大創新，加貨真價實的茅臺，這種高光時刻，值得全程記錄
懂不懂喝酒，愛不愛醬香，喝完啥滋味，什么感覺，消費者不容易共情。
但喝完醬香拿鐵能不能開車，一杯醬香拿鐵里的茅臺值多少錢這種話題，就十分能撩動看客的好奇心了。
這一類話題除了夠刁鉆，更是充分將本次聯名，和普通的“咖啡+酒”區分開，瑞幸這波將茅臺的品牌價值發揮到最大，超值。
一本正經的測酒精，要知道，這并不是史上第一次軟飲+酒，其實對茅臺也不算友好
品牌下沉，聯名之后，還有什么？
與瑞幸的高調宣傳相比，茅臺的營銷動作少了許多。
當然，對于茅臺的體量而言，此類聯名主打一個出圈，拉近他們和年輕群體的距離，對于品牌的好感度會有幫助，但高端白酒品類囿于使用場景，在聯名刷過好感后，如何通過互聯網打開新局面，讓我們拭目以待。
目前抖音上關于茅臺的話題，依舊以辨別真偽為主，茅臺在D音和某書的官方賬號，尚未跟進更多內容，真的，茅臺官方，下場到互聯網的世界吧，年輕一代正等著你。
抖音和某書上茅臺的信息，還未有更多話題跟上
茅臺你快更新吧
最后，來杯醬香拿鐵，告訴我，這一波，你覺得瑞幸和茅臺，誰更賺？
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