“認知秒懂”大獎年度最佳案例揭曉
認知錐咨詢舉辦首屆“認知秒懂”大獎
近日，認知錐咨詢舉辦首屆“認知秒懂”大獎，特別邀請了25位商業大咖加入評審團。他們來自認知錐咨詢合作品牌的董事長或高管，有營銷界的資深大佬，有新賽道的開拓先鋒。評委們從認知錐咨詢年度10大案例中投出最優選票，最終“認知秒懂”年度最佳案例前三出爐！
品牌價值必須“認知秒懂”！
“認知秒懂”，簡而言之，就是讓顧客一看就懂、一聽就買、一用就愛！快速完成從認知到認購到復購的價值閉環。認知錐咨詢是“秒懂級的定位”的開創者。圍繞定位為品牌建立一整套秒懂認知系統，說透爆品的差異化價值。實現爆品價值可感知，形象可記憶，產品利益可理解，傳播可轉化。
詞匯錐：只有企業在用戶認知里占據一個詞匯，企業才有利潤。
符號錐：符號是詞匯的具象表達，刷屏時代下，符號具有帶貨力。
故事錐：品牌戰就是故事戰，好故事能夠提升購買欲。
“認知秒懂”5個核心知識點
1. 如何將企業內部復雜的九大競爭優勢八大賣點，聚焦成我是誰？
2. 在啟動的后發競爭中，差異化定位基礎上的認知秒懂是將競爭優勢升維成認知優勢獲取增長。
3.詞匯錐和符號錐是取代SLOGAN、VI、KV的新體系，故事錐則是最大化降低傳播成本。
5.認知閃電戰。市場驗證是認知錐唯一真理，顧客是否秒懂秒購是唯一標準。
金獎 恒源祥手捧花 ——永不凋零的奧運花束
背景：
頒獎鮮花是一次性用品，運動員不能帶回家留下遺憾，同時也造成浪費，不環保。奧運史上第一次不采用鮮花，以手工絨線編織花作為頒獎花束。每一朵花都由孤殘兒童參與設計，由非物質文化遺產“海派絨線編結技藝”傳承人帶頭編織。
詞匯錐：永不凋零
符號錐：永不凋零的絨線花
故事錐：1251絨線頒獎花束，綻放奧運領獎臺。500家全球媒體報道，300億媒體曝光量。
銀獎 宸汐緣 —— 一諾蒼生 摯愛情深
背景：
2019年，電視劇史上最殘酷的夏天，面對10+競品圍堵，無IP、無劇本、無流量。《宸汐緣》絕地求生，首次以電影級打造電視劇概念先導片，完成巨額預售。以8.3高分躋身豆瓣2019年度評分最高劇，榮獲國際艾美獎入圍獎和紐約節影視金獎。
詞匯錐：一諾蒼生 摯愛情深
符號錐：桃花仙子+滿月瀑布
故事錐：從小情小愛升級到到蒼生大義。男女主互動中，一輪銀光乍泄的滿月瀑布，將劇情的張力和人物情感的爆點瞬間拉滿。
銅獎 SRW —— 改善細胞年齡
背景：
SRW是新西蘭抗衰品牌，主打抗衰功效的品牌很多，但都沒有做到大白話講清深奧原理。為SRW開創性提出“改善細胞年齡”這一認知概念，把諾貝爾級的科學理論轉化成一個秒懂詞匯，建立起區隔于市場競品的認知體系。
詞匯錐：改善細胞年齡
符號錐：DNA雙螺旋運動小人
故事錐：讓你的細胞年齡，小于你的真實年齡
入圍獎 觀致7 —— 方舟級SUV
背景：
觀致7作為寶能旗下第一臺量產車，產品力體現在“寶馬發動機+德系調教底盤”帶來的動能和穩定性。基于此提出“方舟級SUV”差異化定位，選取大美山川為取景地，以觀致7穿越多樣化地貌詮釋超級性能。
詞匯錐：方舟級SUV
符號錐：觀致7
故事錐：我能，8大場景，方舟級SUV征服天下
入圍獎 優活家大麥茶
背景：
大麥茶是一種給傳統的佐餐飲料，《本草綱目》曾記載。天然麥香，不含咖啡因，去油解膩。精準鎖定年輕女性，針對愛吃喝又怕胖的痛點，提出“清爽解膩無腹擔”的秒懂定位。
詞匯錐：無腹擔
符號錐：瑜伽曲線
干貨Tips
好定位，就必須認知秒懂。錐透目標市場，建立品牌護城河，成為消費者心中首選。
作為認知秒懂的開創者，未來每年認知錐咨詢會合作多方資源，評審當年中能出錐透市場的“認知秒懂”大獎。
你最喜歡的作品是哪一個呢？歡迎留言評選。
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