黃偉受邀參與上海國際廣告節終評，“秒懂認知”方法論獲評委肯定

原創贊收藏評論

舉報 2023-08-28

掃描,分享朋友圈

日前，2022上海國際廣告獎展開為期三天的終審評審，黃偉作為認知錐咨詢的首席執行官，受邀參加此次廣告界的盛會。此廣告節主要由論壇、展覽、新銳營和獎項四大板塊組成。活動期間參與人數達20萬人，參與企業2000余家，網絡直播平臺觀看論壇的人數超過180萬，獎項覆蓋超過16個國家和地區。受疫情的影響，今年終審采用“線上+線下”的模式，作為評委之一的黃偉，他以其多年在廣告界的經驗，為行業甄選具有前瞻意識，在困境中帶來啟迪、指引方向的作品，并為行業的未來發展提出更多可能性。

除了對作品進入探討，他還提出在數字新世代，要以新標準來衡量作品，即“認知秒懂”，這個新標準亦獲得在場其他評委的認同及贊譽。所謂“認知秒懂”，就是立刻讓消費者懂得品牌的閃光點，讓消費者通過符號錐一看就透，通過詞匯錐一聽就買，通過體驗錐一用就愛。

黃偉曾經提過他的一段經歷：“我能囊獲全球4大廣告大獎就是因為將認知成功做到了100分，具體的技巧其實就是一句話“案例作品必須在3秒內說服國際評委。”3秒就能說服，意味著具備讓評委和消費者秒懂的能力。”

在這個信息爆炸的時代，人們每天都要接受大量的信息，如果看個廣告還要去接受、去消化，那無疑對消費者來說實在太累了。因此，認知錐就可以作為一個工具，有效地替消費者“偷懶”，讓他們一接觸到相關信息就能聯想到對應的品牌，而無需在大腦里拐彎抹角。我們可以認為，視覺、聽覺和體驗，就是消費者最依賴、品牌也最容易下功夫的三種認知世界的方式。黃偉所提出的詞匯錐、符號錐和體驗錐，也正是立足于多重感官的變換疊加。通過將符號錐、詞匯錐以及體驗錐這三個兵器合而為一，就可以達到消費者“秒懂”這個終極目的。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。