青啤優(yōu)家 山楂鮮果——Z世代戀愛場景的選擇
如果愛情是飲料，它會是什么味道的？像咖啡的話未免過于澀，像奶茶的話又過于膩。那么，有沒有一款專門以愛情為主題的飲品，將單戀中的酸澀、熱戀中的甜蜜或是曖昧中又甜又酸都融入進去呢？
青島啤酒推出一款全新的山楂鮮果飲品，認知錐咨詢旗下“夏逸廣告”洞察年輕男女的戀愛場景需求，將之定位為戀愛主題的新型飲品！有了這瓶飲料，二人在約會時的情感都在這口酸甜可口中悄然誕生，喝的每一口都是戀愛中的滋味！
一系列推廣，助力此款產(chǎn)品迅速占據(jù)Z世代年輕人心智。
鎖定戀愛DNA和戀愛人群
山楂營養(yǎng)豐富，助消化，先天具備配餐的優(yōu)點。我們深入觀察年輕消費人群，結合山楂果汁酸甜可口的特性，找到一個獨特的消費場景：戀愛約會場景。
詞匯錐——“一口酸甜，味你傾心”為傳播語進行傳播。
符號錐——酸甜情侶
體驗錐——創(chuàng)造酸甜時刻
從自制戀愛短劇“酸甜故事”種草產(chǎn)品，到全渠道posm的“酸甜亮相”形象露出，再到創(chuàng)新趣飲觸發(fā)夏日 “酸甜時刻”引爆市場、火熱追捧，成為時下年輕情侶約會的首選飲品。
創(chuàng)新網(wǎng)紅趣飲
結合線上及線下宣傳物料，以公車廣告、線上電商渠道及線下終端渠道作為平臺，強化LOVE mark。同時，籍著青島啤酒節(jié)，以創(chuàng)新趣飲的方式如“甜心楂彈”、“愛的渣渣舞”等引發(fā)年輕人的熱議，打造出啤酒節(jié)的網(wǎng)紅飲品，實現(xiàn)為品牌曝光。
夏日爆品
上市僅三個月，青啤優(yōu)家公司打造的第一款產(chǎn)品，銷量即破千萬。山楂鮮果就成功占據(jù)Z世代的心智，成為席卷年輕人的網(wǎng)紅飲品及夏日爆品，有效拉升了青島啤酒新品的品牌聲量。
9大成功案例
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