營銷案例精選：脈動×大爺找回出游好狀態、超級單品建立用戶心智認知、天貓超品日攜王者打通虛擬與現實商業化路徑......
這個夏天，看多了各大品牌搞聯名請代言、只有一個品牌的營銷套路真正出圈了還上了新聞。
暑期出游高峰時節的西湖景區人山人海，再加上三伏天的高溫，讓旅游時本就習慣三步一躺的年輕人更加狀態欠佳、走路都無精打采。這時，另一旁的身型健美的大爺旅游團卻在興致滿滿的“City jump”，無懼日曬的大爺們從西湖邊一路蛙跳上山、毫無疲憊之態；與年輕人的躺倒狀態形成鮮明對比。
1818黃金眼報道視頻
而這一看似極具戲劇性的新聞事件，實則是脈動策劃的一場營銷活動。針對年輕人夏日出游時，大爺的狀態反而比年輕人更好的洞察，脈動聯合1818黃金眼打造民生新聞事件，在西湖景區狀態滿滿的大爺團將年輕人的City walk升級成City jump。
1818黃金眼作為本土民生新聞節目，向來不按套路出牌，有趣而不失正經地講述民眾身邊發生的小事，脈動此次利用新聞媒體打造真實事件，打破了常規的營銷范式。拍攝期間不少素人發布路透視頻，引發路人及線上網友圍觀發酵，整個事件在短時間內迅速走紅，引發年輕群體關注討論，極具真實性和可傳播性，贏得諸多官方媒體下場成為自來水，引發第一波事件熱潮。
而事件出圈后，品牌及時下場收割，官方話題#有爺在不怕沒狀態 #被老年旅游刺客沖擊到了#為什么不建議和大爺出游，登上抖音熱榜。再輔以各圈層KOL花式輸出在全國各地出游時偶遇好狀態的牛人大爺內容，張大大直播聯動講述與長輩出游趣事等傳播方式，持續觸達年輕用戶，實現跨圈層的巨大聲量。
截止發稿時，話題已有4.3億播放
話題頁內眾多UGC被新奇事件吸引參與討論，還有不少二創號自發傳播。有關Cityjump的官方造梗還引起網友的自發玩梗，Citysleep、Homesleep等更是讓年輕人感受到自身狀態與大爺狀態的差距，被大爺的狀態所感染。脈動將營銷融于事件中，通過年輕人的自發傳播，將“出游喝脈動”的心智融入內心。
在碎片化時代下，脈動抓住暑期出游這一特殊節點，綁定出游場景打造創意事件的同時，將爆火的熱詞City walk升級為City jump，引發關于年輕人與中老年人出游狀態的討論。而這一極具話題性的表達方式，也博得眾多年輕人的喜愛和好奇，成功滲透年輕圈層，與品牌年輕化的宗旨不謀而合，更是將“出游喝脈動，讓你保持和滿級大爺一樣的好狀態”理念注入消費者心智。
一個保持持續增長的品牌，往往有超級單品來建立品牌在用戶的心智認知。
一個經典的案例就是瑞幸咖啡，憑借生椰拿鐵兩年賣出3億杯45億銷售額，成功抓住國人喝咖啡的口味，結合清涼的夏日咖啡飲品，讓更多人愛上咖啡，也讓更多人認識瑞幸。
在汽車行業，五菱汽車于2020年7月全新推出超級單品宏光MINI EV，一經上市就成為爆款，成功開創小型代步汽車的先河，銷量持續領先。
而超級單品，不止是簡單的爆品。爆品往往能在短期為品牌帶來爆發式增長，而超級單品更具持續性和衍生性，能夠擴展產品序列帶動品牌增長，在細分市場上截流，建立品牌壁壘，實現差異化競爭。
而作為新消費市場的長期觀察者，廣告門旗下子品牌【超級單品】開啟年度評選，致力于挖掘年度更有產品力、創新力、成長力和品牌力的產品，記錄在這一年市場風起云涌中新的浪潮。
超級單品的評選，不止是對上一年品牌實現突圍，打造更具影響力產品的褒獎，更是在這個新消費品盛行的時代，挖掘出那些始終精準洞察消費者核心需求，并轉變思維尋找增長最佳路徑的品牌，為行業內更多企業的產品打造提供新思路。
參與通道：aspa.adquan.com
組委會聯系方式：超級單品Sproduct wxid_pmix628vstkw12
作為天貓平臺的超級營銷IP，從2015年開始，天貓超級品牌日已與超過200個品牌，逐漸成為所有頂級品牌大事件的首發陣地。
最近，天貓超級品牌日就與王者榮耀首次聯動，突破了品牌傳播的傳統范式。王者榮耀將游戲內禮品卡權益實物化，與天貓超級品牌日共同推出定制實體皮膚卡，成為游戲愛好者的社交通貨。
王者榮耀天貓超級品牌日還聯合授權品牌鴻星爾克、安慕希等推出全生活化產品，將虛擬游戲的元素與現實生活的場景相融合，構建出一種符合年輕人價值觀的理想生活方式，滿足二次元消費者在三次元的需求和期待。
此外，王者榮耀天貓超級品牌日還將在成都寬窄巷子開展一場線下快閃活動，不僅推出實體聯動產品，還邀請知名電競戰隊進行現場直播和互動，吸引年輕消費者的關注和參與。
此次王者榮耀天貓超品日的合作，為眾多品牌打造了新的商業范式，將虛擬游戲與現實結合，構建了專屬于年輕人的正向商業生態。而王者榮耀的強大影響力和天貓的優質商業資源，實現游戲等虛擬資產IP的商業化轉換，為天貓平臺上的超級品牌提供長期運營的經驗，實現雙方的共贏發展。
8月9日，比亞迪的第500萬輛新能源車正式下線。
為記錄這一具有歷史里程碑的時刻，比亞迪在發布會上發布短片《在一起，才是中國汽車》，引發了全網熱議。3分鐘不到的短片回顧了中國汽車的發展史，將第一輛油車到現在新能源車普及的故事娓娓道來。
可圈可點的是，在整部片子中，比亞迪并沒有將自己作為主角，一汽、東風、長安、上汽、廣汽、奇瑞、吉利、長安、小鵬、蔚來、理想的風姿偉績都在片中一一體現，而比亞迪只是中國汽車發展進程中眾多車企之一。
相較于局限于單一車企品牌宣傳，比亞迪將高度拉升至家國情懷，講述中國汽車發展歷程，令品牌的站位更高一層。而每逢上線周年，比亞迪都將感謝同行，這一儀式感之舉更是體現了比亞迪新能源一哥的格局與風范。
立秋后的第一杯奶茶，你喝了嗎？
餓了么公益抓住立秋這一時令節氣，聯合福泉書院發起“秋天第?杯佛系奶茶”公益活動，并發布短片《這杯我禪了》。片中，餓了么并沒有一味營銷，而是以撫慰人心的話語，讓年輕人從焦慮的生活中喘上口氣。
“福，是修來的。”、“喝杯奶茶，是最小規模的休假。”、“睡個懶覺，才能人間清醒啊。”......短片中治愈人心的話語給滿年輕人情緒價值。在快節奏的當下，餓了么鼓勵著年輕人，其實慢慢來也沒關系。
都說奶茶是快樂源泉，而寺廟文化的爆火也更體現出當下年輕人在忙碌的生活中，需要一種情緒出口和心理慰藉,求得“浮生半日閑”。也正如短片結尾所說：“愿世上的年輕人，少焦慮，多開心。若能如此，便勝過萬杯奶茶，萬千佛。”
內容作者：劉白
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）