綻放中國品牌日舞臺，認(rèn)知錐案例獲國家級一等獎！
2023年中國品牌日活動之一的中國品牌設(shè)計大賽圓滿收官。認(rèn)知錐咨詢的首席執(zhí)行官黃偉老師應(yīng)邀擔(dān)任中國品牌日活動終審評委。
中國品牌日由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府共同主辦。
來自37個省區(qū)市和38家央企在內(nèi)的1000多家中國品牌企業(yè)在上海齊聚一堂。在眾多參賽作品中，認(rèn)知錐咨詢旗下公司案例“永不凋零的冬奧會頒獎花束——絨線花案例”脫穎亮相，榮獲國家級一等獎！
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“永不凋零的花束”憑什么獲國家大獎？
“永不凋零的冬奧會頒獎花束——絨線花案例”為什么可以在眾多作品中脫穎亮相，榮獲國家級一等獎呢？
黃偉老師講到他的一段經(jīng)歷：“我能囊獲全球4大廣告大獎就是因?yàn)閷⒄J(rèn)知成功做到了100分，具體的技巧其實(shí)就是一句話“案例作品必須在3秒內(nèi)說服國際評委。”3秒就能說服，意味著具備讓評委和消費(fèi)者秒懂的能力。
和恒源祥合作的“永不凋零的冬奧會頒獎花束”極致體現(xiàn)出黃偉老師獨(dú)有的這套方法論——“認(rèn)知秒懂”。就是立刻讓消費(fèi)者懂得品牌的閃光點(diǎn)，讓消費(fèi)者通過符號錐一看就透，通過詞匯錐一聽就買，通過體驗(yàn)錐一用就愛。
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“永不凋零的花束”為什么秒懂?
“永不凋零的冬奧會頒獎花束”怎么做到認(rèn)知秒懂呢？他的3錐是什么呢？
“永不凋零的冬奧會頒獎花束”是基于“頒獎鮮花是一次性用品，運(yùn)動員不能帶回家留下遺憾，同時也造成浪費(fèi)，不環(huán)保。“奧運(yùn)史上第一次不采用鮮花，以手工絨線編織花作為頒獎花束。每一朵花都由孤殘兒童參與設(shè)計，由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海派絨線編結(jié)技藝”傳承人帶頭編織。
詞匯錐:永不凋零的奧運(yùn)花束
符號錐: 永不凋零的——絨線花
故事錐: 綻放奧運(yùn)領(lǐng)獎臺。
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讓消費(fèi)者”秒懂”才是王道
我們可以認(rèn)為，視覺、聽覺和體驗(yàn)，就是消費(fèi)者最依賴、品牌也最容易下功夫的三種認(rèn)知世界的方式。黃偉所提出的詞匯錐、符號錐和體驗(yàn)錐，也正是立足于多重感官的變換疊加。通過將符號錐、詞匯錐以及體驗(yàn)錐這三個兵器合而為一，就可以達(dá)到消費(fèi)者“秒懂”這個終極目的。
榮獲國家級一等獎，是一個好的開端，也是公司未來藍(lán)圖中濃墨重彩的一筆，公司將繼續(xù)秉承為人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，扎實(shí)開展中國品牌創(chuàng)建行動，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，向著為業(yè)界創(chuàng)造更多經(jīng)典案例的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
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