黃偉再度受邀LIA倫敦國際獎華文創(chuàng)意評審
作為世界五大廣告獎之一，含金量極高的倫敦國際獎（LIA）的評委人選歷來是行業(yè)關(guān)注的焦點。倫敦國際獎（LIA）華文創(chuàng)意在最近重磅公布的2023年評委名單中，黃偉老師受邀與45位來自亞洲的評審們將于10月13-15日在泰國清邁評選出新一季的華文創(chuàng)意佳作！
這是黃偉老師第二次受邀獲得倫敦獎評審榮譽。作為2022冬奧頒獎花束戰(zhàn)略創(chuàng)意伙伴，擁有20余年差異化品牌營銷及創(chuàng)意經(jīng)驗，他曾實現(xiàn)全球5大廣告獎大滿貫。在過去的兩年里不斷鉆研產(chǎn)出新的優(yōu)秀案例，特別是《宸汐緣》和《永不凋零的奧運花束》讓評委們尤為喜愛。獲得紐約廣告節(jié)金獎、倫敦華文銅獎、國際艾美入圍獎和多座國內(nèi)金獎，破圈引起了轟動。
兩大國際獲獎案例之一，《宸汐緣》憑什么做得如此成功？
《宸汐緣》是2021年唯一入選艾美獎的中國電視劇，也是國產(chǎn)劇在該獎項取得的歷史最好成績。誕生之前是挑戰(zhàn)巨大，《三生三世十里桃花》的熱播讓出品方華策克頓，志在復(fù)制銷售奇跡，產(chǎn)出第二部出售給優(yōu)愛騰等平臺（2B），但是面臨巨大挑戰(zhàn)：《三生三世十里桃花》火的原因之一是在唐七公子的著名IP上的成功改編，有原劇巨大粉絲認(rèn)知,但《宸汐緣》是全新的原創(chuàng)劇本，先天認(rèn)知不足，更缺乏時間獲得市場與粉絲口碑支持。同時面臨各大古裝競爭同臺競售。如何完成發(fā)行預(yù)售工作？
1.黃偉團隊把《宸汐緣》定位在《三生三世十里桃花》的姐妹篇，打出“承襲經(jīng)典，超越經(jīng)典”的口號。以“極美”電影級品質(zhì)降維打擊電視劇級。包括邀請到影帝級演員和服化道。
2.以差異化競品為驅(qū)動點，創(chuàng)作了一條概念片完成了“認(rèn)知秒懂“。目的是讓平臺對該劇的品相和價值一目了然。平臺高層看完概念片后把該劇定位S+級并花巨資買下該劇，創(chuàng)造至今為止的電視劇價格天花板。也開創(chuàng)概念片先于劇集拍攝的先河。
概念片講述，小仙（倪妮）化解了天神（張震）的冰寒，天神回送一個月亮給她做定情禮物。是取自中國古典“九天攬月”的靈感。在公眾端的媒介投放也在中秋節(jié)。取得巨大好評聲量。
詞匯錐:極美神話
符號錐: 極美月汐
故事錐: 九天攬月
獲獎：
國際電視劇艾美入圍獎。
紐約廣告節(jié)影視金獎、銅獎。
那么小編帶著問題來了！
類別完全不同的《永不凋零的奧運花束》憑什么也可以獲得全場大獎呢？
黃偉老師講到：“凡是好的創(chuàng)意，并非是錦上添花，而是雪中送炭，是以差異化滿足需求為出發(fā)點的?！?/h4>
《永不凋零的奧運花束》就是用講故事方式做到符號錐、詞匯錐。
頒發(fā)獎牌和花束是奧林匹克的悠久傳統(tǒng)。鮮花無法長久保存，運動員無法帶回國留下遺憾。2022年北京冬奧會領(lǐng)獎臺上，奧運史上第一次，不是采用鮮花，而是采用“絨線編織花”作為頒獎花束！獲獎運動員們高舉永不凋零的頒獎花束和奧運精神息息相關(guān)！共用花束1251束，500家全球媒體報道，媒體曝光量為300億。不僅有好的故事與優(yōu)秀的解決方案，“永不凋零”也極致體現(xiàn)出黃偉老師獨有方法論——通過詞匯錐、符號錐和體驗錐三種錐合一形成的認(rèn)知錐，讓消費者“認(rèn)知秒懂”。
詞匯錐: 永不凋零
符號錐: 永不凋零的——絨線花
故事錐: 綻放奧運領(lǐng)獎臺。
體驗錐: 非遺絨線花
獲獎：
2022 倫敦國際華文獎 銅獎
2022 4A創(chuàng)意金獎
2022 中國品牌設(shè)計大賽金獎
2022 上海國際廣告節(jié)金獎
2022艾奇獎 全場大獎
2022 金投賞銀獎
2022數(shù)英 銀獎
2022媒介360獎 金獎
連獲各種大獎的案例，見證了認(rèn)知錐方法的強大、穩(wěn)定的品牌創(chuàng)造力。擅差異者得天下，這是品牌營銷的最高境界。黃偉老師擅長放大品牌價值，成就您的爆款聲量和銷量，讓更多的商業(yè)爆款案例綻放于世界的舞臺?。?/p>
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