耐克也開健身房了
作者：Jting，編輯：GymSquare編輯部，來源：精練GymSquare
耐克開健身房了，并且一官宣就是兩家。
本月初，耐克宣布與FitLab合作推出的Nike Studios即將在加州開業，打著「適合每個身體和每種目標的新一代團體健身」的slogan，正式進軍健身房市場。
這并不新鮮，lululemon早在2019年芝加哥的旗艦店開出很大一整層的運動空間，而健美系的Gymshark，直接在英國的辦公樓有一整層設備齊全的健身房。但對于耐克來說，確實頭一回。
從官方的解釋來說，耐克通過線上線下齊發力全方位提高品牌滲透率，不僅激活了會員的活力和購買力，更加強了顧客對品牌的忠誠度進一步鞏固品牌形象，健身房的嘗試百益而無一害。當然，更真實情況是，線下健身房能在某種程度上緩解耐克的運動健身線焦慮。??????????
不過，就像有聲音表示「我很驚訝他們沒有早點這樣做」，更多人關注的重點是：為什么是現在？
據GymSquare觀察，為了加強與消費者之間的互動聯結，此前在產品創新和數字化領域嘗試許久的耐克，近年來開始在線下社群及女性運動領域發力，這和lululemon近年如火如荼展開的社群運營路線，頗為相似。
而此番開設健身房，究竟是耐克感受到壓力之后的無奈之舉，還是在一貫擅長的球類、跑步之外尋覓到「破局」打法？以及更多人關注的，未來作為耐克健身生態系統的一環，除了齊全的健身設備，這個空間還能提供什么？甚至是否像耐克001門店一樣，把耐克健身房開到中國？??
目前來看，在正式開業產生客流量之前，這顆子彈還得飛一會兒。
一、Nike Studios一切準備就緒
在耐克官網介紹，首家Nike Studios將落地美國西好萊塢圣莫尼卡大道，第二家分店位于加利福尼亞州科斯塔梅薩的紐波特海灘，其它地區也正在計劃中，部署之快超出了很多人預想。
從官網放出的空間配置照片來看，配備Nike Grind橡膠地板的黑灰色系裝修和齊全的設備都已悉數到位，處處透露著「一切準備就緒」的自信。
先來了解一下，在耐克健身工作室里能練什么：
主題一：Nike Training Studios(NTS)
耐克植入了自己最專業擅長的跑步業務并計劃在訓練中進一步精細化，因此NTS更側重于功能、力量和耐力訓練。
在這個訓練主題的工作室中耐克采用混合訓練模式，融合了硬拉、臥推、舉重、深蹲、弓箭步等動作的不同組合，使用啞鈴壺鈴、杠鈴沙袋及其它功能性器械，為會員制定周期性的訓練計劃。
主題二：Nike Running Studios (NRS)
跑步工作室的課程則以穩定性、平衡性、靈活性和爆發力為目標，讓會員在NRS配速顯示屏的配合下，進行沖刺短跑、長時間高強度跑步以及延長間隔和速度+傾斜訓練，讓身體達到更快、更遠、更強的目標。
教練不僅是經過認證的專業教練團隊，且全部接受過耐克培訓課程的專門培訓，可以更好地幫助會員實現健身房內設置的所有運動目標。
而在價格方面，也為初始會員提供了49美元/月的特惠價格，同時包含一套專屬套裝（一件限量版家用Nike Studio T恤、一張25美元的耐克禮品卡、一個耐克抽繩袋和一個耐克水瓶）。
注冊成為會員后，每月無限制訓練的價格為99美元。據悉，一旦多個站點開放費用將增加至200美元/月，并且施行分級定價政策。
值得一提的是，此次與Nike Studios合作的FitLab去年年初融資到1500萬美元，并同時收購了數字健身應用Fitplan、冒險跑步系列Ragnar和極限運動品牌Electric，其聯合創始人Brian Kirkbride更是耐克的前員工。可以說，這一次與Nike Studios的合作雙方都是籌備已久。
從整體來看，一直把運動科學和創新當作DNA的耐克，進軍健身房市場的第一步也并未選擇冒進，而是依然在其擅長的跑步領域穩扎穩打，走精耕細作的小團課路線。
二、運動品牌都愛開健身房？
事實上，開健身房、發展線下互動空間耐克早已不是先例，多家運動品牌在此前都曾紛紛嘗試，將健身房看作一塊尚待挖掘的市場。
2019年，Gymshark在伯明翰開設了第一家實驗性健身房Gymshark Lifting Club，這個占地20000平的巨大場地融合了健美、CrossFit、奧林匹克舉重和休閑運動區，一開業就被慕名前來的網紅和健身愛好者奉為打卡圣地。
到了周末，場地還會用來舉辦內部和外部的健身比賽，運動氛圍拉滿。
圖源Google評價
圖源instagram#Gymshark Lifting Club話題內發帖的9/30000
同一年，lululemon在芝加哥旗艦店二樓開設了品牌在全球的第一家健身房，占地面積2000平，但同時涵蓋了瑜伽、HIIT和冥想三個教室，另外還配備健康餐空間Fuel、一個休閑辦公空間。
除此之外，淋浴和更衣間一應俱全，一站式集齊了用戶吃穿練、工作生活逛街的需求。
按照公司官方表述，這里很多時候不像是一個購物買衣服的地方，更像是一個供顧客常待著的體驗式空間。
由于廣受好評，這樣的模式還會在未來lululemon的擴店計劃中出現。
如果時間再往前回溯，其實早在2015年耐克自己也嘗試打造過測試型的「私人健身房」。
健身房位于紐約Soho區Grand Street 45號，門頭寫著「by appointment only（只接受預約）」，受到品牌邀請的人士從超模Kalie Kloss, Gigi Hadid到社交名媛、雜志主編等。
整體設計出自于紐約著名的建筑師Rafael de Cárdenas及創意總監Jenn Brill之手，功能方面既充當健身房也是新品陳列室，對外格外神秘。
圖源designboom
當時，盡管有慕名前去探店的博主曾發出「我感受到了精英的能量」的感慨，但面對過于別致和神秘的空間，設計師堅稱，「這不是某種時尚健身房，這里有真正的鍛煉。」
不得不說，耐克開健身房，一直是認真的。
三、高舉高打贊助球星也接地氣做社群
回看數年來讓耐克一次次進入公眾視野的新聞，最多的莫過于贊助球星。
作為公司品牌營銷的重要策略，耐克贊助球星的歷史可以追溯到1978年與波特蘭的一支職業球隊的簽約，1993年傳奇球員Mia Hamm與耐克的簽約更是讓她成為美國有史以來首位獲得運動品牌贊助的女足球員。直到去年世界杯，耐克簽約的參賽國家隊總計已經達到了13支球隊，數量超過其它任一品牌。
高調的贊助和一直以來對女性運動的支持，讓耐克在過去的30年時間內從足球領域的新人一躍成為領導品牌。
如今，耐克不僅延續著傳統，更是借助互聯網的影響力持續通過在女性運動上的發力，在社群營銷上勁頭十足。
就拿國內動向來說，近日邀請一批杰出女性包括征戰女足世界杯的中國隊運動員王珊珊、朱鈺、吳澄舒，教練水慶霞等展開對話活動；
同時集結運動區的女性kol深度參與瑜伽、音缽療愈、城市跑等社群活動；也在線上NTC中推出了更多晨練瑜伽課程、生理周期訓練課程等女性專屬課程。
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這和lululemon近年借助「社群+社區+KOL」的運營路線頗為相似。
對外，lululemon積極推選「門店大使」、「全球瑜伽大使」、「精英大使」等展示品牌親和力，通過KOL的圈層輻射更多顧客；對內，在lululemon社群內常年舉辦免費瑜伽、普拉提及SALSA舞蹈練習班。
而從今年7月蔓延到8月的2023年「夏日樂挑戰」，更是把lululemon品牌的律動和能量傳遞到了北京、上海、廣州、江浙等多地，在社交平臺掀起了一股運動風潮。
不夸張地說，lululemon把到訪的每一座瑜伽館/健身房，都變成了品牌道場。
圖源：小紅書搜索頁
更早之前的2020年lululemon更是斥資5億美元收購Mirror，用一面健身鏡把每個lululemon會員的家變成了私人健身房。
盡管目前最新的報道是lululemon正試圖以5800美元的估值出售該資產，但這項舉措一度幫助lululemon在新冠大流行期間實現了在線銷售額猛增125%的目標。
與耐克不斷斥巨資簽球星的傳播方式相比，lululemon的崛起之路頗有些「以柔克剛」的意味，這讓耐克如今開健身房拓展線下空間，多了一絲「當務之急」的緊迫感。
早些時候，耐克提出了Nike Well Collective的新計劃，將通過與研究人員、科學家、醫療專業人士在運動、正念、營養、休息以及生殖健康等領域的合作擴大品牌影響范圍，而Nike Studios正是其中一環。
「我們的愿景是與消費者建立直接、牢不可破的關系。」
正如Nike COO Andy Campion所說，在一貫競爭激烈的運動健身領域，無論是通過明星效應、數字化滲透還是社群運營，品牌營銷的終極目的是與消費者建立聯結。
而在市場風云變幻的當下，能給運動品牌們帶來新啟示的途徑已經不多，無論是在線上乘風破浪還是選擇回歸線下實體，保持前進的秘訣只有一個——「永不接受現狀」。
作者公眾號：精練GymSquare（ID：GymSquare）
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