QuestMobile2023智能終端半年報告：安卓與iOS “二八效應”持續，高端市場蘋果超9成，折疊屏、電競屏成小眾突圍方向
導語：
根據中國信通院公布數據，智能手機出貨量在一月份大跌43.6%之后，進入持續平穩增長期。QuestMobile數據顯示，2023年上半年，用戶換機意愿持續提升，多個品牌新機型銷量表現亮眼，截止到6月份，安卓和iOS兩大系統活躍設備數分別為9.51億、2.63億，同比分別增長2.0%、2.1%，八二開的局面相當穩定。
具體到各個價位段活躍用戶占比同樣呈現“二八原則”，5000元以上用戶占比23.3%，主要以都市中年男性為主，蘋果占據了92.2%的市場份額，華為占據5.0%；其余的，千元以下機型活躍用戶占比為6.1%，1000-1999元活躍用戶占比27.2%，2000-2999元用戶占比28.0%，3000-4999元用戶占比15.5%，各品牌廝殺慘烈，例如，在2000-2999元價位段市場中，OPPO、vivo、華為、小米、榮耀的活躍滲透率分別為31.0%、19.4%、18.3%、14.7%、14.0%。
為了搶占更多市場份額，折疊屏賽道、電競機賽道成為各家突圍的關鍵。折疊屏方面，由于用戶主要為25-45歲男性，華為、三星、OPPO、vivo等品牌競爭激烈，導致整體價格持續下探；電競機方面，用戶主要為30歲以下、一線及新一線城市男性，品牌通過精準鎖定客群、聯動賽事突圍，例如，典型電競機品牌iQOO用戶在王者榮耀、和平精英、金鏟鏟之戰、原神等游戲中活躍滲透率分別為30.0%、21.3%、17.3%、10.5%。
此外，跨界合作成為常態，“智能汽車+智能手機”、“智能電視+智能手機”等多屏、多場景聯動協同，正在創造新的應用模式，以“智能汽車+智能手機”為例，車企發力打造覆蓋多終端的智慧出行場景，例如，華為與賽力斯、榮耀聯手比亞迪、吉利收購魅族……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、智能終端市場 “變暖”， 多品牌新機型銷量實現同比增長
1、2023年智能手機出貨量經歷開年的大跌后，消費者信心隨著經濟狀況的向好而逐漸恢復，2至5月出貨量均實現同比增長
2、移動互聯網網民數量持續增長，安卓操作系統的終端設備占比近八成，同比穩定無變化
3、中國智能終端市場兩大操作系統活躍設備量均實現上漲，同比增幅均為2%左右
4、智能終端品牌格局穩固，市場集中度有所降低，榮耀密集推出新機型，多系列助推其市場份額增長超三個百分點
5、紅米發力中端機市場，新機型Note 12 Turbo激活量為6月榜首，華為P60系列在高端市場的影響力依舊
6、國產品牌間競爭激烈，各品牌的核心技術、生態服務等逐漸成熟，用戶選擇增多；蘋果用戶粘性較高，換機用戶多以本品牌產品迭代為主
7、多設備互聯的體驗正在快速更新，華為、小米注重手機和智能設備之間的交互，軟件生態成為手機廠商吸引消費者的新競爭力
二、2023年折疊屏與電競機賽道熱度提升，競爭已達白熱化階段
1、千元以下機型占比下降明顯，消費者購機需求傾向換代升級，2000-2999元的性能機及5000元以上的高端機占比提升
2、2000-2999元價位段機型中女性、60后、下沉市場用戶占比突出，同時，此價位段中的電競機型吸引00后使用；5000元以上高端機型消費者以都市中年男性為主
3、兩個用戶群體興趣偏好差異明顯，購機側重點不同，高端機用戶追求科技感、時尚化，2000-2999元機型注重游戲、美圖功能
4、華為與三星的旗艦機型助力其在5000元以上終端市場中搶占一定份額；2000-2999元價位段市場中，各品牌份額相對均衡
5、華為、三星率先進入折疊屏賽道，OPPO、vivo等更多品牌的加入使得競爭愈發激烈，隨著供應鏈的逐步完善以及核心技術的成熟，折疊屏手機價格呈現整體下探趨勢
6、折疊屏作為智能手機領域新藍海市場，國產品牌紛紛加碼，新機型發布提速，快速搶占市場份額
7、折疊屏的高科技感和新奇體驗感，對男性用戶的吸引力更強，用戶年齡集中在25-45歲之間，擁有較高財富積累，理財屬性明顯
8、隨著電競納入亞運會正式比賽項目，電競熱度持續攀升，終端廠商以獨立子品牌切入電競機賽道，合作官方賽事擴大影響力
9、電競機型注重提升游戲性能體驗，幫助品牌精準鎖定目標游戲客群，典型電競品牌iQOO用戶在各類型游戲中均有較高活躍度
10、 電競機的產品特性及合作官方賽事的營銷方式，吸引30歲以下、一線及新一線城市的男性人群
三、Z世代、新中產人群成各品牌營銷重點以手機為中心的智能設備互聯漸成常態
終端品牌通過內容營銷、圈層拓展、構建智慧生態方面觸達目標客群
1、發展趨勢一：內容營銷，高效傳播
1.1 社交內容平臺傳播力高、內容格式多樣、受眾廣泛，成為各品牌營銷的重點，同時結合長視頻平臺的投放，實現高效傳播
1.2 各品牌加強線上種草宣傳，通過自建多平臺官方號提升曝光度，年底官方號流量迎來高峰，其中華為終端賬號內容受眾接近八千萬
2、發展趨勢二：重點拓展高價值人群
2.1 隨著換機助手類APP功能升級，用戶換機體驗更加流暢，助推其流量翻倍增長；換機主要為1000-1999元及3000-4999元價位段的機型
2.2 華為Mate旗艦系列瞄準高端、商務客群，成為新中產人群的購機首選，最新機型Mate 50/Pro銷量表現亮眼
2.3 年輕消費群體成為各大手機廠商關注的重點，聯合熱門IP營銷拓展圈層， OPPO、vivo更受Z世代人群的青睞
3、發展趨勢三：智能汽車/家居生態成新增長點
3.1 “智能汽車+智能手機”深度協同逐漸成為常態，車企發力打造覆蓋多終端的智慧出行場景
3.2 華為助力賽力斯打造新能源汽車品牌AITO，活躍量逐月攀升，各車系均搭載鴻蒙系統智能座艙，吸引華為生態用戶
3.3 榮耀與比亞迪聯手研發車機系統，抓住智能汽車這一超級流量入口，同時兩者用戶結構互補性強，幫助品牌拓展消費群體
3.4 吉利通過收購魅族，以手機賦能汽車，為用戶創造全新的車機應用生態
3.5 多屏時代的到來，用戶對智能電視與智能手機大小屏聯動的需求提升，OTT應用價值不斷增長
3.6 AIoT在居家場景中落地應用，智能手機與其他智能設備聯動成新趨勢，小米華為生態優勢明顯，榮耀、vivo等品牌也加強布局，率先發力智能手環等穿戴設備，逐步發展自身生態
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