羅剎海市的黑圈效應(yīng)
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這是IP蛋炒飯開伙的第207篇文章，全文約2760字。
任何一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化作品/IP，其傳播受眾(Audience)，都可分為三類：
喜愛者、黑子和旁觀者。
過往的IP文化分析，一般只注重對(duì)喜愛者(粉絲)的統(tǒng)計(jì)和評(píng)估，而忽略了對(duì)黑子的重視，往往視而不見。但實(shí)際上，黑子的作用力同樣重要，在很多情況下，甚至更加重要。
喜愛者和黑子的沖突，能構(gòu)成波濤洶涌的文化氣場，對(duì)現(xiàn)象級(jí)IP的形成極為重要，就像正負(fù)電子的斗爭一樣。
最近超火的刀郎《羅剎海市》，就提供了一個(gè)很好的樣本范例。
在羅剎海市剛最初推出時(shí)，我在音樂平臺(tái)、社交媒體、朋友圈里看到的評(píng)價(jià)，基本都是正面的。很多人是真的喜歡上這首歌，自愿成為傳播者，認(rèn)為這首歌有意思、很上頭，或者覺得這歌能將自己內(nèi)心感受充分渲泄出來。
這些喜愛者的傳播，形成了羅剎海市的第一階段。
但僅靠喜歡者的分享羅剎海市未必能形成現(xiàn)象級(jí)，因?yàn)槿魏我徊课幕髌罚òㄈ魏我皇赘瑁┒紩?huì)受限于自身特點(diǎn)，有人自然喜歡，有人自然不喜歡。
進(jìn)一步的發(fā)展，就要靠黑子登場了。
隨著越來越多的人知道這首歌，那些不喜歡這個(gè)作品的人也開始發(fā)表意見，負(fù)面評(píng)價(jià)急劇增多，還有好事者不斷發(fā)出各種聳人聽聞的解讀。
現(xiàn)在去各個(gè)平臺(tái)看羅剎海市的評(píng)論，會(huì)明顯感覺到黑子很多，而且黑子造成的影響力，遠(yuǎn)大于粉絲喜愛者，因?yàn)榇蠹覠嶂詡鞑サ模呀?jīng)不是歌曲本身，而是各種影射的話題。
到這個(gè)時(shí)候，羅剎海市才成為現(xiàn)象級(jí)的文化案例。
這種現(xiàn)象，不妨稱之為“黑圈效應(yīng)”。
黑圈效應(yīng)指的是，黑子們構(gòu)成了最外圍、也是最受矚目的氣場，組成了一個(gè)黑圈，不斷吸引旁觀者和好事者加入，從而形成了火爆熱烈的文化討論現(xiàn)象，而喜愛者只是被圈在其中，受到的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如黑子們。
黑圈效應(yīng)在現(xiàn)象級(jí)文化傳播事件中屢屢發(fā)生。
當(dāng)作品影響力不斷加大，傳播度如螺旋一樣上升，突破了某個(gè)限度時(shí)，流傳就從欣賞行動(dòng)變成了黑圈現(xiàn)象。
看羅剎海市的評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)后期發(fā)聲者很多并不是喜歡這部作品的人，只是被傳播熱度裹挾了進(jìn)來，他們發(fā)出的聲音，肯定和開始時(shí)的欣賞者不同，更傾向于吐槽、腹黑和批評(píng)。
而黑的聲音總是比粉的聲音跑得更遠(yuǎn)，所以，就形成了“黑圈效應(yīng)”，羅剎海市才成為了現(xiàn)象級(jí)，歌詞中的“馬戶”和“又鳥“也成為了文化模因meme。
最近打開各種社交媒體，“馬戶”和“又鳥”已經(jīng)變成了流行梗，經(jīng)常被人提到，還有人為“馬戶”和“又鳥”作畫——
上個(gè)星期還出現(xiàn)一個(gè)熱搜，說羅剎海市全球有80億播放量打破吉尼斯紀(jì)錄，引來了各種質(zhì)疑，然后吉尼斯紀(jì)錄官方出來，表示并沒有收到申請(qǐng)，而且80億播放也不會(huì)打破紀(jì)錄，又被好事媒體推上了熱搜，并引來了一大堆人對(duì)這首歌及團(tuán)隊(duì)的咒罵。
其實(shí)刀郎方面，在這首歌如此紅火繼續(xù)上升的態(tài)勢下，是沒有必要再弄個(gè)這樣的事情出來的，但這并不等于別人就不會(huì)借此造事，這就是”蹭“定律，無數(shù)的自媒體會(huì)絞盡腦汁來”蹭“這個(gè)熱點(diǎn)，加各種搏取眼球的爭議話題來引流。
這些自媒體就擔(dān)當(dāng)了“黑圈效應(yīng)”中的黑子作用。
還有人做了一段視頻，是德國某政黨領(lǐng)導(dǎo)人借這首歌來抨擊德國，將德國政治的亂象和羅剎海市講的事一一對(duì)應(yīng)，又引發(fā)了各種轉(zhuǎn)發(fā)熱評(píng)，但實(shí)際上，這段視頻是偽造的，就是蒙太奇剪輯移花接木，同時(shí)欺負(fù)絕大多數(shù)國人聽不懂德語。
又有新聞傳出，臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》稱《羅剎海市》歌詞“映射了當(dāng)前的臺(tái)灣”，四處是假象、從政壇到各行各業(yè)，“又鳥馬戶”一點(diǎn)都不少，從各個(gè)媒體紛紛報(bào)道來看，這個(gè)事應(yīng)該是真的。
羅剎海市的熱烈還造就了另一個(gè)黑圈效應(yīng)：有人認(rèn)為歌詞所指是那英，于是在抖音上，那英的帳號(hào)遭到大規(guī)模的圍觀和圍攻，評(píng)論超過了650萬條。
其實(shí)，《羅剎海市》是典型、純粹的潛文本，全篇沒有一個(gè)詞具體講什么事，但又句句暗諷、腹黑。它就像一口象征主義的大鍋，任何東西都可以套進(jìn)去，都不能說套得不對(duì)。
大家紛紛將各種社會(huì)環(huán)境、事件和人套進(jìn)去，都是在做借刀殺人的事情，使得黑《羅剎海市》的人越來越多，黑圈越大越大，使得羅剎海市的影響幅射力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一首正常的歌曲，并在社會(huì)文化氣場中自行演繹、繁衍和變異。
同樣的現(xiàn)象，還發(fā)生在陳思誠監(jiān)制的電影《消失的她》身上。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，《消失的她》的票房已經(jīng)達(dá)到35億元，以我對(duì)整個(gè)過程的觀察，“黑圈效應(yīng)”也起了非常重要的作用。
我記得在《消失的她》最初上映時(shí)，第一批觀眾的評(píng)價(jià)是非常好的，正是因?yàn)橛辛己玫目诒胖苯訋椭穗娪暗钠狈吭谧畛鯉滋旌蟛唤捣瓷瑒?chuàng)出新高，推動(dòng)影片票房很快突破了10億。
但隨著票房向15億、20億邁進(jìn)，黑子的聲音也越來越大，使得這時(shí)候再去各個(gè)網(wǎng)站看評(píng)論時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑的聲音更占據(jù)主角
在黑子們的聲音中，又揉入了很多人對(duì)監(jiān)制陳思誠的過往不滿看法，使得黑子們的聲音豐富多彩、追古溯今，更加引人矚目。
這當(dāng)中豆瓣用戶的聲音起了很明顯的引導(dǎo)作用，豆瓣的評(píng)分，隨著電影票房的不斷走高而節(jié)節(jié)下低，從開分7.5一直降至現(xiàn)在的6.4。
這時(shí)候?qū)Α断У乃返臓幷摚惨呀?jīng)超越了電影本身，對(duì)于電影自身往往只是一句負(fù)面評(píng)價(jià)帶過，而發(fā)展為對(duì)創(chuàng)作者人品、以及電影社會(huì)責(zé)任的激辯，這其實(shí)更加讓沒有看過的人產(chǎn)生好奇心：這部電影是如何與社會(huì)責(zé)任有關(guān)的？
我個(gè)人的看法是，僅憑電影本身的質(zhì)素和6月份的市場環(huán)境，《消失的她》應(yīng)該只能獲得不到20億的票房，正是因?yàn)楹笃凇昂谌π?yīng)”的社會(huì)化，才使得電影一直能沖到現(xiàn)在的35億。
所以說，黑子們和喜愛者的網(wǎng)戰(zhàn)式?jīng)_突，才能形成巨量的文化氣場，對(duì)現(xiàn)象級(jí)的形成起了關(guān)鍵作用。
羅剎海市也好，消失的她也好，還有之前無數(shù)次的文化作品爆發(fā)，都在印證“黑圈效應(yīng)”的力量。
而且“黑圈效應(yīng)”其實(shí)是排斥真正的爛作品的，尤其在現(xiàn)在的市場，爛作品更加不可能靠黑子的力量獲勝。
因?yàn)椤昂谌π?yīng)”必須由正反兩股力量組成，除了黑子們的聲音圍在外圈，支持者或喜愛者們的內(nèi)圈反擊也必須非常強(qiáng)。
只有當(dāng)內(nèi)圈喜愛者的反擊聲音既強(qiáng)大又合情合理，才能和黑子們的聲音共同將作品推向高峰、成為現(xiàn)象級(jí)。
而這必須依賴于作品或IP本身的水準(zhǔn)足夠好、足夠有共情，才能使正向的作用力足夠強(qiáng)。
記得當(dāng)年阿凡達(dá)第一部，同樣遭遇了“黑圈效應(yīng)”，但黑子們的巨大聲音，始終被電影本身讓人信服的魅力所抵擋，值得用IMAX去看，甚至值得看好幾次，才推動(dòng)阿凡達(dá)1創(chuàng)造了驚人的票房奇跡。
而《羅剎海市》，無論怎樣附會(huì)和批駁，作品本身還是有很充足的意蘊(yùn)的，而且依托于聊齋志異同名原作的強(qiáng)大文化底盤支持，使得黑子們的批評(píng)無法傷及作品的根底，只能在淺層次上黑化。
因此，完整地說——
“黑圈效應(yīng)”是由黑子們、喜愛者、作品本身實(shí)力共同組成的文化氣場，當(dāng)我們?cè)u(píng)估考察一個(gè)IP或文化作品時(shí)，永遠(yuǎn)不要忽略黑子們的作用力量。
作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
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