這次中國男士升級(jí)特別「型」動(dòng)，由我們?cè)?/h1>
2020年，tgr唐策接到威可多年度品牌主題項(xiàng)目的比稿。彼時(shí)，威可多作為本土知名男裝品牌，已經(jīng)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)能力、供貨渠道等多方面在行業(yè)內(nèi)建立起強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，傳播思路也走到了十字路口。繼續(xù)聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，還是步子再大一點(diǎn)？
我們認(rèn)為，從知名品牌到領(lǐng)導(dǎo)品牌的成長，必須跨出品牌力塑造這必然又關(guān)鍵的一步。如何走，tgr唐策用贏得比稿的方式如是說。
一．我「型」我塑，營造消費(fèi)群體共鳴
問卷調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣又形象的洞察——男裝是男人氣質(zhì)形象與生活態(tài)度的首頁，讓人的內(nèi)在氣質(zhì)被輕松發(fā)現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者渴望用男裝品牌讓自己氣質(zhì)外顯、無懼年齡，迎接持續(xù)挑戰(zhàn)，陪伴高光瞬間；即提升他人認(rèn)可，又提升自我認(rèn)可。
在制定傳播目標(biāo)時(shí)，我們緊扣2020年第一批90后進(jìn)入三十而立的契機(jī)，創(chuàng)造品牌傳播的態(tài)度抓手。90后剛剛完成從男生到男人的身份轉(zhuǎn)換，無論外在穿著與內(nèi)在氣質(zhì)，都比其他年齡段需要認(rèn)可。我們提出威可多男裝以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，為男人「型」像內(nèi)外加分，聚焦三十而立為傳播核心圈層并向其他年齡段延展，年度傳播概念由此產(chǎn)生——我型，打造中國男士新型象。
【三十歲「而立之型」VIDEO - tgr制作】
二．從「型」出發(fā)，夯實(shí)品牌內(nèi)核精神
我們進(jìn)一步提出，年度主題不應(yīng)該只是一場(chǎng)傳播戰(zhàn)役或主題片而已，要借勢(shì)開啟一場(chǎng)From Good To Great的品牌升級(jí)之旅。我們繼續(xù)在社會(huì)中挖掘以30歲男性群體為主、其他年齡段為輔的真實(shí)故事，讓品牌從各個(gè)維度助力而立之年男性獲得社會(huì)認(rèn)可、家庭認(rèn)可、自我認(rèn)可的經(jīng)歷具象化、生動(dòng)化展現(xiàn)。
【真實(shí)故事視覺物料 - tgr制作】
與三十而立的男性群體溝通時(shí)，我們充分認(rèn)識(shí)到他們年輕活潑的特點(diǎn)，在傳播物料的文案與視覺風(fēng)格上，都采用年輕人自帶的「話風(fēng)」與畫風(fēng)，讓溝通成為雙向奔赴。
【卡通畫風(fēng)推文- tgr制作】
同時(shí)，我們用一組三十而立的男性態(tài)度卡，通過產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從「型」出發(fā)，將產(chǎn)品力與消費(fèi)者真實(shí)利益點(diǎn)進(jìn)行連接，深度打造圍繞「型」的長期又清晰的品牌內(nèi)核，構(gòu)筑品牌文化信仰。
【我型態(tài)度卡片，將態(tài)度延伸線下 - tgr制作】
三. 「型」無止境，站穩(wěn)男裝領(lǐng)導(dǎo)定位
流量總計(jì) 1.4億+
總曝光量 135，349，323
總互動(dòng)量 79，000+
（原KPI：曝光量 8,000萬、互動(dòng)量 20,000）
「我型」的年度傳播戰(zhàn)役數(shù)據(jù)飄紅，但只是一場(chǎng)「型」萬里路的開始。
男性不只有30歲的時(shí)不我待，還有20歲的無限向往，40的經(jīng)歷回味，50的再出發(fā)……。接下來，TGR為威可多策劃制作了一系列傳播內(nèi)容，通過分步走、多維度、小事件、大公關(guān)的傳播戰(zhàn)役，不斷擴(kuò)展觸達(dá)圈層，活化傳播方式，讓「型」的品牌精神融入各個(gè)年齡、各個(gè)場(chǎng)景、各個(gè)傳播平臺(tái)。
2020年秋冬新品大片 - tgr制作
【光影中的華麗轉(zhuǎn)型（20aw）】
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【型走于水天一色（21ss）】
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【型走新鏡界（21aw）】
2021年
【威可多 x 新青年報(bào) 型男尋找計(jì)劃】
這是一場(chǎng)由tgr唐策發(fā)起的特別「型」動(dòng)，為中國男士形象注入「型」的內(nèi)涵，為本土男裝品牌威可多確立了長期傳播主題，并全面提升品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品銷量與消費(fèi)者好感度，幫助品牌成功站穩(wěn)男裝版型智領(lǐng)者的品牌定位。
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