年輕人宅家趨勢，助力智能門鎖爆發！
一條皮帶掛萬物的時代過去了，智能手機取代了BP機，鑰匙串也正在面臨淘汰。
從前慢，一把鑰匙只能開一把鎖，腰間是叮叮當當，而現在不同了，智能門鎖讓更多人實現“鑰匙自由”。
從觀望到剛需，只需要一個使用的過程，智能門鎖就能以便捷智能輕松征服年輕人。全國鎖具信息中心調查顯示，全自動智能鎖產品類型比例已高達48.53%，并具備人臉識別、虹膜識別、指紋識別、電子貓眼、可視對講等拓展功能。
前有以海爾為代表的傳統家電企業與時俱進，后有半個家居企業的互聯網公司小米以及凱迪仕等“造門”新勢力紛紛入局。去年3月，華為也推出了HarmonyOS智能門鎖系列，構建自身的智能家居生態，并在今年高調亮相中國家電及消費電子博覽會（AWE）2023。
數據顯示，智能門鎖勢頭正勁，據沙利文2023年4月正式發布的《2022年中國智能家居及智能門鎖行業研究報告》，中國智能門鎖市場正處于爆發增長階段，未來五年市場整體規模預計將突破400億元，2023年至2027年的年復合增長率將達到15.7%。
一、年輕人的夢中情屋，從入“門”開始
智能門鎖代表著全屋智能的物理入口級產品，更意味著智能家居里必不可少的基礎單品。
早期，智能門鎖主要運用在酒店，不僅是格調和檔次的彰顯，也讓管理更加方便。2016年開始，智能門鎖C端市場呈現快速的增長，門鎖整體銷量僅350套，供給量達450萬套，到2018年呈現爆發的狀態，中國智能門鎖供給量1430萬套，2020年受疫情的影響，宅家率的提升讓人們將目光放到自己住所的裝飾上，智能門鎖市場刺激明顯，繼續增長，銷量超過1600萬套。
2022年，中國智能門鎖市場全渠道銷量為1760萬套，同比2021年增長3.8%。到2023年上半年，中國智能門鎖線上零售市場的規模有望在原有基礎上再突破200萬套，同比增長5%。增速放緩，但增長持續。
另一方面，中國智能門鎖市場依舊一片藍海。根據洛圖科技統計，2022年智能門鎖在韓國滲透率約為80%，日本滲透率約為40%，而中國滲透率僅約為14%，歐美滲透率約為35%。全球智能門鎖市場發展空間巨大。
在我國智能門鎖的選擇上，知名度更高的品牌更受信賴，小米憑借米家智能家居的普及優勢以及較高的性價比，小米智能門鎖在各個價位段在消費者的選擇中都非常受歡迎。
洛圖科技線上數據顯示，智能門鎖品牌集中度指數CR4長期保持在50%以上，行業前四的品牌小米、德施曼、凱迪仕、石將軍幾乎占據一半以上的市場份額。其中，小米是當之無愧的銷量冠軍，其份額達到了25%，遠超其他品牌。
圖源：洛圖科技
位列第二的德施曼，市場份額為15%左右，其優勢主要體現在高端3D人臉識別智能門鎖上。凱迪仕的份額稍次之，但也保持在10%以上。兩者競爭激烈，行業第二的爭奪戰持續已久。此外，德施曼和凱迪仕這類傳統廠商多供貨于酒店、寫字樓等B端客戶，而小米則更多面向爆發階段的C端客戶，對于傳統門鎖廠商而言，打出知名度，進入C端市場勢在必行。
與此同時，華為智能門鎖強勢入局。將自身技術優勢應用到智能門鎖上勢必對其他業內智能門鎖玩家形成降維打擊，起到倒逼智能門鎖行業發展的作用。
安信證券研究中心副總經理、大消費組長家電行業首席分析師張立聰指出，智能門鎖市場均價的下探，會讓智能門鎖下沉至更多家庭。智能門鎖不再局限于高端市場，隨著價格平民化逐漸變成一種剛需。
二、智能門鎖品牌混戰，消費者沒有“安全感”
據Gfk中怡康聯合京東JC2M發布的《2022智能門鎖趨勢白皮書》顯示，“安全”與“便捷”是用戶使用智能門鎖的核心功能需求。智能門鎖作為門鎖，保障戶主財產安全和生命安全是第一使命。
從需求端來看，智能門鎖銷量增長背后最大的驅動因素是消費者年輕化帶來的消費需求增長。
但不少智能門鎖的用戶卻表達了對其又愛又恨的矛盾心理，一方面，他們逐漸依賴智能門鎖的便捷方式，傾心于智能門鎖充滿科技感的外貌；但另一方面，關于智能門鎖的安全問題，又讓他們滋生了嚴重的焦慮。
“智商稅”、“割韭菜”、“質量差”等負面評價也讓智能門鎖陷入“智能”還是“智障”的爭議之中。
目前而言，國內智能門鎖正處于從高速增長到有序運轉的“陣痛期”，形成了“雜牌+品牌”的行業格局。供給側和市場側都呈現出一些不成熟、不利于產業健康發展的表現，同時，因為入門級智能門鎖的門檻并不高，甚至可以找到代工廠直接貼牌，最終導致質量難有保障，價格也參差不齊。
激烈的市場競爭造成的必然是市場的混亂，線上價格不斷內卷，“粗暴貼牌”、“以次充好”、低價傾銷等行為充斥，同時也出現大量消費者投訴質量、服務問題。黑貓投訴上多為售后困難、聯不上網、無上門安裝服務等等，嚴重拉低了智能門鎖的風評。甚至，智能門鎖曾因不合格率高達34%而被央視“點名”。
這也導致了我國高端智能門鎖市場為外國進口品牌所占據，預算足夠的用戶更青睞老牌外資品牌，反而很少愿意花大幾千去嘗試國產品牌。而國內市場尚未飽和的增長空間，對國內一眾新品牌而言，是挑戰也是機遇。
但依賴進口的消費心理也讓部分企業傾向于“假洋牌”的吸引點。2022年9月擬A股掛牌上市的凱迪仕，試圖沖刺智能門鎖第一股的同時也陷入了“德系血統”的羅生門。
無序的入局恰恰證明了智能門鎖C端存在巨大的市場存量，一邊是消費端需求正盛，一邊是智能門鎖品牌瘋狂內卷。根據洛圖科技(RUNTO)統計，2022年全國從事智能門鎖的企業超過3000家。線上公開售賣的品牌數達到496個，當年新進入數量為239個，占比為48%。
2022年雙十一，小米、凱迪仕、德施曼、華為等智能門鎖頭部品牌強勢出擊，均以低價搶占市場。
三、總結
業內人士對智能家居化有著較高的期待，“在未來3-5年里，像新能源汽車一樣實現數字化創新”。認知改變讓越來越多的人從傳統鎖的世界里走出來了，沙利文《報告》指出隨著人均可支配收入的提升，社會消費主體的轉變，用戶的消費需求逐步從產品必需性轉變至適用性。
但當下的智能門鎖仍然處于新興行業階段，正在從市場混沌無序，產品良莠不齊，品牌馬太效應顯著走向規范治理，有序發展的過程。智能門鎖事關居民家庭安全和人身安全的問題，質量是“生死線”，屬于零容錯的安全產品，因此，智能門鎖行業亟需更精細化和更嚴格的行業標準。
總體趨勢來看，智能門鎖行業在下半年仍然呈現一個樂觀的發展態勢。洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國智能門鎖市場規模將突破230億元，未來的成長空間仍然屬于“前進無限”的生意。
隨著行業競爭白熱化的加劇，只有不斷完善價格體系和提高產品競爭力，把握“安全”與“便攜”的核心功能，才是智能門鎖品牌的“金鑰匙”。
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