這代年輕人信奉什么消費哲學(xué)？洞洞鞋的洞見
當其丑無比的洞洞鞋開始流行，你會發(fā)現(xiàn)，這個世界不一樣了。
最近洞洞鞋經(jīng)常登上熱搜，甚至衍生形成所謂“洞門信徒”，他們宣稱，一旦開始穿洞洞鞋從此就再也脫不下來，買了洞洞鞋你這輩子就定型了，大有信洞洞鞋得“永存”之勢。
疑惑之際，依稀記得關(guān)于時尚流行，上次引發(fā)如此之火爆關(guān)注和討論的還是多巴胺穿搭。
是的，多巴胺穿搭是通過明亮色彩的時尚服飾來激發(fā)愉悅感和積極情緒的一種穿搭方式，撲面感滿滿。伴隨著“多巴胺”式營銷，這種流行從穿搭圈火到美妝圈、茶飲圈，不斷沖擊著人們的心情。
無論洞洞鞋，還是多巴胺穿搭，在提供當下快樂與刺激情緒的同時，也暴露了這代年輕人信奉的消費哲學(xué)和以前不一樣了。
這種消費哲學(xué)，是從消費心態(tài)和審美的轉(zhuǎn)變開始的。
實際上，小僧這里討論的與其說是年輕人，不如說是這個社會的主流人群，因為所謂年輕人只是一個標簽（MandCX），更多反映的是社會的主力消費人群或者是活力人群的特征。
如果這半年我們還只是聽聞那些消費信心不足、預(yù)期減弱的消息四處飛，那到年中應(yīng)該已經(jīng)感受到了這些所謂不足、減弱是怎么回事了。沒錯，直觀的體現(xiàn)就是洞洞鞋的流行、多巴胺穿搭的廣受歡迎。
經(jīng)濟不景氣，“口紅”就會更流行。
口紅效應(yīng)作為一種經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象已經(jīng)廣為人知。說的是在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們雖有消費欲望，但會削弱買車、買房、出國旅游等大宗商品的消費，轉(zhuǎn)而會購買一些比較廉價但實用和粉飾作用的產(chǎn)品，因為這種商品不僅能夠調(diào)節(jié)情緒，還能帶來心理慰藉。
為愉悅付費，為心情買單，這就是洞洞鞋、多巴胺穿搭流行的密碼。
不需要掏空錢包，廉價、實用，還具有社交附加意義，用“小閑錢”滿足極大的愉悅和快樂，怎么都抵擋不住啊！這種消費心態(tài)和審美的轉(zhuǎn)變其實很簡單，小僧以為無非是兩個層面：
1.簡單的快樂
在經(jīng)歷了長時間的封閉和壓抑后，回歸平凡而普通的日常生活成為了大家內(nèi)心深處的基本需求，而穿搭就是再日常不過的追求。
然而，穿搭是門藝術(shù)，不同衣服要搭配不同的鞋子，不同的妝容，耗費時間也花費精力。而洞洞鞋幾乎百搭，且可以適用各種場景和場合，臨時拿外出門賣、按時上課上班、閑暇去逛街散步，約好友去郊游爬山，幾乎一鞋走天下毫無壓力（MandCX）。輕便、舒適透氣，小腳一伸天下我有，“踩屎般”的感覺穿上去真的脫不下來。
就是這種去繁就簡的隨性擊中了人們的快樂，在內(nèi)卷、內(nèi)耗喧囂的時代，一雙鞋子何必還要勞神費力？
多巴胺穿搭就更遵從內(nèi)心了，明亮色彩的直給視覺刺激直觀顯示自己的明媚心情，讓穿衣不再受到過往各種標簽的限制，強調(diào)當下時刻的心情，展示自己的態(tài)度，而不是在乎別人的看法和眼光。
簡單來說，多巴胺穿搭是一種情感體驗和自我表達的方式，它幫助年輕人樹立積極向上的心態(tài)，面對生活挑戰(zhàn)依然勇氣滿滿。
2.上頭的個性
流行是需要社交力的。
如果說簡單的快樂是群眾基礎(chǔ)，那上頭的個性就是能夠擊穿各個群層，讓各類人群都能夠感染的關(guān)鍵社交因子。
洞洞鞋有無數(shù)個洞，但這些洞洞不是千篇一律，你可以通過各類裝飾扣讓每一個洞都有自己的個性，甚至你可以根據(jù)自己的心情每天換不同的裝飾扣。也許洞洞鞋本身是雷同的，但是你的洞洞鞋是獨一無二的，正是這種上頭的個性玩法，滿足了年輕人對于個性化的追求，也裝下了自己的興趣愛好和時尚態(tài)度。
更何況，在洞洞鞋市場中，不斷涌現(xiàn)出新的品牌和款式，以及國潮系、可愛系的裝飾扣，任你有多個性，大可以選到適合自己的洞洞鞋，并且任意裝飾。
追求快樂與自我表達，樸素、簡單，也上頭。
多巴胺穿搭高亮配色、撞色混搭，瞬間可以在人流中脫穎而出。而且多巴胺穿搭種類多樣（MandCX），從眼鏡、發(fā)卡、項鏈，再到包包、手機殼，個性十足，應(yīng)有盡有，總能簡簡單單搭出自己的風(fēng)格。
實際上“多巴胺穿搭”的潮流已經(jīng)超越了性別、年齡和職業(yè)的界限，你會看到“多巴胺男孩”、“多巴胺甜妹”等博主在社交媒體上活躍，甚至一度被嫌棄的大媽審美也在多巴胺穿搭下翻身。
無論洞洞鞋，還是多巴胺穿搭，不需要過多投入，就能擁有喜歡簡簡單單但又個性十足的體驗，沒有壓力不需要耗費精力，也無需擔心雷同的尷尬。
這就是如今年輕人的消費哲學(xué)，壓力山大的環(huán)境下，還生活以美好想象，盡力過好快樂且樸素的每一天。
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
作者公眾號：營銷禪修院（ID：MandCX）
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