廣告人過得竟然是這種日子
坊間對于廣告人所過的日子存在很多說法：天亮了，對別人來說是需要上班了，對于廣告人來說是他下班了。
NAIVE.... 辦公室就是家，睡袋就在腳下。
早飯是什么？
一覺睡起來已經中午了好么，雖然不知道早餐是什么，但是宵夜我們很熟悉！
本來以為自己要遲到了！
到公司一看，才發現自己是最早到的。真的懷疑，我有一群假同事。
鄭重其事地打開電腦，并不是要開始工作，而是要刷微博 刷微信 刷豆瓣 刷營銷網站……
名曰暖機！
每天都有開不完的會，廣告人不是在開會，就是在開會的路上。
本來什么都會，開完什么都不會了。時間全部被開會擠占了，都沒有辦法將會議上講的事情落實下去。
咖啡和煙撐起廣告人的半邊天，插滿煙灰缸的煙頭。
是為了加班的時候繼續抽，甚至連咖啡都續不了命。
直接吃咖啡因，一顆更比百杯強。
遙想以前，當創意開會餓到奔潰，阿康會買飯送到座位。
現在好了，大家拿起手機點外賣就可以了。
點外賣是一群人的狂歡，吃外賣是一個人的孤單。
然而，廣告人不止眼前上班的日子。
還有，加班不上班的日子、出差的日子、比稿的日子、度假的日子。
年終案例盤點那么多，廣告人的那些日子也得盤點盤點。
一、上班的日子
工作虐我千百遍，
總是逼到死亡線。
廣告人總總有做不完的工作，這個insight還沒有確定、下個case就要理清brief。
剛和設計講完需求，阿康又說客戶要改，不知不覺就到了快要下班的時間，鬼使神差總算交差了。
但是回頭想想，好像并沒有什么實質性的成果。
可是，這是你以為的日子，這可不是你該有的日子。
錯過了“在于晨”，但還有“一日之計”啊。
01、領導一定要確定團隊工作機制
領導之所以是領導,并非僅僅他把工作做得很好,而是他可以讓別人也把工作做得很好。對于創意部需要建立一種基本工作機制：分解、分配、檢查、解決。將一件大的工作拆分，分配給不同的人，然后設定一個時間檢查他們的進度。在這個過程中，領導要時時刻刻巡視，問問其他人有沒有遇到什么問題， 并幫助他。這是領導最大的價值。
02、創意人不要做廣告公務員
一般的基層員工是螺絲釘，勤勤懇懇是他們最大的本分。創意人絕不是螺絲釘， 更不是機器，而是靠腦子獨立的個體。需要個體間不斷地碰撞出思想火花。所以，僅僅完成自己的工作內容是不夠的，試著站在領導的角度上縱觀全局去思考問題，多方面的感受每個人的工作內容，當我們在更高的維度上看待我們的工作，怎么做、做成什么樣就會很清楚。
二、出差的日子
出差就像一塊磚，
哪里需要哪里搬。
作為廣告人，一年出差個幾十次是很有可能的。
畢竟我們的客戶可是遍布全球，我們的策略可是蔓延世界，我們的效果可是深入角落。
實際上年底了！每一位客戶都要悉心維護，沖鴨！
有筆記本的地方就是工作的地方，能視頻的時候就是concall的時候，有網絡的場合就是開會的場合。
如果，不能避免出差，那就享受它！
出差的日子也能找點樂子......
01、工作能力花樣鍛煉
出差過程，往往是培養各項工作能力的絕佳機會。首先不在自己的地盤，思考方案的角度就會更實際、更全面；其次人在外地，和領導同事怎么協調工作？和其他客戶怎么推進進度？全都練出來了；最后我們要兢兢業業的貼發票，報發票，對客戶預算的把控能力又強了一分。
02、短暫的詩和遠方
抱著工作的態度，打著體驗的口號，在當地人文風景的體驗也很重要，畢竟我們要服務的客戶和消費者都是根植在這片土地上。雖然不能生活在別處，心也可以放放松，好吃的好玩的都來一波，讓新鮮和刺激重新武裝大腦吧。
三、比稿來臨的日子
確認過眼神，
是比稿狼人。
比稿，只想問天問大地，為啥一天只有24個小時。誒？不對...
居然還有時間思考這個問題，一定是腦子又down掉了。
睡覺？不存在的。根本就是不知困倦為何物，為了比稿那一天升起的太陽，凌晨幾點的北京我都見過。
但是，熬了這么多的夜，不是為了看風景，最后的比稿成功，往往有兩個關鍵！
01、好的創意往往很簡單
雖然比稿比的是策略性思考、執行能力 、最后呈現的結果、KPI達標的可能性、性價比……等等很多東西 。往往很多公司會將花哨的視覺設計、復雜的數據結果、天馬行空的靈感去包裝一份方案， 尤其在客戶也沒有明顯標準的時候、很容易被糊弄。要解決客戶真正的問題。如果找到了問題的實質，其實直達的道路肯定是簡單直接的，繁復的外表是為了掩飾什么呢？
02、注重策略性思維
我們的創意一定是建立在策略的基礎上，前期用大量的調查和事實建立自己的清晰度，并在這個過程中不斷的思考，自然而然的得出結論。果我們只是拍腦袋想出一個天馬行空的創意，最后套上數據假裝數據支撐，不管客戶什么問題，就是要賣創意 那就emmmmmm。
四、周末的日子
要做廣告鬼才，
拒絕快樂肥宅。
廣告人是魔鬼嗎？平常已經連軸轉了
周末居然還不休息，開什么玩笑！展覽話劇大電影、講座峰會博物館、產品體驗快閃店、大師作品限定款，有生之年啊！
時間根本不夠用，晚上回家休息嗎？
na?ve，夜生活才剛剛開始！
因為，熱愛可以不知疲倦，將自己喜歡的東西運用在工作中，恐怕是天底下最幸福的事情了吧！
創意人最重要的就是靈感，一定是來自于對生活的體驗。
01、做聯合
不同領域的跨界往往才能碰撞出火花。臺灣奧美巨幅刺繡扶梯廣告，就是將刺繡、書法、酒店用品相結合。酒店廣告那么多，有沒有可能是看了一次刺繡展覽就激發了這么文藝細胞呢？酒店產品那么多、用刺繡的方式既溫暖又復古，非常吸睛。而將成年人世界那些扎心的文案像落款一樣繡上去，誰能忍住不多瞅兩眼？
02、做替換
習慣是創意的大敵，用其他事物代代替熟悉的事物，往往會有驚喜。Smart電動車最新的廣告就是用熱成像原理代替了一般的視頻呈現方法。有沒有可能是去聽一次講座，你就發現，熱成像原理可以清晰顯示出看不到摸不著的氣體？這就誕生了一種新的呈現方式。
而smart電動車也獨樹一幟：不排氣—— 妥妥的成為了熱成像當中的一股清流。不得不說熱成像的配色充滿了后現代主義浪漫色彩，天生的高級感。
五、度假的日子
好不容易休個假
最新趨勢了解下
廣告人的假期（咳咳，如果有的話），應該在放假前一天好好加班，甚至第二天也加加班！為了不知道哪一天第三天能順利休假！
不走出去，你根本不知道世界多么精彩。
可能度假時間不受控制，玩法必須拿個主意，擺拍游客照不存在的，最流行Vlog了解一下。
01、講好一個故事
vlog不是簡單的記錄，更多的是講一個故事。它雖然短，但是需要講一個吸引人的內容、用一種清晰流暢的呈現方法。身為一個成年人不需要上交游記，但是給自己來之不易的假期總要有一個見證的作品吧。這樣的心路歷程，和廣告創意的過程是一樣一樣的。
02、適合的才是最好的
不要炫技，不要盲目追求設備。適合自己的，才是讓自己舒服的，讓大眾認可的。一個能講清晰的好故事已經足夠吸引人了，多少特效 ，多貴的設備，除了拍攝者可能自我滿足以外，不能錦上添花。
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