廣告人過得竟然是這種日子
坊間對于廣告人所過的日子存在很多說法：天亮了，對別人來說是需要上班了，對于廣告人來說是他下班了。
NAIVE.... 辦公室就是家，睡袋就在腳下。
早飯是什么？
一覺睡起來已經(jīng)中午了好么，雖然不知道早餐是什么，但是宵夜我們很熟悉！
本來以為自己要遲到了！
到公司一看，才發(fā)現(xiàn)自己是最早到的。真的懷疑，我有一群假同事。
鄭重其事地打開電腦，并不是要開始工作，而是要刷微博 刷微信 刷豆瓣 刷營銷網(wǎng)站……
名曰暖機(jī)！
每天都有開不完的會，廣告人不是在開會，就是在開會的路上。
本來什么都會，開完什么都不會了。時間全部被開會擠占了，都沒有辦法將會議上講的事情落實(shí)下去。
咖啡和煙撐起廣告人的半邊天，插滿煙灰缸的煙頭。
是為了加班的時候繼續(xù)抽，甚至連咖啡都續(xù)不了命。
直接吃咖啡因，一顆更比百杯強(qiáng)。
遙想以前，當(dāng)創(chuàng)意開會餓到奔潰，阿康會買飯送到座位。
現(xiàn)在好了，大家拿起手機(jī)點(diǎn)外賣就可以了。
點(diǎn)外賣是一群人的狂歡，吃外賣是一個人的孤單。
然而，廣告人不止眼前上班的日子。
還有，加班不上班的日子、出差的日子、比稿的日子、度假的日子。
年終案例盤點(diǎn)那么多，廣告人的那些日子也得盤點(diǎn)盤點(diǎn)。
一、上班的日子
工作虐我千百遍，
總是逼到死亡線。
廣告人總總有做不完的工作，這個insight還沒有確定、下個case就要理清brief。
剛和設(shè)計(jì)講完需求，阿康又說客戶要改，不知不覺就到了快要下班的時間，鬼使神差總算交差了。
但是回頭想想，好像并沒有什么實(shí)質(zhì)性的成果。
可是，這是你以為的日子，這可不是你該有的日子。
錯過了“在于晨”，但還有“一日之計(jì)”啊。
01、領(lǐng)導(dǎo)一定要確定團(tuán)隊(duì)工作機(jī)制
領(lǐng)導(dǎo)之所以是領(lǐng)導(dǎo),并非僅僅他把工作做得很好,而是他可以讓別人也把工作做得很好。對于創(chuàng)意部需要建立一種基本工作機(jī)制：分解、分配、檢查、解決。將一件大的工作拆分，分配給不同的人，然后設(shè)定一個時間檢查他們的進(jìn)度。在這個過程中，領(lǐng)導(dǎo)要時時刻刻巡視，問問其他人有沒有遇到什么問題， 并幫助他。這是領(lǐng)導(dǎo)最大的價(jià)值。
02、創(chuàng)意人不要做廣告公務(wù)員
一般的基層員工是螺絲釘，勤勤懇懇是他們最大的本分。創(chuàng)意人絕不是螺絲釘， 更不是機(jī)器，而是靠腦子獨(dú)立的個體。需要個體間不斷地碰撞出思想火花。所以，僅僅完成自己的工作內(nèi)容是不夠的，試著站在領(lǐng)導(dǎo)的角度上縱觀全局去思考問題，多方面的感受每個人的工作內(nèi)容，當(dāng)我們在更高的維度上看待我們的工作，怎么做、做成什么樣就會很清楚。
二、出差的日子
出差就像一塊磚，
哪里需要哪里搬。
作為廣告人，一年出差個幾十次是很有可能的。
畢竟我們的客戶可是遍布全球，我們的策略可是蔓延世界，我們的效果可是深入角落。
實(shí)際上年底了！每一位客戶都要悉心維護(hù)，沖鴨！
有筆記本的地方就是工作的地方，能視頻的時候就是concall的時候，有網(wǎng)絡(luò)的場合就是開會的場合。
如果，不能避免出差，那就享受它！
出差的日子也能找點(diǎn)樂子......
01、工作能力花樣鍛煉
出差過程，往往是培養(yǎng)各項(xiàng)工作能力的絕佳機(jī)會。首先不在自己的地盤，思考方案的角度就會更實(shí)際、更全面；其次人在外地，和領(lǐng)導(dǎo)同事怎么協(xié)調(diào)工作？和其他客戶怎么推進(jìn)進(jìn)度？全都練出來了；最后我們要兢兢業(yè)業(yè)的貼發(fā)票，報(bào)發(fā)票，對客戶預(yù)算的把控能力又強(qiáng)了一分。
02、短暫的詩和遠(yuǎn)方
抱著工作的態(tài)度，打著體驗(yàn)的口號，在當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)景的體驗(yàn)也很重要，畢竟我們要服務(wù)的客戶和消費(fèi)者都是根植在這片土地上。雖然不能生活在別處，心也可以放放松，好吃的好玩的都來一波，讓新鮮和刺激重新武裝大腦吧。
三、比稿來臨的日子
確認(rèn)過眼神，
是比稿狼人。
比稿，只想問天問大地，為啥一天只有24個小時。誒？不對...
居然還有時間思考這個問題，一定是腦子又down掉了。
睡覺？不存在的。根本就是不知困倦為何物，為了比稿那一天升起的太陽，凌晨幾點(diǎn)的北京我都見過。
但是，熬了這么多的夜，不是為了看風(fēng)景，最后的比稿成功，往往有兩個關(guān)鍵！
01、好的創(chuàng)意往往很簡單
雖然比稿比的是策略性思考、執(zhí)行能力 、最后呈現(xiàn)的結(jié)果、KPI達(dá)標(biāo)的可能性、性價(jià)比……等等很多東西 。往往很多公司會將花哨的視覺設(shè)計(jì)、復(fù)雜的數(shù)據(jù)結(jié)果、天馬行空的靈感去包裝一份方案， 尤其在客戶也沒有明顯標(biāo)準(zhǔn)的時候、很容易被糊弄。要解決客戶真正的問題。如果找到了問題的實(shí)質(zhì)，其實(shí)直達(dá)的道路肯定是簡單直接的，繁復(fù)的外表是為了掩飾什么呢？
02、注重策略性思維
我們的創(chuàng)意一定是建立在策略的基礎(chǔ)上，前期用大量的調(diào)查和事實(shí)建立自己的清晰度，并在這個過程中不斷的思考，自然而然的得出結(jié)論。果我們只是拍腦袋想出一個天馬行空的創(chuàng)意，最后套上數(shù)據(jù)假裝數(shù)據(jù)支撐，不管客戶什么問題，就是要賣創(chuàng)意 那就emmmmmm。
四、周末的日子
要做廣告鬼才，
拒絕快樂肥宅。
廣告人是魔鬼嗎？平常已經(jīng)連軸轉(zhuǎn)了
周末居然還不休息，開什么玩笑！展覽話劇大電影、講座峰會博物館、產(chǎn)品體驗(yàn)快閃店、大師作品限定款，有生之年啊！
時間根本不夠用，晚上回家休息嗎？
na?ve，夜生活才剛剛開始！
因?yàn)椋瑹釔劭梢圆恢＞耄瑢⒆约合矚g的東西運(yùn)用在工作中，恐怕是天底下最幸福的事情了吧！
創(chuàng)意人最重要的就是靈感，一定是來自于對生活的體驗(yàn)。
01、做聯(lián)合
不同領(lǐng)域的跨界往往才能碰撞出火花。臺灣奧美巨幅刺繡扶梯廣告，就是將刺繡、書法、酒店用品相結(jié)合。酒店廣告那么多，有沒有可能是看了一次刺繡展覽就激發(fā)了這么文藝細(xì)胞呢？酒店產(chǎn)品那么多、用刺繡的方式既溫暖又復(fù)古，非常吸睛。而將成年人世界那些扎心的文案像落款一樣繡上去，誰能忍住不多瞅兩眼？
02、做替換
習(xí)慣是創(chuàng)意的大敵，用其他事物代代替熟悉的事物，往往會有驚喜。Smart電動車最新的廣告就是用熱成像原理代替了一般的視頻呈現(xiàn)方法。有沒有可能是去聽一次講座，你就發(fā)現(xiàn)，熱成像原理可以清晰顯示出看不到摸不著的氣體？這就誕生了一種新的呈現(xiàn)方式。
而smart電動車也獨(dú)樹一幟：不排氣—— 妥妥的成為了熱成像當(dāng)中的一股清流。不得不說熱成像的配色充滿了后現(xiàn)代主義浪漫色彩，天生的高級感。
五、度假的日子
好不容易休個假
最新趨勢了解下
廣告人的假期（咳咳，如果有的話），應(yīng)該在放假前一天好好加班，甚至第二天也加加班！為了不知道哪一天第三天能順利休假！
不走出去，你根本不知道世界多么精彩。
可能度假時間不受控制，玩法必須拿個主意，擺拍游客照不存在的，最流行Vlog了解一下。
01、講好一個故事
vlog不是簡單的記錄，更多的是講一個故事。它雖然短，但是需要講一個吸引人的內(nèi)容、用一種清晰流暢的呈現(xiàn)方法。身為一個成年人不需要上交游記，但是給自己來之不易的假期總要有一個見證的作品吧。這樣的心路歷程，和廣告創(chuàng)意的過程是一樣一樣的。
02、適合的才是最好的
不要炫技，不要盲目追求設(shè)備。適合自己的，才是讓自己舒服的，讓大眾認(rèn)可的。一個能講清晰的好故事已經(jīng)足夠吸引人了，多少特效 ，多貴的設(shè)備，除了拍攝者可能自我滿足以外，不能錦上添花。
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