時趣袁可飛：當下營銷，已無萬能內容，更無單一陣地
7月19-21日，來自品牌、互聯網廣告界的營銷人士云集2023 G-Media峰會，圍繞創新數字廣告內容與技術展開高效專業交流，賦能業界營銷頭腦。
會中，時趣互動運營SVP袁可飛現場設題——如何構建科學有效內容，協同多平臺組合與應用，與來自皇家、安德瑪、Usmike、花西子的數字內容營銷專家進行了精彩的開放討論，現分享信息如下。
思考1
“無論品牌處于什么階段，如建立品牌認知，或是升級調性，一旦要討論什么是科學營銷內容，都需回歸到渠道層面來?！?/b>
對于細分領域品牌，像專注寵物食品的皇家，就先從產品特色與消費者核心訴求出發，可能是信息或產品使用體驗等，然后找到最契合的平臺（私域+百度搜索）深耕內容，以最性價比的方式精準觸達用戶并實現良好轉化。
思考2
“對于多品類的成熟品牌，很適合建立內容中臺。”
像運動健身領域的安德瑪，就基于不同產品品類，分類進行標準化內容生產（女子品類，聚焦小紅書開發IP；籃球品類，all in 抖音；健身/跑步；綁定Keep合作）；再搭配有邏輯的審核與平臺分發機制，保證了高效、安全、廣曝光的傳播效果，值得多層級品牌參考實踐。
思考3
“內容力來自產品力，產品力依賴于品牌產品價值與用戶口碑的共創。”
前者立足于專業可循證的背書，后者著力于產品差異化價值的圈層種草，從而實現品效合一。以上營銷內容的生產邏輯，非常適合健康品牌。Usmike用近8年做到今年618 國內電動牙刷口腔品類第一名，便是一次驗證。
思考4
“用戶不知但渴望知道的便是科學內容營銷的方向。”
科學有效的內容傳播，重點是對科學的定義?；貧w本質，用戶信任、愛聽的營銷對品牌來說就是“科學”。花西子的做法是，一方面形而上地圍繞專業論文背書鋪墊，進行妝容歷史、面部結構、地域風俗等維度生產內容，解決認知空窗，牽起用戶對品牌美的感知；另一方面形而下的分廣度和深度場景，不斷連接產品價值與用戶需求，解決用戶焦慮，喚起用戶好感，實現消費轉化與口碑沉淀。
當下營銷環境，一條內容已無法適配所有平臺。短短30分鐘，時趣與代表女性、孩子、寵物和男士的消費品牌共探了一個多元但一致的答案。
時趣認為，科學內容營銷要建立全鏈條視角，包括品牌認知評估、內容體系建設、匹配渠道定制內容，圈層種草與高效轉化等。作為科技賦能的營銷公司，時趣致力于幫品牌兼顧曝光與心智轉化，讓品牌不做無效營銷。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）