在品效為王的時代，做說好故事的人
2023年6月11日，高端酒店公寓品牌OPARTMENT在上海遠東飯店原址全新開業(yè)，TRG唐策有幸擔綱OPARTMENT首輪品牌推廣戰(zhàn)役。
在「品效合一」的聲音不絕于耳的營銷環(huán)境里，如何做出讓人眼前一亮的傳播？TGR唐策選擇回歸廣告人的初心，用創(chuàng)意來主導一場顛覆品類慣性的新品亮相。
一、回溯歷史與空間，用故事為品牌賦能
我們相信每一個成功品牌的背后，都有著精彩絕倫的底蘊等待著被挖掘，在查閱了大量的建筑歷史與設(shè)計理念，「故事」，成為我們揭開OPARTMENT神秘面紗的關(guān)鍵詞。
一百年前——
1923年，遠東飯店站上時代的舞臺，在十里洋場吸引各路政商名流爭相入住。經(jīng)過整整一百年的洗禮，這棟位傳奇建筑雖然幾經(jīng)易主，但始終屹立在上海黃金地段西藏中路上。
一百年后——
2023年，新開業(yè)的Opartment不僅宣告遠東飯店煥然新生，也將OPARTMENT這個高端酒店公寓連鎖品牌推向公眾的視野。當我們望向OPARTMENT，看到的不僅是濃厚的歷史文化底蘊、歐式設(shè)計風格，更能感受到一段跨越百年的奇妙邂逅，透過藝術(shù)光影，融入百年故事里。
隨著與品牌創(chuàng)始人孫飛深入溝通，我們發(fā)現(xiàn)OPARTMENT在設(shè)計時融入了大量留白元素，孫飛希望OPARTMENT也留給住戶更多遐想空間，不僅是舒適，更能給住客溫度與自在，每個人都能注入自己的繽紛色彩。
受此啟發(fā)，我們將傳播目標鎖定OPARTMENT住客——高端圈層群體，他們追尋自己的人生故事，遠東飯店百年來的高端圈層故事引發(fā)共鳴，通過入住傳奇建筑的體驗，他們就能獲得更多屬于自己「故事」的靈感。
同時，我們用創(chuàng)意打通1923年的遠東飯店與2023年的OPARTMENT，讓百年前后不同住客故事在此交匯上演，讓OPARTMENT成為高端圈層匯聚生活靈感的空間——“不是你有了故事，而是故事有了你”。
二、建筑墻體光影秀，方寸之間淬煉故事百年
用一場「重返1923」的墻體光影秀作為戰(zhàn)役的開場，將OPARTMENT打造成圈層故事的舞臺，讓百年建筑化身網(wǎng)紅地標，用話題事件造魔都打卡圣地。
在OPARTMENT公寓外墻的窗臺打造九宮格空間，配合流光溢彩的光影效果，形成沉浸式劇情演繹。每一個方格之間，都是一段老上海百年故事的縮影。同時，我們誠邀過往路人與KOL打卡體驗，人人都能與1923年上海灘的流光溢彩融為一體。光影秀開始后，OPARTMENT迅速成為上海網(wǎng)紅新地標，吸引眾多時尚潮人駐足打卡，在小紅書平臺成為熱議話題
【光影秀延時攝影】
三、延續(xù)話題熱度，打造沉浸式的懸念營銷
微電影《1923》用還原1923年遠東飯店開業(yè)酒會實景、原創(chuàng)復(fù)古音樂《流年》和老上海彈簧舞等創(chuàng)意亮點為抓手，呈現(xiàn)了一段穿越百年的邂逅，描繪一位尋求靈感的年輕藝術(shù)家的視角展開，講述被一墻之隔的神秘住客房間的美妙歌聲激發(fā)好奇心，追尋的過程中恍惚回到1923年遠東飯店的開業(yè)晚宴，在光影流轉(zhuǎn)中與“她”展開的一場跨越百年的浪漫邂逅，而當兩人最終相遇，故事也戛然而止……
我們把故事的結(jié)局留在了OPARTMENT——通過懸念式劇情編排，吸引線上觀眾前往線下酒店觀看故事的結(jié)局，讓酒店與建筑本身也成為傳播閉環(huán)的一部分。每一位體驗者在OPARTMENT簡約優(yōu)雅的空間里回味曾經(jīng)的歷史與傳奇,品牌成為整個故事舞臺發(fā)生的地方。
【《1923》完整篇】
【《1923》15s 快剪一 】
【《1923》15s 快剪二 】
四、打造傳播閉環(huán)，以故事賦能品牌生態(tài)
就如同品牌內(nèi)核“不是你有了故事，而是故事有了你”所傳達的，我們認為OPARTMENT的每一位住客都是有故事的人，既是故事的聆聽者，更是演繹者。
用過往住客的故事為空間注入靈感和底蘊，也許他們的故事又是下一個百年傳奇的靈感來源。
這也與創(chuàng)始人孫飛最初建立品牌的初心不謀而合，OPARTMENT的「O」本就代表著無限的循環(huán)和延續(xù)，品牌也將長期吸引追尋生活靈感的高端圈層，相互啟發(fā)惺惺相惜，跨越百年不斷向前，繼續(xù)創(chuàng)造無限可能性。
屬于1923的故事結(jié)束了，但OPARTMENT和tgr的故事才剛剛開始……
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）