Kris品牌說 | 品牌精神從哪里來？

原創贊收藏評論

舉報 2023-07-25

掃描,分享朋友圈

已經有幾天沒有寫任何東西，理由可以找堂而皇之的100個，本質就是一個，對自己手松了。

之前分享說到過，品牌精神從哪里來？

這個問題展開說可以有n多種，但是突然今天想接著偷懶這個方向去發散瞎扯下，改天再從學科理論認真捋。

你看啊，人的本性其實就是奸懶饞滑，慕虛榮貪富貴好享受圖安逸，一切的自律努力學習其實都是反人性的，不是外人抽鞭子就是自己抽自己。

但是又不是每個人生下來就能隨心所欲毫無負擔地享受一輩子，所以大多數還是要去上班賺錢滿足欲望，再通過努力精進實現人生躍遷，中間的搖擺不定我們稱之為歷經的人生百態。

所以成功的品牌大多是占了鐘擺的兩頭。

一種是幫助人們凸顯極致享受所帶來的愉悅感與尊貴感，一種是幫助人們構建積極樂觀向上的生活態度和價值主張。

第一種代表顯然是奢侈品，它們大多歷經百年滄桑，起家大多數是皇室工匠，服務對象從舊時王室到今日權貴，所以早期他們的創始人都是代表極其自律極其精進的那撥人，隨著不斷地進階，他們的品牌精神也從“極致的匠心精神”慢慢疊加出象征著“高貴，優雅，奢華”的生活方式，慢慢再上升到以哲學，藝術這些人類永恒的精神探索為基地的品牌精神表達上。

總之無論是價位還是審美，就是永遠走在少數人才能擁有or理解的道路上，一騎絕塵。

因為總有少數人的日常生活需要它來區別自己和多數人的區別，也總有渴望成為少數人的人會努力不懈地攢錢擁有它以此來實現自己和大多數人的區別。

第二種代表就比較泛化了，從典型的體育運動品牌到吃喝玩樂小家電，只要你想，都可以和人類永恒追求的更快更好更強掛上鉤，穿一雙踢不爛，是為了走人生更難的路；喝一瓶透心涼，是為了和煩惱說再見；下載一個運動軟件，是為了自律讓我更自由；買一個電飯煲，是在奮斗的日子中也別忘了好好愛自己。

但是，這里面有一個潛規則，誰能制造更激烈的情感表達，還能同時制造愉悅與焦慮，誰能更快占領人們的心。情感表達越強烈的越容易出來，單純的販賣愉悅或單純的販賣焦慮都不如在兩者之間自如切換者表現更好。

因為這類品牌本身不如第一種奢侈品具有強烈的社會意義象征，本身又處于大眾同質化品類，無論是產品形態還是品牌表達，都容易陷入被替代的窘境，所以需要調動更激烈的情感才能讓人們對它念念不忘。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。