文化藝術(shù)IP授權(quán)操盤手解讀：蒙德里安聯(lián)名為何這么火？
博物館館藏藝術(shù)的應(yīng)用價值究竟有多大？或許是每一位文化藝術(shù)領(lǐng)域從業(yè)者都會探索的命題。最近，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐，就從波士頓美術(shù)博物館的蒙德里安聯(lián)名中，看到了抽象藝術(shù)更多維、更火熱的商業(yè)應(yīng)用。
下面，就讓我們聽聽她的分享：
品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐(右)
最近，“Mondrian × Everything”式跨界火了，這股熱潮也席卷到品源文華。
比如，我們就通過“木里木外”與波士頓美術(shù)博物館聯(lián)名共創(chuàng)的蒙德里安限量版中島柜，將這位現(xiàn)代主義大師作品里的抽象純粹，首次帶至高定家居領(lǐng)域。
“木里木外”攜波士頓美術(shù)博物館聯(lián)名蒙德里安限量版中島柜
這款中島柜不僅亮相國際級藝術(shù)設(shè)計盛會“Design Miami/Podium Shanghai”，同時還被波士頓美術(shù)博物館永久收藏，獲得進(jìn)館拍攝，與原館藏來一次近距離的邂逅。
“木里木外”蒙德里安聯(lián)名限量版中島柜進(jìn)入波士頓美術(shù)博物館，與原館藏近距離邂逅
與此同時，知名母嬰用品品牌昆塔斯，也將蒙德里安的線格之美運(yùn)用到嬰兒車中，帶來全新4.0遛娃神器——Q10蒙德里安大師系列兒童推車。
知名母嬰用品品牌昆塔斯帶來波士頓美術(shù)博物館聯(lián)名款——Q10蒙德里安大師系列兒童推車
Q10蒙德里安大師系列兒童推車同樣亮相波士頓美術(shù)博物館館前
另外，德國知名高端嬰幼兒奶粉品牌愛他美旗下的超高端系列黑鉆奇跡，與波士頓美術(shù)博物館推出了蒙德里安藝術(shù)奇跡騎行箱和奇跡熠熠包，讓萌寶們實(shí)現(xiàn)藝術(shù)出街。
不僅如此，蒙德里安藝術(shù)還在影響著更多的品牌。
以上案例進(jìn)一步說明，在當(dāng)前審美趨勢下，抽象藝術(shù)可以為各行業(yè)品牌帶來無限價值的廣闊前景。因此，品源文華也不斷尋找這股抽象藝術(shù)之美與品牌價值的契合點(diǎn)，賦能對方來共同打造更加深刻的藝術(shù)體驗(yàn)。
在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)回歸博物館本身，去聚焦、溯源這位抽象主義大師的藝術(shù)魅力，方能洞察蒙德里安館藏近期爆炸式的商業(yè)應(yīng)用。
說到抽象藝術(shù)，就必須提到波士頓美術(shù)博物館的蒙德里安代表作《Composition with Blue, Yellow, and Red》。它以黑色的線條縱橫交錯，將空間分成多個區(qū)塊，其中三處被藍(lán)、黃、紅三原色所填充。整體呈現(xiàn)出平衡與秩序的感覺。
彼埃·蒙德里安及其代表作《Composition with Blue, Yellow, and Red》
早在1940年代，蒙德里安的生命晚期，也是其藝術(shù)事業(yè)的巔峰階段，他運(yùn)用精心修正的筆觸，來創(chuàng)造理想色塊與平衡秩序，表現(xiàn)感官所體驗(yàn)到的一切。
比如，在1942年的作品《New York City I》中，蒙德里安運(yùn)用了直角相交的藍(lán)色、紅色和黃色線條，來展現(xiàn)光怪陸離、五光十色的紐約大都會帶給人們的悅動形象。
《New York City I》
時至今日，蒙德里安的抽象藝術(shù)因其極簡純粹的構(gòu)圖、至純至凈的色彩、現(xiàn)代平衡的表達(dá)，而獲得來自時尚、設(shè)計、建筑、室內(nèi)、工業(yè)、數(shù)碼等多個領(lǐng)域的推崇與借鑒。
最著名的要數(shù)時裝設(shè)計大師伊芙·圣羅蘭（Yves Saint Laurent），在其1966年秋冬成衣發(fā)布會上，展示了10條受蒙德里安作品影響的連衣裙，并將它們命名為“蒙德里安裙”。之后，蒙德里安的抽象藝術(shù)風(fēng)格開始在各界發(fā)酵。
時裝設(shè)計大師伊芙·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）推出的“蒙德里安裙”
通過翻閱大量的文獻(xiàn)資料，我發(fā)現(xiàn)曾有人這樣描述過蒙德里安的作品，為什么在經(jīng)年累月后反而越來越廣受關(guān)注，原因或許就在于其太過強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，讓他的藝術(shù)可以在不同領(lǐng)域里游走，與各種類型的品牌跨界。
在我看來，蒙德里安之所以在今天受到人們的喜愛，是因?yàn)樗娘L(fēng)格理念符合現(xiàn)代人追求簡單、干凈、純粹的生活方式，以及對自我意識的充分把握。
結(jié)語
憑借多年在文化藝術(shù)IP商業(yè)賦能上的經(jīng)驗(yàn)，張璐篤信蒙德里安所代表的抽象藝術(shù)，在未來仍將是最具價值潛力的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，可以被更多行業(yè)廣泛運(yùn)用。誠如蒙德里安所領(lǐng)導(dǎo)的風(fēng)格派的宣言：創(chuàng)作出能在色彩、空間、線條和形式的關(guān)系間找到統(tǒng)一的作品，這個概念，適用于從建筑到產(chǎn)品設(shè)計的各種藝術(shù)形式。
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