BBDO Voices第十三期調研報告在上海發布

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舉報 2023-07-21

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2023年7月20日，BBDO Voices （天聯聲生不息）第十三期關于《亞洲地區品牌向善宗旨研究報告》在上海發布。

BBDO全球主席兼首席執行官Andrew Roberson，以及客戶和媒體受邀出席了發布盛典，共同見證了本次調研結果的發布，并慶祝BBDO Voices成立十三周年。

BBDO全球主席兼首席執行官Andrew Roberson對研究結果發表了評論，強調了亞洲在全球品牌格局中的戰略重要性。“亞洲的增長至關重要。接受多元的文化和亞洲消費者的態度對品牌來說十分關鍵，本次研究使我們能夠在這個不斷變化的地區建立信任”。

在過去幾年里，關于品牌向善宗旨已經有了很豐富的文獻資料，但大多數研究和觀點主要針對西方市場。亞洲市場的相關研究，并沒有給予足夠的關注來探索品牌向善議題能否在品牌或企業傳播中帶來重要的實效作用。

此外，亞洲有著多種多樣的文化，無論是在國家之間還是在國家之內都存在著細微的差異。因此，BBDO亞洲把第十三期BBDO Voices研究主題落到亞洲地區品牌向善宗旨（Brand Purpose）。

這份報告共45頁，通過對日本、韓國、泰國、菲律賓、印度和中國大陸等市場的消費者進行研究，分析了品牌向善議題在亞洲環境下對品牌或企業傳播中帶來的重要實效作用，從而幫助亞洲地區的營銷人員更深入地理解品牌向善宗旨如何發揮作用。

此次調研還有意想不到的發現，這些發現不僅印證了品牌向善宗旨是營銷人員所在亞洲地區可以使用的最有力的定位策略之一。

而且，隨著全球氣候變暖的影響加劇，品牌關于環境和氣候問題的向善議題對品牌和消費者之間的關系，會產生比現在更顯著的影響。

此外，本次調研中發現，一個品牌的向善宗旨不僅與當地消費者息息相關，且仍需要植根于產品或服務應該提供的功能和特性，以及需要在消費決策路徑中，不斷補充合理的或功能性的內容。

獲取完整報告信息，獲得更多來自不同國家的消費者洞察，請點擊鏈接閱讀。

【BBDO Voices（天聯聲生不息）】
BBDO Voices是BBDO自有的調研項目，是策略部門和創意部門員工的“知識庫”。BBDO Voices通過研究細分市場受眾，為員工和客戶提供豐富的消費者洞察和行為趨勢，幫助員工激發靈感，創作出優秀的作品。

每年，BBDO Voices項目成員都會針對社會上不斷變化的價值觀和需求進行調研，發布不同主題的研究報告，為創意工作提出一些獨到的洞察。

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