QuestMobile 2023年新線市場(chǎng)用戶(hù)洞察：新線城市用戶(hù)規(guī)模4.68億，消費(fèi)潛力持續(xù)爆發(fā)，5000元終端占比24.1%

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-07-18

掃描,分享朋友圈

導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“新消費(fèi)前線城市（簡(jiǎn)稱(chēng)新線城市）”隨著城市發(fā)展、人均可支配收入提高、互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)滲透等方面影響，在一線城市（北上廣深）之外持續(xù)崛起，總體月活用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.68億，同比增長(zhǎng)12.2%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)176.1小時(shí)，同比增長(zhǎng)7.5%，增速是一線城市的3.6倍。

與此同時(shí)，“新線城市”消費(fèi)潛力更是持續(xù)爆發(fā)，2022年人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)14.3%（一線城市同比下降3.1%），達(dá)到3.5萬(wàn)元（一線城市為4.4萬(wàn)元）。這當(dāng)中，線上消費(fèi)能力表現(xiàn)突出，月度線上消費(fèi)超千元群體占比超7成（其中，3000元以上的用戶(hù)占比達(dá)到10%）；用戶(hù)手機(jī)終端價(jià)格分布上，超2000元的用戶(hù)占比近7成（其中，5000元以上的用戶(hù)占比達(dá)到24.1%）。

新線城市的用戶(hù)畫(huà)像與一線城市差別較大，80、90、00后占比超5成，已婚群體占比近7成，由此形成了較大的“顯性圈層”，如美妝群體、愛(ài)寵群體、數(shù)碼極客群體、本土文化認(rèn)同群體等，他們對(duì)消費(fèi)、品牌的追求，顯示出了顯著差異，如國(guó)潮品牌波司登、特步、特步兒童、李寧滲透率位居前四位，良渚古城、上海科技館自然博物館天文館、園博園、大唐芙蓉園、黃山旅游、陜西博物館的熱度位居前六位。

同時(shí)，在娛樂(lè)、生活、雞娃等方面，新線城市用戶(hù)表現(xiàn)的更加均衡，消費(fèi)上面追求精致和性?xún)r(jià)比兩不誤，受此影響，短視頻類(lèi)APP活躍滲透率達(dá)到77.7%（高出一線城市近10個(gè)百分點(diǎn)），K12滲透率達(dá)到14.6%（高出一線城市近6個(gè)百分點(diǎn)）；體驗(yàn)型消費(fèi)受到追捧，旅游、演出、智能家居類(lèi)APP活躍滲透率持續(xù)增加且快速超過(guò)一線城市，火車(chē)服務(wù)、在線旅游、智能家居、電影演出滲透率分別為13.8%、11.9%、22.1%、3.9%（一線城市分別為6.8%、7.7%、18.6%、1.3%）。

此外，多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的快速崛起，也為新線城市注入了活力，露營(yíng)、騎行、登山的內(nèi)容關(guān)注度，分別達(dá)到26%、13.2%、11%……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

一、新線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模增速顯著，形成巨大消費(fèi)潛力市場(chǎng)

1、從城市發(fā)展、人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)滲透率等六大維度，定位經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)良好向上的“新消費(fèi)前線城市”，簡(jiǎn)稱(chēng)“新線城市”

2、新線城市用戶(hù)洞察思路

3、豐富多元的線上社交與購(gòu)物場(chǎng)景極大程度上推動(dòng)了新線城市人群對(duì)數(shù)字生活的渴望和依賴(lài)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，新線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.68億，同比增長(zhǎng)12.2%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)176.1小時(shí)，同比增長(zhǎng)7.5%，增速是一線城市的3.6倍。

4、伴隨而來(lái)的是新線用戶(hù)消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)顯著

5、高于全網(wǎng)的月線上消費(fèi)水平及高端機(jī)使用者占比也再次驗(yàn)證了新線市場(chǎng)所爆發(fā)出的潛力

6、相比一線城市，新線城市用戶(hù)擁有更多閑暇時(shí)光，日常生活可謂娛樂(lè)、“雞娃”兩不誤

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年5月，短視頻類(lèi)APP在新線城市中的活躍滲透率達(dá)77.7%，超過(guò)一線城市將近10個(gè)百分點(diǎn)。此外，新線城市家長(zhǎng)們也越來(lái)越習(xí)慣“擁抱”線上工具參與孩子教育。

二、新線用戶(hù)追求體驗(yàn)感和松弛感的生活方式，消費(fèi)上大膽與理性并存

1、整體而言，新線城市用戶(hù)在生活上不將就，追求高品質(zhì)的精致生活，在消費(fèi)上不盲目求貴，而是尋求滿足需求的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)物有所值

2、體驗(yàn)型消費(fèi)需求同樣也在新線城市人群中“沸騰”，旅游、演出類(lèi)APP的活躍側(cè)面反映出當(dāng)下新線用戶(hù)享受體驗(yàn)所帶來(lái)的快樂(lè)

智能家居類(lèi)APP的“冒尖”則折射出新線城市用戶(hù)對(duì)智慧生活的新主張。

3、【智能+幸福感】是他們所追逐的居家生活核心關(guān)鍵詞；智能家電、家居物聯(lián)、AI智能終端的高活躍度是他們對(duì)生活儀式感的充分表達(dá)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，追覓、石頭、科沃斯此類(lèi)智能小家電APP的用戶(hù)中，近半數(shù)為新線城市用戶(hù)。

4、全屋智能場(chǎng)景解決方案的“登場(chǎng)” ，也進(jìn)一步體現(xiàn)了“松弛感”的居家生活態(tài)度在新線用戶(hù)中的“熱度”

AI、科技、研發(fā)、創(chuàng)新此類(lèi)高頻詞的出現(xiàn)，預(yù)示著能效優(yōu)化將成為家電品類(lèi)在未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重要的發(fā)展方向。

5、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)同樣吹進(jìn)了新線市場(chǎng)，從這些運(yùn)動(dòng)中，他們找到社交關(guān)系、情緒價(jià)值、身心健康的“戶(hù)外解藥”

6、其中露營(yíng)作為最受關(guān)注的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，也被制作成綜藝主題，以好友、親子為話題，呼應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)【友好+共融】的社交關(guān)系的渴望

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注露營(yíng)綜藝的新線城市用戶(hù)中，由甄稀獨(dú)家冠名的《一起露營(yíng)吧2》節(jié)目關(guān)注度達(dá)50.6%，伊利金領(lǐng)冠獨(dú)家冠名的《跟著爸爸去露營(yíng)》節(jié)目關(guān)注度達(dá)37.5%。

7、消費(fèi)意識(shí)上，新線城市用戶(hù)也表現(xiàn)出了一定的大膽和前衛(wèi)，“先花后還”樂(lè)此不疲

8、但在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，卻也抱著消費(fèi)但不浪費(fèi)的主張，人間清醒的消費(fèi)態(tài)度讓他們的身份從買(mǎi)家到賣(mài)家隨意切換

9、高奢品牌在新線市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，同樣也反映著他們?cè)谧非笞晕覞M足過(guò)程中的大膽消費(fèi)

三、四大細(xì)分人群占據(jù)新線城市核心力量，各圈層特質(zhì)與品牌消費(fèi)價(jià)值產(chǎn)生連接

1、人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，新線城市中已婚人群占比突出，80、90后“扛大旗”，00后占比較全網(wǎng)顯著，整個(gè)市場(chǎng)活力與實(shí)力并肩

2、伴隨著新線用戶(hù)生活態(tài)度、消費(fèi)觀念的逐步進(jìn)階，四類(lèi)細(xì)分圈層也逐漸“顯性化”，這也為品牌透過(guò)圈層，與目標(biāo)群體產(chǎn)生連接提供了可能

3、對(duì)于【美妝進(jìn)階黨】而言，品牌知名度并不是絕對(duì)，有研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新能力的品牌才是王道

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，潤(rùn)百顏在玻尿酸上的專(zhuān)研實(shí)力受到了【新線-美妝進(jìn)階黨】的擁護(hù)和信賴(lài)；此外，嬌韻詩(shī)、蘭蔻、薇諾娜等品牌均憑借著自身的研發(fā)能力在此批用戶(hù)中“出圈”。

4、此外，她們對(duì)美的追求也并不止步于皮膚，身材管理、睡眠管理缺一不可，且呈年輕化趨勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，閃動(dòng)校園、運(yùn)動(dòng)世界校園此類(lèi)適用于學(xué)生群體的APP也在【美妝進(jìn)階黨】中被高頻使用。

5、追求極致性能的【數(shù)碼極客】一族，在終端設(shè)備選擇上，對(duì)蘋(píng)果表現(xiàn)出明顯的偏好，其次是具有硬核攝像功能的華為

6、【本土文化認(rèn)同者】對(duì)國(guó)潮品牌的青睞表現(xiàn)出“言傳身教”的一面，在其為子女挑選穿搭上可見(jiàn)一斑，這也為品牌在嬰童市場(chǎng)擴(kuò)大產(chǎn)品線提供了空間

7、此外，他們對(duì)本土文化的認(rèn)同也直接地反映在旅游目的地的挑選上，文博類(lèi)景點(diǎn)的熱度是他們尋求中華“本味”的折射

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。