順計粥鋪丨餐飲品牌LOGO設計
順計粥鋪丨餐飲品牌LOGO設計
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SHUNJI PORRIDGE SHOP
LOGO DESIGN OF CATERING BRAND
順計粥鋪是一家主營粥品的餐飲品牌，主營廣式粥品與小吃。
與常規餐飲品牌業態的區別就是，順計粥鋪希望著重提升他們在線上平臺的吸引力。
中式餐飲品牌少有顛覆性的創新，行業屬性與社會共識上都會更傾向于“正宗”作為
品牌視覺的主要表述方向，所以在LOGO設計上雖然針對年輕化與時尚化做了一些工作，
但設計本身仍然是基于粵菜的常規視覺元素進行構建。
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標準組合
STANDARD COMBINATION
主要識別元素擴展組合
EXTENDED COMBINATION OF MAIN IDENTIFICATION ELEMENTS
在保持LOGO視覺陳述符合市場審美的前提下，委托人仍然希望可以盡可能的在社交
媒體上凸顯自己。所以我們在配色上革新了傳統粵式餐飲的紅藍基調配色，大膽的使用了
強對比的藍黃配色，強烈的飽和度與明度對比讓人一眼難忘。
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色彩配置
COLOR CONFIGURATION
廣式招牌中楷書是十分常用的字體風格，所以LOGO的標準字亦是使用楷書進行設計。
考慮到年輕消費群體的閱讀習慣在方形排版中并未使用傳統印文排版的方式。
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標準制圖
STANDARD DRAWING
為了與中文相搭配，標準字上亦選擇了時代感近似的CLARENDON系列字體，來對
標題和段落文本進行呈現。
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標準字
FONT SELECTION
在物料設計上本稿并未采用結合輔助圖形的表達形式，而是通過分離文字層次的方式
豐富畫面內容。從而呈現多變的傳達體驗。
通過明度差的構建，物料的背景可以在白底黃色slogan和黃底白色slogan之間任意切換。
這樣的呈現邏輯即豐富了物料的視覺效果，也進一步統一了視覺上的一致性。
Branding design | 3W-KGDESIGN-CN
Interior design | Yuan2
Client | ShunJi Porriidge
Contact | +86 186-808-13134
kungyh@163.com
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