2023上半年品牌包裝盤點，如何以視覺設計溝通消費者？
作者：包兄，文章來源：頂尖包裝
原標題：盤點2023上半年品牌包裝熱點趨勢，視覺營銷還能這么做！
回顧上半年，能夠看到不少品牌方都逐漸活躍起來，并通過各種營銷方式或產品創新持續深耕，引導大眾重新聚焦產品設計，以更積極的形象走向未來市場。
今天就帶大家重溫一下，品牌們上半年在包裝上的新“搞作”，希望能給你一些新的創作思路和靈感：
品牌包裝重塑&視覺升級，如何撬動「破局點」？
節點/體育營銷：當主題限定包裝變成節日習慣。
AI包裝強勢入局，設計驅動型品牌靈感大爆發。
做包裝：是認真在跨界/玩梗的。
一、品牌包裝重塑&視覺升級
如何撬動「破局點」
對于飲料、食品等零售行業來說，包裝是直接與消費者溝通的傳播方式，品牌的視覺重塑或視覺升級，最終都會直接反應在包裝上。面對產品市場重新洗牌、逐漸恢復舊日活力的更迭趨勢，品牌“以舊換新”，是必要的選擇之一。
比如有各大飲料、飲品品牌先后宣布更新視覺系統，用設計詮釋品牌理念，讓更多年輕人參與到這場飲料狂歡當中。
美汁源全球品牌視覺升級，更新后的logo標識將頂部的綠色外框元素去掉，并增加曲線大小，強化不對稱感。另外還包括色彩系統、插圖、包裝和照片，并通過不同的撞色組合來體現品牌生產各種類型果汁的特征。
美年達（Mirinda）也加入了煥新賽道，正式公布全新設計的品牌LOGO和視覺識別系統，并隨之推出全新的全球品牌平臺"There s No Flavour Like Your Flavour "，強調了創意和個性在所有世代中的重要性。
汽水品牌芬達，新的標志更新了文字標記，水果化作果汁的濺落形態取代成液滴，喚起快樂和輕松，加強產品玩耍和樂趣的核心精神。
還有7up七喜全球包裝視覺形象升級。時隔七年后的視覺更新，包裝上仍然以七喜標志性的綠色為核心，數字7的立體陰影處理增強縱深感，明亮而自信。
以及百事可樂時隔15年迎來全新的品牌升級。
飲用水品類上，則有今麥郎涼白開的包裝升級，以紅之配色、圓之哲思，暈染“中國之美”，致敬東方哲學理念，成為2023開年國潮新爆款！
還有將“気”換“氣”的元氣森林氣泡水包裝煥新，新產品圍繞“氣更足”的概念，對飲用時釋放氣的“擊喉感”、產品的持氣時間等進行了全方位升級。
再有一些國民度超高的茶飲品牌，像CoCo都可奶茶便從多個維度詮釋CoCo多彩明快的熱情且富有年輕感和陽光感的形象，通過自然、親和的設計向用戶傳遞積極正向溫暖的能量，帶給大家快樂的體驗。
茶百道則將英文名稱“Chabaidao”改為“ChaPanda”，再在此基礎上將品牌色調整為更加鮮艷飽和的亮藍色，整體萌趣可愛。
同樣不缺創意的美妝品牌--Innisfree發布了2023年最新品牌識別，可以看到：品牌舍去了更接近森林、自然、島嶼的深綠色系，轉而以更為明亮且具備科技感的「Active Green」取而代之。
二、節點/體育營銷
當主題限定包裝變成節日習慣
節日限定少不了為產品換新衣，像尤為注重用戶體驗的茶飲、彩妝等品牌，節點營銷是一種必不可少的引領消費潮流的方式，既能豐富產品的社交性，也能推動細分化市場發展。
王老吉于女神節推出的的山茶花風味涼茶
奈雪的櫻花季系列
瑞幸咖啡櫻花季限定
傳統節日限定款產品，也少不了一些設計感十足的包裝視覺，有利于豐富產品的情感底蘊，實現產品持續性的文化輸出和市場營銷。比如農夫山泉的生肖典藏版瓶裝水。
三、AI包裝強勢入局
設計驅動型品牌靈感大爆發
“1000 組包裝設計1小時自動生成“、“用AI一鍵生成新包裝”...當包裝設計變得越來越簡單，設計師的創意、品牌方的需求，能否真的通過AI技術完美生成并落地，值得思考。
在乳制品行業，伊利集團便首發推出6款由AI制作的牛奶包裝。
王老吉則以“中國風”為主題，推出飲料行業首批AI自主設計的產品。
雪花啤酒·勇闖天涯superX發布的四款限定罐裝啤酒新包裝，其中兩款由AI設計，另外兩款則由人類設計師設計。
還有鐘薛高3.5元一支的雪糕 --「Sa‘saa」，也由AI全程“包辦”：名字是AI起的，包裝是AI設計的，口味是AI建議的，圖片視頻也是用AI生成。
四、做包裝
是認真在跨界/玩梗的
做產品+做品牌，少不了各種讓人意想不到的跨界聯名，既能用包裝創意為原有產品線打造品牌最好的“廣告頁面”，又能借此深入年輕消費者圈層，由包裝開始讓用戶看到品牌的大膽創新和成長，進而穩固市場。
文創雪糕，相信是今夏品牌“時令性”跨界的最佳選擇之一。先有前不久陜西考古博物館推出因“丑萌”出圈的雪糕
就連白酒品牌也按捺不住，紛紛上新吃不“醉”的文創冰淇淋。有茅臺先后兩次推出的酒味冰淇淋
還有五糧液雪糕，設計還原五糧液核心產品「52度普五」的經典瓶裝外觀，親切而又充滿新鮮感。
還有農夫山泉跨界官宣新品「大檸檬」，發布鮮榨檸檬汁汽水和復合果汁飲料。
不可錯過的，還有雪碧最近上新的一款「致敬1982限定檸檬味汽水」，用“82年的雪碧”這一趣味梗成功勾起大眾回憶，實現有效創新的本土化營銷。
作者公眾號：頂尖包裝（ID：DJBZ100）
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