咨詢公司Logo設計流程解析
一條大河，一家品牌策劃公司。合作多年，頗有默契，算是我司不多的一稿不改的實例。
品牌策劃行業并無產品實體，服務也難以具象化表達。所以這一定會是一個抽象化的Logo，通常來說這樣的Logo其設計起點就在于品牌的名稱。“一條大河”這個名字來自于國人熟知的歌曲《我的祖國》，在詞作者喬羽自己的解釋里，“一條大河”意指每個人自己家鄉門口的那條河。委托人選擇這個名字，則是因為大河納百川而歸海。表意寬廣博大，兼容并蓄。
山之大在巍峨，河之大在寬廣。要在Logo設計中表達寬廣的概念，最常見的思路是使用大長寬比的方式來進行呈現。
以陣列曲線代指浪濤，是在Logo設計中表述水流的經典操作。而對于波浪這種不定形態的元素，采用矩形進行輪廓規范也是常見的設計思路。線條陣列式設計的優缺點和標準制圖的操作方法因為過于冗長這里就先略過了。
矢量化測試的評估是，有優化的空間，但上限不高。
另一種設計思路則是直接描述景物，通過透視關系來表達實體的河流。
但是這樣連山帶水的表達太“實”，缺少了意境與聯想。場景描繪這種Logo設計思路，雖說技術上并沒有什么難度。但無非就是曲線與比例的磨合，上限太低。
最終給我們帶來靈感的是一張黃河灘涂的照片，蜿蜒，流暢。以局部見整體，自小溪見大河。這樣的河網結構在矢量化之后視覺效果也會趨近于河流奔騰所形成的浪濤。
當你不知道如何表達“大”的時候，你可以嘗試通過“小”來反襯。文學修辭上的小技巧，對Logo設計也頗有裨益。
曲線蜿蜒，似溪流也似浪濤，在設計上為這些曲線歸納出秩序感，自然可以形成百川歸海的意象。
思維實驗沒有發現明顯問題，接下來就是矢量化的工作。將草圖實現為可以應用的矢量文件，來做進一步的調整。
標準制圖呈現的稿件工整流暢，但少了一些自然元素的流暢隨性。需要我們進行手工的調整與修改。
河流入海，由于流速的減緩與對沉積物的沖刷，就會形成灘涂。這種自然界對河道的剝蝕效果，與沖擊平原形成的河網，在通過曲線歸集后有著相似的視覺特征。我們通過手工調整貝塞爾曲線來對河道的自然肌理進行修正。
最終的呈現效果，比較理想的實現了草圖階段的構思。接下來是標準字與標準組合。
圖形Logo的標準字與文字Logo設計最大的區別在于不能喧賓奪主。考慮到定稿Logo簡約規整的視覺效果。字體設計上我們決定以無襯線體為框架。初始的文字框架個人習慣用蘋方來做。
基于第一版文字來進行結構調整，因為文字本身不宜做夸張的呈現。又要表達設計感，所以我們將條字的寫法做了一些調整，拆開了橫撇結構。化用了顏真卿竹山堂連句的寫法來營造疏離感。
進一步迭代，在大河二字上融入了呼應Logo的縱向曲線。同時將筆畫倒圓角并加入了分隔符，增加文字排版長寬比的同時讓整體結構更加緊湊。
一條大河名字雖好，理解上卻有著鮮明的文化隔閡。只有中國人才能理解名字背后的意義與相應的旋律。故而這個Logo只適合面向國內客戶群，這樣一來品牌英文名稱就不再有意義。但在Logo的排版上又需要這樣一個視覺層次。于是在我們的建議下，最終采用了歌詞的第二句“波浪寬”的威妥瑪拼音來填充英文標準字的位置。本身是個小小的彩蛋，也是這個Logo一個獨特的記憶點。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）