Logo設計流程解析丨BOBU AFRICA
BOBU AFRICA是一家位于肯尼亞的旅行品牌。主營泛非洲高端定制旅行業(yè)務。AFRICA指旅行范圍自不必說，BOBU這個詞則演化自非洲特有的樹種——猴面包樹“BAOBAB”。
非洲旅行這一行業(yè)，雄奇的自然景觀顯然是多數(shù)旅行者的主要訴求。我們希望從Logo設計上直觀的帶來強烈的視覺沖擊，讓旅行者們感受到來自非洲草原的自然氣息。所以最初的計劃是一顆通過負空間表達多種非洲動物的猴面包樹。
什么時候你可以考慮使用負空間來設計Logo？
1、你有兩個以上的元素可以操作。
2、其中一個元素可以有多種姿態(tài)變化。
負空間當然也可以僅僅用來表達某個元素的局部。但如果不是為了融入更多的信息，我們大可不必使用這么復雜的設計手法。而姿態(tài)變化則是因為通常來說你并不能恰好選到兩種可以完美契合的設計元素，在這種時候姿態(tài)變化的方式越多，越是方便設計師對內(nèi)容進行調(diào)整。
比如上圖中我們在設計之初企圖塞進去六個動物，再加上猴面包樹，元素數(shù)量上顯然已超標。好在樹枝的姿態(tài)調(diào)整可以提供近乎無限的呈現(xiàn)方式，同時并不會影響到“樹”這一元素的整體表達。
草圖的進一步迭代證實，確實可以在猴面包樹整體形態(tài)不破壞的前提下，融入大量的動物元素，達到近看是非洲百獸，遠看是猴面包樹的效果。但是委托人在這里糾正了一個問題，就是猴面包樹沒有側向生長的樹枝，同時我們選擇的動物也并不具備代表性。如果想要繼續(xù)迭代這個設計方向的話，可以考慮使用非洲“五大獸”的概念。
五大獸分別是獅子、犀牛、大象、水牛和美洲豹。是站在非洲生物鏈頂端的五種動物。前一稿中考慮到展示性我們加入了強烈的動物的面部特征，審視之下覺得有些刻意。所以這一稿種我們消減了動物面部特征的比重，希望依靠樹枝輪廓呈現(xiàn)出一種似是而非的抽象效果。
但是推進到這里出現(xiàn)了一個觀念上的分歧，我們認為Logo中融入如此大量的元素是一種特例，應該秉持傳達信息而不是明確細節(jié)的態(tài)度。而委托人則精通非洲動物知識，很難接受外形不準確的動物姿態(tài)。我們嘗試按照委托人的要求設計了一版具象化的稿件。可以看到以Logo而論細節(jié)有些過于具象和冗雜了。在經(jīng)過幾輪溝通后這個設計方向就被擱置了下來。
負空間的思路行不通，我們就準備試試別的設計手法。品牌名稱是BOBU AFRICA，分別表示猴面包樹和非洲。那么一棵同構了非洲大陸造型的猴面包樹顯然是個可行的方向。
兩種視覺元素在Logo上的結合，同構是最優(yōu)先考慮的手法。因為勝在簡單方便，呈現(xiàn)效果通常也不錯。不過這里有個問題就是，非洲地圖大家耳熟能詳，上粗下細，整個造型不太適合以樹木的姿態(tài)呈現(xiàn)。在這個問題上委托人的一張草圖給我們提供了靈感。樹的視角并非只有平視，斜向的仰視可以合理的呈現(xiàn)樹木的造型輪廓。
仰視的視角于樹木這種視覺元素而言，可以提供蒼勁虬曲的視覺氣質(zhì)。參差錯漏的筆觸一方面可以呈現(xiàn)原生態(tài)的視覺氣息。另一方面也可以避免過于飽和的輪廓造成的視覺上的平庸感。
對整體造型做進一步的迭代，嘗試不同留白的版本。筆觸的肌理和密度上也進行了更多的嘗試。可以看到干筆刷的筆觸可以呈現(xiàn)更富原生態(tài)的視覺體驗。而通過貝塞爾曲線勾勒的邊緣則會顯得更為精細克制一些。
考慮到品牌野奢的產(chǎn)品調(diào)性。Logo負責野，標準字就要負責奢。所以標準字和slogan分別選擇了Bold和Medium的Futura。
與很多品牌設計公司不同。我司的VI系統(tǒng)會要求設計三套象征圖形：分別是裁切稿、二方連續(xù)稿和四方連續(xù)稿。分別承擔平面設計中視覺重心、版面分割和填充肌理的作用。
裁切稿通常由一個帶有大量細節(jié)的獨立元素構成，一般的VI設計稿件會直接把Logo等比例放大，并減弱透明度來使用。不過在本稿中由于Logo本身既是通過手繪肌理呈現(xiàn)，所以我們就順便多做了一些，其中包括其中1、2、3、6主要應用于縱向版面，4和5則主要應用于橫向版面。
二方連續(xù)主要起到分割畫面的作用。布須曼人的傳統(tǒng)紡織紋樣為我們減輕了不小的工作量。
四方連續(xù)則是通常意義上的象征圖形，用于在底色上提供更豐富的視覺肌理。顯然在這份稿件中我們也大量的參考了原住民的圖騰與編織手法。
將以上三種元素進行隨機的排列組合，即可極大的減輕后續(xù)平面設計的工作量。
考慮到BOBU的英文發(fā)音與拼音想通，品牌本身業(yè)務也并不僅限于中國市場。所以標準組合中并未設計漢字字形。最終的呈現(xiàn)效果上以仰視的猴面包樹作為主體，非洲大陸輪廓若隱若現(xiàn)。整體造型蒼勁古樸，搭配Futura這種中性化的無襯線字體。在氣質(zhì)呈現(xiàn)上很好的平衡了非洲本地的原生態(tài)風貌與品牌所需要呈現(xiàn)的精致視覺體驗。
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