2018年已走過，這10句文案不要錯過
作者：一木，首發：文案匠
今天是10句系列更新第四期。老話繼續嘮叨一遍，也是方便指引匠友們如何查看并使用這個欄目：寫這個欄目我是比較慎重，或者說是對自己有要求的。因為想要從最近的廣告作品中挑選文案，確保是新鮮的；同時從繁多的案例中篩選值得被記憶或者對于文案創作有啟發意義的10句。
所以，在看這個系列的文案時，你也是在回顧最近的廣告案例，或者是可能被你錯過的最新文案。
1、時間從不回頭，我們也只能硬著頭皮往前走。
出自知乎，在其發布的2018年度大事記“因為熱愛，才對世界飽含希望”中，回顧了過去一年發生的重要事件以及在知乎上引發的熱議。
前段時間各大互聯網公司的裁員潮讓不少人哀嘆：2018真是不好的一年；但，人生不就是這樣一場體驗嗎？體驗好的、壞的、已知的、未知的……這個過程中有喜悅也有遺憾，唯一不變的就是：時間在一直向前走，我們也無法回頭。
2、最好的圣誕禮物不在角落處，在落腳處。
出自寶馬的圣誕廣告片。圣誕禮物通常會被大人悄悄放在圣誕樹的角落處，孩子因為尋找而得到。而大人的圣誕禮物呢？
車企們每年都有不同的思路讓大人get到自己的禮物；比如JEEP的“不帶圣誕樹回家，帶你找到最完美的圣誕樹”、沃爾沃的“讓麋鹿讓路”……總之，成年人的世界沒有圣誕老人，禮物要自己去尋找。
寶馬也用探索、探險、挑戰的方式表達成年人獲得禮物的快感，當然，這一路，少不了寶馬車的陪伴。
3、愛情這盤菜，有酸才會有甜。
出自蘇泊爾。雖是打溫情牌的微電影，卻也沒有為了煽情而隱藏產品，以“人生百味，炒出滋味”為主題，把日常瑣事中包含的感情放大給你看，和產品——芯鐵真不銹炒鍋結合得非常緊密。
不論是新婚小夫妻還是年邁老伴兒，每個家庭都有一個發生在廚房的故事，用一盤菜的滋味來比喻情感的狀態，充滿煙火氣卻很動人。
4、買了房，并不意味著你就有了家。
來自曹操專車和顧家家居的聯合海報。
曹操專車線上推廣，為配合“叫曹操，為生活充電”的主題而聯合多家品牌進行聯合傳播。這句文案無疑說出了很多上班族的心聲，而且和雙方品牌的聯系都非常到位。
5、沒見過世面的核桃，市面見。
出自快手，聯合多家廣告公司為快手上比較出名的特色“家鄉好貨”做的一波創意推廣。
雖然文案不乏“土味”，卻和土特產十分吻合，甚至土土惹人愛，完整版的案例很精彩，之前分享過，不再贅述。
6、改變人生的努力，談何容易。
出自中信銀行信用卡廣告片。
被大多數人認為很喪的2018年，瘋狂轉發錦鯉似乎也并沒有改變多少眼前的困境，這時候，來一劑“熱血”和“燃”，讓我們擁有面對新的一年的動力。
我們發現，很多品牌不論平時營銷多鬧騰，在年底會自覺調成正能量模式，大概是捕捉到了我們的“需要”。
中信銀行信用卡的15周年的這支短片，以亞洲女子鉛球第一人——鞏立姣為創作原型，講述了一個相信自己卻也并沒有成功，在無數次的努力和奮斗中終于找到自己的人生方向的故事。
相比于讓你相信自己就會獲得成功的故事，這支故事更加真實，更加符合人生真相：“改變人生的努力，談何容易”，每個人都是如此，所以，看這支片子會讓你覺得這就是生活中的你我。
7、自我介紹之后的話， 大部分都是，沒話找話。
出自釘釘。對于職場，釘釘是研究透了的，從創業的扎心到現在的“職場真相”，文案直指人心，對于職場中的你還原度相當高。
8、經歷的好事壞事，酒后都成往事。
出自我是江小白。
當《我是江小白》的動漫成為又一熱門IP，江小白繼瓶身文案之后，又一營銷策略成功，瓶身文案引發了很多跟風和模仿，江小白轉身很快，許多走心的、想要與消費者溝通的話語開始通過"江小白"的動漫人物來輸出，不變的是，文案依舊精彩。
9、小孩子才會仰天大哭，成年人會把哭調成靜音，連崩潰也很懂事。
出自電影《狗十三》。
在中國式家庭教育觀念之下，我們都曾受到過來自父母的“愛的暴力”吧？雖然現在會理解父母，但這一點我想幾乎沒有人會否認。《狗十三》的宣傳文案和電影立意一樣充滿了真相，描繪了“中國式殘酷青春”。
10、無論障礙有多么不可逾越，愛都會找到出路。
來自奧地利 Erste Group Bank和德國 Sparkasse 銀行聯合出品了一支圣誕公益短片——《What would Christmas be without Love》。
這支短片也被大家稱為“今年圣誕最暖心的廣告片”，動畫創作也非常暖萌，讓人心生愛意，看完會發覺有“愛”真棒?。o論障礙有多么不可逾越，愛都會找到出路。
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作者公眾號：文案匠（ID：sun-work）
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