2018年已走過，這10句文案不要錯過
作者：一木，首發(fā)：文案匠
今天是10句系列更新第四期。老話繼續(xù)嘮叨一遍，也是方便指引匠友們?nèi)绾尾榭床⑹褂眠@個欄目：寫這個欄目我是比較慎重，或者說是對自己有要求的。因為想要從最近的廣告作品中挑選文案，確保是新鮮的；同時從繁多的案例中篩選值得被記憶或者對于文案創(chuàng)作有啟發(fā)意義的10句。
所以，在看這個系列的文案時，你也是在回顧最近的廣告案例，或者是可能被你錯過的最新文案。
1、時間從不回頭，我們也只能硬著頭皮往前走。
出自知乎，在其發(fā)布的2018年度大事記“因為熱愛，才對世界飽含希望”中，回顧了過去一年發(fā)生的重要事件以及在知乎上引發(fā)的熱議。
前段時間各大互聯(lián)網(wǎng)公司的裁員潮讓不少人哀嘆：2018真是不好的一年；但，人生不就是這樣一場體驗嗎？體驗好的、壞的、已知的、未知的……這個過程中有喜悅也有遺憾，唯一不變的就是：時間在一直向前走，我們也無法回頭。
2、最好的圣誕禮物不在角落處，在落腳處。
出自寶馬的圣誕廣告片。圣誕禮物通常會被大人悄悄放在圣誕樹的角落處，孩子因為尋找而得到。而大人的圣誕禮物呢？
車企們每年都有不同的思路讓大人get到自己的禮物；比如JEEP的“不帶圣誕樹回家，帶你找到最完美的圣誕樹”、沃爾沃的“讓麋鹿讓路”……總之，成年人的世界沒有圣誕老人，禮物要自己去尋找。
寶馬也用探索、探險、挑戰(zhàn)的方式表達成年人獲得禮物的快感，當然，這一路，少不了寶馬車的陪伴。
3、愛情這盤菜，有酸才會有甜。
出自蘇泊爾。雖是打溫情牌的微電影，卻也沒有為了煽情而隱藏產(chǎn)品，以“人生百味，炒出滋味”為主題，把日?，嵤轮邪母星榉糯蠼o你看，和產(chǎn)品——芯鐵真不銹炒鍋結(jié)合得非常緊密。
不論是新婚小夫妻還是年邁老伴兒，每個家庭都有一個發(fā)生在廚房的故事，用一盤菜的滋味來比喻情感的狀態(tài)，充滿煙火氣卻很動人。
4、買了房，并不意味著你就有了家。
來自曹操專車和顧家家居的聯(lián)合海報。
曹操專車線上推廣，為配合“叫曹操，為生活充電”的主題而聯(lián)合多家品牌進行聯(lián)合傳播。這句文案無疑說出了很多上班族的心聲，而且和雙方品牌的聯(lián)系都非常到位。
5、沒見過世面的核桃，市面見。
出自快手，聯(lián)合多家廣告公司為快手上比較出名的特色“家鄉(xiāng)好貨”做的一波創(chuàng)意推廣。
雖然文案不乏“土味”，卻和土特產(chǎn)十分吻合，甚至土土惹人愛，完整版的案例很精彩，之前分享過，不再贅述。
6、改變?nèi)松呐Γ労稳菀住?/span>
出自中信銀行信用卡廣告片。
被大多數(shù)人認為很喪的2018年，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉似乎也并沒有改變多少眼前的困境，這時候，來一劑“熱血”和“燃”，讓我們擁有面對新的一年的動力。
我們發(fā)現(xiàn)，很多品牌不論平時營銷多鬧騰，在年底會自覺調(diào)成正能量模式，大概是捕捉到了我們的“需要”。
中信銀行信用卡的15周年的這支短片，以亞洲女子鉛球第一人——鞏立姣為創(chuàng)作原型，講述了一個相信自己卻也并沒有成功，在無數(shù)次的努力和奮斗中終于找到自己的人生方向的故事。
相比于讓你相信自己就會獲得成功的故事，這支故事更加真實，更加符合人生真相：“改變?nèi)松呐?，談何容易”，每個人都是如此，所以，看這支片子會讓你覺得這就是生活中的你我。
7、自我介紹之后的話， 大部分都是，沒話找話。
出自釘釘。對于職場，釘釘是研究透了的，從創(chuàng)業(yè)的扎心到現(xiàn)在的“職場真相”，文案直指人心，對于職場中的你還原度相當高。
8、經(jīng)歷的好事壞事，酒后都成往事。
出自我是江小白。
當《我是江小白》的動漫成為又一熱門IP，江小白繼瓶身文案之后，又一營銷策略成功，瓶身文案引發(fā)了很多跟風和模仿，江小白轉(zhuǎn)身很快，許多走心的、想要與消費者溝通的話語開始通過"江小白"的動漫人物來輸出，不變的是，文案依舊精彩。
9、小孩子才會仰天大哭，成年人會把哭調(diào)成靜音，連崩潰也很懂事。
出自電影《狗十三》。
在中國式家庭教育觀念之下，我們都曾受到過來自父母的“愛的暴力”吧？雖然現(xiàn)在會理解父母，但這一點我想幾乎沒有人會否認?！豆肥返男麄魑陌负碗娪傲⒁庖粯映錆M了真相，描繪了“中國式殘酷青春”。
10、無論障礙有多么不可逾越，愛都會找到出路。
來自奧地利 Erste Group Bank和德國 Sparkasse 銀行聯(lián)合出品了一支圣誕公益短片——《What would Christmas be without Love》。
這支短片也被大家稱為“今年圣誕最暖心的廣告片”，動畫創(chuàng)作也非常暖萌，讓人心生愛意，看完會發(fā)覺有“愛”真棒?。o論障礙有多么不可逾越，愛都會找到出路。
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作者公眾號：文案匠（ID：sun-work）
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