激發(fā)靈感！2018廣告文案金句
首發(fā)：燒腦廣告（shukewenzhai） 2018年的額度用完了。這一年很精彩，品牌們產(chǎn)出了很多優(yōu)秀的系列廣告和廣告金句。終于到了年末做各種總結(jié)回顧的時(shí)候，燒腦君整理的2018下半年精品文案合集可以分享給大家了。 這份合集不權(quán)威、不排名，僅收錄燒腦君認(rèn)為一些取得不錯(cuò)傳播效果的金句，或是一些本身極具內(nèi)涵但被大家錯(cuò)過的好文案。 后來懂了 不管多少榜單、合集提到了這組文案，燒腦君都要把它放上來，每一句都想放上來！ “心里有事，請個(gè)事假”“心血泡湯沒關(guān)系，身體泡湯補(bǔ)回來”“讓小孩見識一下，比賴床媽媽有練過”...... 奧美為老爺酒店寫的這組只有大人才懂的“任性道理”，每一句都把現(xiàn)實(shí)的疲倦與任性的愜意聯(lián)系了起來，不知喚醒了多少成年人內(nèi)心的那個(gè)小孩。 我走的時(shí)候叫 Timberland 忘了從什么時(shí)候起 當(dāng)我開始聽到花開的聲音 我知道 我走的時(shí)候 兩年前的“真 是踢不爛”，像是一個(gè)人一系列深刻記憶的蒙太奇；這次的“踢不爛，用一輩子去完成”，則是一個(gè)人生故事的見證。 走過的才叫路，經(jīng)歷的才是人生。你走出半生，歸來仍是少年。經(jīng)歷了那么多，大黃靴也依然和最初一樣，那么結(jié)實(shí)舒適。 16年的“踢不爛”文案讓“Timberland ”在雙11創(chuàng)下了不錯(cuò)的銷售成績，這次的文案更讓許多人對“Timberland”建立好感，形成剁手欲望。 世界再大 “我電話你”變成了“我微信你”；互換名片變成掃一掃二維碼；現(xiàn)金交易變成了微信支付......不知不覺中，微信已滲入到人們的生活中。 正如微信的這張海報(bào)和文案所呈現(xiàn)的，雖然一個(gè)人孤獨(dú)地站立在一片黑暗中，但地球在他的眼中，光芒將他照耀，世界再大也可以盡在掌握。 微信的野心很大。它在試圖連接每一個(gè)群體，拉近人與人之間的聯(lián)系；它在試圖關(guān)注生活的每一個(gè)角落，拉近人與未來的距離。 爸媽做不出山珍海味 這句文案采用了簡單常用的押韻，卻道出了足夠動(dòng)人的內(nèi)容。就像文案里爸媽的菜一樣，或許不是天花亂墜巧舌如簧的金句，但卻能深深打動(dòng)受眾，喚醒他們對“家味”的回憶，這樣便足矣。 淘鮮達(dá)這組文案都用這種樸實(shí)的方式，講述著食物、家庭與愛的關(guān)系，傳遞出其希望消費(fèi)者“愛自己，愛家人”、“每天都能夠吃得新鮮吃得好”的品牌觀點(diǎn)。 或許有人覺得看膩了感情牌，對這種風(fēng)格的文案無動(dòng)于衷。那燒腦君私心誠邀大家再看看淘鮮達(dá)的另外兩組文案，同樣是用接地氣的方式巧妙地體現(xiàn)品牌價(jià)值。想把這些都放上來，淘鮮達(dá)今年真的很優(yōu)秀！ 我們很快就熟了 我們?yōu)槭裁闯杼?br/>為什么拍照 有些答案，我們心里知道 那種我們不說 這句文案來自小肥羊2018年度品牌戰(zhàn)役，巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)。將食物與情感的聯(lián)系是自古以來中國解不開的一個(gè)緊密的結(jié)。中國人常因一頓飯，結(jié)識一個(gè)人。鍋里的涮羊肉快熟了，人與人之間的關(guān)系也變得熟絡(luò)起來。 而一個(gè)“快”字，也是當(dāng)代人強(qiáng)調(diào)的一種需求。小肥羊能夠提供方便快捷的優(yōu)質(zhì)，并在這簡單的美味中，迅速地拉近了人們的距離。 小肥羊這則品牌影片全平臺總播放量1493.3萬次，話題發(fā)布在微博后，引發(fā)了大家滔滔不絕的討論。取得了不錯(cuò)的傳播效果，很好地塑造了品牌形象。 重要的事情說三遍 常說營銷要對用戶痛點(diǎn)進(jìn)行洞察，通過用戶洞察喚起場景需求。釘釘這系列文案就抓住了職場之痛，清晰道出職場真相，把那些隱藏在職場角落的殘酷，搬上了公共講臺。 與以往一樣，釘釘喜歡將文案海報(bào)投放于地鐵中，不僅因?yàn)榈罔F的大流量，還因?yàn)榈罔F中擁擠著的大多都是職場人。這次的“職場殘酷真相公開課”投放在了北京地鐵建國門站通道內(nèi)，很好的與目標(biāo)用戶進(jìn)行對接。 很多問題 這個(gè)時(shí)代還需要理想主義嗎？ 別人看到的是滿地的六便士，他卻抬頭看見了月亮。 ——《月亮與六便士》 娛樂時(shí)代，還有嚴(yán)肅話題嗎？ 有兩種方法可以讓文化精神枯萎，讓文化成為一個(gè)監(jiān)獄或是成為一場滑稽戲。 ——《娛樂至死》 貧窮與富有，哪一種才是正義？ 演化的基礎(chǔ)是差異而不是平等。 ——《人類簡史》 粉絲那么多，偶像夠用嗎？ 偶像不過是人的創(chuàng)造物，人把自己的力量投射在偶像身上。 ——《占有還是存在》 人工智能會(huì)不會(huì)取代人類？ 進(jìn)化的代價(jià)就是——失控。 ——《失控》 現(xiàn)代社會(huì)還需要讀書嗎？ 一個(gè)人只擁有此生此世是不夠的，他還應(yīng)該擁有更詩意的世界。 ——《萬壽寺》 很多問題，也許并不能從書中找到最終定論，但讀書至少可以幫我們尋找方向。 京東圖書發(fā)布的品牌TVC結(jié)合3D畫面與書中文案，從人工智能、娛樂化趨勢、粉絲文化等爭議性話題出發(fā)，向時(shí)代發(fā)問，靜下來探討讀書的意義所在。 但片中的問與答并不對等，并未說出這幾個(gè)問題的答案，也未告訴我們錯(cuò)與對。直到最后的文案出來，才讓人恍然大悟。 我們讀書不是為了彰顯涵養(yǎng)，讀書也并不總能找到你想要的答案，但“讀書至少可以幫我們尋找方向”。讓我們在喧鬧世界中可以通過讀書追求自己的精神世界，保持獨(dú)立思考的能力。 你不會(huì)把睡覺帶到重要場合 影片中警匪槍戰(zhàn)、會(huì)議室、畢業(yè)典禮等重要場合中，關(guān)鍵人物卻酣然大睡。然而夜晚該好好睡覺時(shí)，他們卻把白天的事帶到了床上…… 慕思這個(gè)TVC《今晚睡好一點(diǎn)》以荒誕夸張的情節(jié)，沉悶壓抑的畫面，調(diào)侃現(xiàn)代人疲于工作生活，不好好享受睡覺的現(xiàn)狀。利用創(chuàng)意和文案的反轉(zhuǎn)，抓住人們的痛點(diǎn)，呼吁大家享受睡眠，睡好一點(diǎn)。 吃了苦的人 這句文案給辛苦了整年的燒腦君一個(gè)莫大的安慰?？傉f經(jīng)歷風(fēng)雨才能見彩虹，那吃了苦的人有才能懂得什么是真正的甜。 一個(gè)甜品品牌，深度挖掘了品牌價(jià)值，把“甜”的意義與人生經(jīng)歷相聯(lián)系，喚醒人們生活中的感動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者像燒腦君這樣能對品牌所拋出的內(nèi)容有相同體會(huì)時(shí)，就與品牌建立了性感共鳴，就在消費(fèi)者心中塑造了良好的品牌形象。 兩個(gè)人的浪漫 這是燒腦君今年最喜歡的雙11熱點(diǎn)文案海報(bào)，巧妙的結(jié)合了雙11、購物、狂歡等元素，同時(shí)符合品牌價(jià)值與調(diào)性。這句文案更是給燒腦君這個(gè)單身狗一記痛擊，相信不管是單身狗還是情侶對這句話都會(huì)很有感觸吧。當(dāng)大家都在為購物節(jié)狂歡時(shí)，兩個(gè)人小小的浪漫顯得彌足珍貴。 以上就是燒腦君心中下半年的十佳文案。當(dāng)然還有很多優(yōu)秀的案例因?yàn)槠驔]有提到，你心目中還有哪些喜歡的文案，來留言區(qū)分享一下吧~ 數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
原標(biāo)題：2018燒腦文案，只看這篇就夠了01、奧美
骨子要硬
身子要軟
02、Timberland
回來時(shí)才叫 踢不爛
人們叫我踢不爛
而不是Timberland
從那陣風(fēng)開始
當(dāng)我被那陣風(fēng)親吻
被月光、星光、陽光浸染
被一顆石頭挑釁
然后用溪流撫平傷痕
當(dāng)我不小心闖對路
又認(rèn)真的迷過路
當(dāng)我經(jīng)歷過離別
又曾被人等待
當(dāng)我需要 被需要
已和一開始那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時(shí)光里
我變舊變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當(dāng)太陽升起
我又是全新的
叫Timberland
回來時(shí)才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成
踢不爛，用一輩子去完成03、微信
不過你我之間04、淘鮮達(dá)
但每一口都彌足珍貴05、小肥羊
為什么學(xué)習(xí)
為什么奮斗
為什么離開家鄉(xiāng)
又思念家鄉(xiāng)
為什么好奇
為什么感到幸福
為什么相逢
又相愛
卻說不出口
或許是因?yàn)槟挲g有別，性情不同，口味各異
或許僅僅只是因?yàn)槲覀冞€不太熟
但有關(guān)好吃的東西
我們都有著一樣的心情
那是好想分享給你的心情
是好到說不出口的心情
是來自用三個(gè)足球場的牧草
和180天去放養(yǎng)的天然
以及它需要的每一份照料
和每一個(gè)人的堅(jiān)持
你永遠(yuǎn)不知道的堅(jiān)持和好吃
它好吃到讓我們忘了彼此的差別
想要一起相識，相知，相伴，更相愛
好吃到我們之間
不需要再添加任何多余
好吃到讓我什么都不說
你也知道我想表達(dá)的所有
讓我們一起為此唱歌跳舞吧
讓我為你分享這份美好吧
這一鍋湯，一盤肉
因?yàn)橛心?不再陌生 06、釘釘
還是有人假裝沒看見07、京東圖書
也許并不能從書中找到最終定論
但讀書至少可以幫我們尋找方向08、慕思
那也不該把白天的事帶到床上09、滿記甜品
才能懂得什么是真正的甜10、世紀(jì)佳緣
勝過千萬人的狂歡
作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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