沒有人能真正擁有百達翡麗丨會發光的文案（2）
原標題：多數情況下，夢想不會成真丨會發光的文案（2）
好文案，無論被放在哪個時代和角落，都是閃耀的存在。「會發光的文案」欄目收錄大牌經典，也發掘冷門佳作，沒有主題和排名，只為文案人日常創作提供更多靈感。
本田
這是一篇充滿“殘酷真相”的文案。
“只要堅持下來，夢想就會成真，這是幻想”、“多數情況下，正義不會取得勝利”、“多數情況下，夢想不會成真”……揉成一個意思就是：嘿，歡迎來到成年人的世界。
羅曼·羅蘭說過，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活的真相后依然熱愛生活。
“怎么可能認輸”的本田，顯然領會到了他老人家的智慧。
保時捷
相信我，的確如此，還沒有孩子的時候，你自以為的那些對孩子的了解，基本都是很天真的。
百達翡麗
據說，催老婆生娃的理由當中，這個理由很有效：親愛的，這只表已經買了很久了。
金士頓
全片7分33秒，U盤出現的時間是2秒——此處必須向能接受這條片子的甲方致敬。
但這2秒并不妨礙金士頓成為當年最響亮最有溫度的品牌。
時任臺灣靈智的執行創意總監陳宣宇說：“太多做科技的人總是忘記科技來自于人性。所以這個故事的重點不在于U盤存儲量多大、速度多快，而在于U盤里有多少珍貴的、值得感動的東西。”
“有個朋友突然打電話來謝謝我，他的爸媽分居好久，快二十年沒有講過話了，卻因為看到這部廣告片，重新恢復聯絡了。”《記憶月臺》的導演羅景壬說，這是他聽到最好的贊美。
有一位網友則用一句話對這條片子做了最好的評論：好的故事。好的文案。好的洞察。好的執行。好的廣告不是廣告。
馬爹利
最受甲方歡迎的產品文案創作思路——考究的細節，讓人意外的量化，以及低調得很高調的優越感。
皇家芝華士
高高在上的鄙視，卻帶來真真切切的優越感或好奇心。
就是它，來自文案之神Neil French，堪稱廣告史上最難模仿的文案。
Nike·C羅加盟尤文
如果你的“產品”有足夠牛逼的事實數據，把它們羅列出來，就是最好的文案了。
Kiwi鞋油
產品本身，時常是最好的視角和主角，“踢不爛”和kiwi鞋油都證明了這一點。
Recruit
幾乎每個文案都會碰到“做自己”這樣的命題，你可以寫出像“Be yourself”這樣的口號，也可以寫出像《人生不是場馬拉松》這樣的文案。——兩者最主要的區別，通常會體現在你的月薪上。
新加坡征兵廣告
沒什么好說的，看完我都想去當兵。
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作者公眾號：一周文案（ID：copyweekly）
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