QuestMobile2023內容視頻化與商業化洞察報告：10.76億用戶每月花64.2小時看視頻，平臺玩家向電商、本地生活狂飆
導語：
QuestMobile數據顯示，截止到2023年5月，全網12億用戶日均使用時長達7.1小時，較2019年提升了1.3小時，這當中，隨著5G通信和手機終端性能的提升，內容、社交視頻化趨勢已成主流形態，用戶使用總時長占比中短視頻穩居第一達到28%，移動視頻行業整體用戶規模達到10.76億，月人均時長達到64.2小時，視頻平臺將用戶引向電商、音樂、影視、本地生活、旅游服務等等垂直賽道……
雖然視頻行業整體高歌猛進，但是在行業內部也在劇烈廝殺：一方面，短視頻、在線視頻處于虹吸地位，2023年5月份月活分別為9.58億、7.78億，同比增長5297萬、2724萬，相比之下，聚合視頻、游戲直播、娛樂直播則處于下降狀態，2023年5月份月活分別為1.94億、0.51億、0.35億，同比下降3475萬、1081萬、544萬；
另一方面，短視頻、在線視頻的頭部效應仍在加劇，短視頻領域，抖音系、快手系基本一統江湖，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版位居前六位，月活分別為7.16億、4.80億、2.73億、2.25億、1.31億、0.72億，同比增長6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%；在線視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五，月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億，同比分別增長7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。
受此影響，商業化也在向視頻行業遷移。廣告方面，2023年5月，媒介行業廣告（監測范圍為媒介展示類廣告）收入占比分布上，網絡視頻占比54.3%；電商方，主要短視頻平臺的觀看直播用戶均已接近9成，電商滲透率達95.7%；其他服務場景方面，影視綜藝（影視宣發、微短劇等）、在線音樂（熱歌推廣等）、本地生活（達人探店、外賣服務等）、旅游服務（旅游宣傳、團購等）、求職招聘（直播招聘）的滲透率在持續上漲，尤其是本地生活，滲透率已經達到45.6%……
這種背景下，線上社區如微博、小紅書、知乎，本地生活服務類如美團外賣、大眾點評、餓了么，電商類如淘寶、京東，以及新聞資訊、旅游服務等等賽道玩家都在發力視頻化內容……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、移動互聯網呈現內容視頻化發展趨勢
1、隨著移動網絡通信和手機終端性能的提升，視頻日益融入人們日常生活和應用場景，成為承載信息和交流的主要形式
2、數字化深度滲透生活，用戶觸網規模及時長逐年增加
QuestMobile2023年5月數據顯示，全網用戶規模超12億，平均每天使用時長達7.1小時，較2019年同期提升了1.3小時。
3、短視頻行業成為用戶線上時間的主要聚集地，相較2019年至2021年的快速增長階段，近兩年伴隨各類場景視頻化發展，用戶時長分布趨于穩定
4、晚間20-22點為多場景活躍高峰，用戶對視頻類內容向全時段發展
5、移動互聯網呈現內容視頻化發展趨勢，視頻平臺依托內容流量基礎向多領域進行拓展，垂類平臺服務及內容展示向視頻化升級
二、吸引廣告投放、拓展直播電商等，視頻平臺開展多維商業模式
1、從聚焦“視頻業務”的移動視頻行業來看，用戶流量、粘性近年來穩步提升
QuestMobile數據顯示，移動視頻行業用戶規模2023年5月已達10.76億，較2019年5月的9.68億增長了1.08億；用戶使用時長逐年遞增，截止2023年5月，月人均使用時長已達64.2小時。
2、具體細分賽道，短視頻、在線視頻流量貢獻度較高，且對于其他視頻形式賽道具有“虹吸”作用
3、短視頻行業流量多集中在頭部平臺，抖音、快手旗下應用占據TOP席位，且流量保持增長
4、在線視頻平臺依托優質影視資源為用戶提供多元化內容服務，流量發展較為穩定
5、商業化—廣告：視頻平臺流量及用戶粘性優勢在廣告變現中得以充分顯現，廣告投放媒介中，網絡視頻行業占比突出
6、商業化—電商：電商應用的發展培養了用戶線上購物習慣，也為短視頻拓展購物場景降低了市場教育成本；短視頻頭部應用抖音、快手觀看直播用戶比例均接近九成，為其直播電商發展提供流量基礎
7、商業化拓展：擁有流量基礎及多元視頻內容生態的短視頻平臺積極向多領域拓展，對多種商業服務場景進行信息展示及傳播形式的升級，以實現平臺多維商業發展
三、短視頻、直播等內容形式在多垂類場景中應用，平臺服務及內容展示向視頻化升級
1、線上社區加大對視頻化內容的投入，提升平臺活性
QuestMobile2023年5月數據顯示，微博、小紅書、知乎APP活躍用戶規模增長的同時用戶粘性進一步提升，月人均使用時長為16.4小時、10.9小時、4.6小時，同比增長分別為35.5%、14.1%和35.4%。
2、同時，多元化的視頻內容呈現為社區平臺擴圈提供支撐，微博、小紅書APP男性用戶占比分別提升2.2%、2.6%
3、視頻、直播等愈發成為新聞資訊類應用的標配，多元內容形式豐富平臺生態；與此同時，平臺聯動增強了用戶多維度獲取資訊的體驗
4、本地生活類應用通過視頻、直播等形式，加強服務內容展示及與用戶互動，用戶粘性提升明顯
QuestMobile2023年5月數據顯示，美團外賣、大眾點評APP用戶月人均時長分別為96.9分鐘、64.0分鐘，同比提升19.0%、21.7%。
5、餓了么與抖音展開合作，以小程序為載體為短視頻平臺用戶提供更為及時的外賣服務，同時，主APP亦承接短視頻用戶群體
6、旅游服務行業伴隨線下場景的恢復迎來強勁復蘇，頭部應用增幅均達兩位數增長
7、頭部旅游平臺融入視頻、直播等內容，對景點、酒店等內容及服務信息展示更加多元，平臺用戶粘性增長明顯
8、綜合電商平臺作為用戶線上購物的主流渠道，對商品展示、需求匹配等平臺功能不斷優化迭代，增加視頻內容、直播賣貨等服務形式豐富用戶購物體驗
QuestMobile2023年5月數據顯示，淘寶、京東APP觀看直播用戶比例分別達到22.4%、8.0%，較去年同期分別提升了1.3個百分點和0.6個百分點。
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(86) 178 1039 0665
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