笑死，“82年雪碧”居然成真了？雪碧和抖音這波玩明白了

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舉報(bào) 2023-07-08

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首發(fā)：姜茶茶

飲料界，有一個(gè)梗王，就是雪碧。

在眾多雪碧梗中，要說最經(jīng)典的，還得是“82年的雪碧”。這個(gè)梗讓無數(shù)網(wǎng)友的沖浪生活變得更加歡樂。

“82年的雪碧”梗應(yīng)用的場景十分廣泛。比如在網(wǎng)上看到一些奇葩可怕的事兒，我們可以說“喝一杯82年的雪碧壓壓驚”：

看到有人在炫耀精致的生活，我們可以發(fā)一個(gè)“82年雪碧”的表情包以示尊重：

直到今天，“82年的雪碧”仍是網(wǎng)絡(luò)上非常火的梗，有很多的達(dá)人都在自己diy“1982年的雪碧”禮盒玩梗，討論熱度都相當(dāng)高：

雪碧和抖音電商超級品牌日這次的合作也是基于這個(gè)梗的熱度，官方下場打造了「雪碧致敬1982」限定木桶禮盒。哈哈哈哈哈，品牌和平臺如此一本正經(jīng)地玩梗，我繃不住了。

不過這里“82年的雪碧”當(dāng)然不是指1982年生產(chǎn)的“雪碧”，因?yàn)槲覀儫o法穿越時(shí)空回到過去，只是在致敬一個(gè)曾經(jīng)的玩笑。

另外，雪碧還選擇抖音電商作為「雪碧致敬1982」玻璃瓶首發(fā)平臺；還有源自熱梗，抖音電商獨(dú)家發(fā)售的「雪碧致敬1982」限定木桶禮盒，這高級的質(zhì)感，實(shí)在太優(yōu)雅了！！誰都忍不住發(fā)朋友圈啊，比如我：

除了限定包裝，大家最好奇的還是“82年的雪碧”到底什么味兒？這次雪碧在經(jīng)典檸檬風(fēng)味的基礎(chǔ)上，還加入了其他的獨(dú)特風(fēng)味，主打一個(gè)清新神秘，全新限定。雪碧針對這次的限定口味，還出了一套“82年雪碧”的酷爽品鑒大法，哈哈哈，太會(huì)整活了！

我已經(jīng)開始想象了，以后去高級餐廳，就對服務(wù)員說，把我上次存的“82年OWG玻璃瓶限定口味的雪碧”給我端上來。

我們經(jīng)常看到一句話是“官方玩梗，最為致命”，雪碧這次在抖音電商超級品牌日真的把梗玩到底了。我本以為他們推出的“82年雪碧”木桶禮盒就夠優(yōu)雅了，但沒想到雪碧還在抖音電商辦了一場名為“雪碧致敬1982”的競拍會(huì)。這又給網(wǎng)友提供了高端的網(wǎng)絡(luò)素材，網(wǎng)上肯定又會(huì)出現(xiàn)一大批被官方認(rèn)證的“82年的雪碧”表情包或段子。

一瓶雪碧能怎么被“競拍”？看完直播只能說優(yōu)雅永不過時(shí)，抖音電商超級品牌日和雪碧簡直太會(huì)玩了。消費(fèi)者可以在直播間競拍5套創(chuàng)意主題禮盒，除了限定新品，還能一并拍到定制服務(wù)，比如，享受專人、專車、專線的奢品配送服務(wù)；或是暢游亞洲的拉菲釀造基地，探尋專屬于82年的尊貴與榮光……這對雪碧來講，也是全球首次競拍。雪碧和抖音電商超級品牌日，屬于是一拍即合，讓這個(gè)腦洞被很好地實(shí)現(xiàn)了。

在一眾黑西服白手套保鏢的護(hù)送下，霸道總裁王耀慶作為“首席品鑒官”出場，頗有儀式感地開箱“82年的雪碧”。

而在競拍會(huì)現(xiàn)場，王耀慶更是金句頻出，比如因?yàn)楦偱奶ち遥ㄗh“大家拿筋膜槍拼手速出價(jià)”；有人拍得1982瓶雪碧后，王耀慶又為他們送去如何使用這些雪碧的建議.....

一系列高能操作，令本場競拍會(huì)最高吸引了10萬多人圍觀，網(wǎng)友們也是紛紛刷屏各種“82年的雪碧梗”。

值得一提的是，競拍會(huì)開始前，為了營造新品的神秘感，抖音電商超級品牌日和雪碧官方也是走心了，線上線下聯(lián)動(dòng)，做足了噱頭。比如在微博上，只要在微博發(fā)帖并命中關(guān)鍵詞“82年的雪碧”，就會(huì)收到來自@雪碧官方的一張競拍會(huì)主題邀請函，邀請大家直擊雪碧致敬1982新品全球首次競拍。除微博外，抖音評論區(qū)觸發(fā)關(guān)鍵詞，同樣也能收到驚喜彩蛋，還有站內(nèi)外達(dá)人曬競拍會(huì)燙金邀請函等形式，狠狠地用神秘感賺了一波關(guān)注。

雪碧抖音電商超級品牌日還在多地線下的核心商圈大屏進(jìn)行造勢，讓“82年的雪碧”上新大事件刷屏，要排面有排面，要懸念有懸念。

除了競拍會(huì)，雪碧抖音電商超級品牌日還在抖音站內(nèi)，聯(lián)動(dòng)超頭達(dá)人們定制質(zhì)感大片，和競拍會(huì)的風(fēng)格一樣，這些達(dá)人的內(nèi)容也都是一本正經(jīng)地幽默，把“82年的雪碧”用很高級和有梗的內(nèi)容表達(dá)出來。我看完抖音達(dá)人們的內(nèi)容后，甚至覺得再喝雪碧，不配個(gè)三分熟的牛排，來段Jazz都不夠儀式感。

抖音電商超級品牌日以站內(nèi)種草、拔草一體的形式，有效幫助雪碧縮短轉(zhuǎn)化鏈路，進(jìn)一步發(fā)酵了“82年的雪碧”梗，引導(dǎo)到全平臺消費(fèi)者搜索雪碧新品，令“82年的雪碧”的梗自然出圈，從抖音火到了全網(wǎng)：

雪碧在抖音電商超級品牌日的一系列營銷操作，真的讓我很上頭。“82年的雪碧”梗來源于年輕人文化，是最受年輕人歡迎、生命力持久的網(wǎng)絡(luò)熱梗之一，時(shí)至今日我們?nèi)阅茉丛床粩嗫吹胶芏嘁源斯榛A(chǔ)的新內(nèi)容。此次抖音電商超級品牌日聯(lián)合雪碧推出的「雪碧致敬1982」玻璃瓶，讓“82年的雪碧”這個(gè)熱梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，真正與當(dāng)下年輕人共創(chuàng)、共玩、共享，融入到年輕圈層。而雪碧通過此梗也以接地氣的形式與有親和力的姿態(tài)，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的對話距離，讓消費(fèi)者以“82年的雪碧”梗的記憶點(diǎn)加深了對雪碧品牌的記憶點(diǎn)。

這次“82年雪碧”的梗營銷，是雪碧與消費(fèi)者，通過抖音電商超級品牌日進(jìn)行的一次雙向奔赴。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)作為品牌營銷的主渠道，梗營銷可以說是品牌的必修課了。雪碧通過抖音電商超級品牌日對抖音原生內(nèi)容的洞察與把握，在了解消費(fèi)者心態(tài)的基礎(chǔ)上，令“82年雪碧”新品調(diào)性很好結(jié)合到互聯(lián)網(wǎng)語境，把“一本正經(jīng)地幽默”玩到了極致。

而“82年的雪碧”這次火遍全網(wǎng)的營銷，可以看出抖音電商超級品牌日「爆款共創(chuàng)」計(jì)劃的成功，其利用抖音原生內(nèi)容反哺產(chǎn)品創(chuàng)意，幫助品牌打造更多源于抖音生態(tài)的原生爆款。另外，“82年的雪碧”的成功，還能看出抖音電商超級品牌日可以用流量優(yōu)勢，以更短的鏈路讓產(chǎn)品成為爆款，最終使品牌出圈。目前已有越來越多的大牌選擇在抖音電商超級品牌日首發(fā)尖貨，接下來又會(huì)是哪個(gè)品牌推出爆款呢？我們可以在抖音電商超級品牌日期待下了。

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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