我們做的小小努力
為了幫助正在尋求新工作的廣告人
2018年末，數(shù)英發(fā)起了一次關(guān)于廣告人薪資小調(diào)研。在這個(gè) “金三銀四”跳槽季，大家期待已久的《2018 廣告營(yíng)銷(xiāo)圈薪資報(bào)告》，終于出爐啦~
小調(diào)查詳情請(qǐng)戳（已結(jié)束）：http://www.sh-jinniu.com/articles/88122.html
此次，我們一共收到了1929份樣本，相比去年參與人數(shù)提升了48.6%?。ㄒ欢ㄊ菙?shù)英用戶的熱情高，不接受反駁）
本報(bào)告將從幾個(gè)方面，帶你了解廣告營(yíng)銷(xiāo)圈的薪資狀況。
（本報(bào)告工資均為稅前）
先來(lái)了解一下基本信息~
首先是樣本地域分布情況
根據(jù)此次收到的廣告營(yíng)銷(xiāo)圈樣本，base北上廣依然是大多數(shù)的選擇，加上杭州、深圳，五城共占全國(guó)樣本的75.4%。與去年收到的樣本比較后，地域分布情況差異不大。
而在“北上廣深杭”之外，南京、重慶、成都、武漢、西安、長(zhǎng)沙、廈門(mén)七城的樣本，在其他地區(qū)中占明顯數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。
廣告營(yíng)銷(xiāo)圈樣本地域分布情況
其次是哪些人接受了調(diào)查？
為了更清楚地了解行業(yè)狀況，今年我們?cè)谡{(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，首次加入了甲方維度。
根據(jù)最終收到的樣本顯示，本次薪資調(diào)查有大約18.9%的樣本來(lái)自甲方，甲乙樣本總體數(shù)量大約是1：4。
甲乙方樣本數(shù)量對(duì)比
在來(lái)自乙方的樣本中，文案、策劃、客戶服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)這四個(gè)廣告公司最重要的四個(gè)職能，占總體樣本的90.6%，比去年比重上升了3.5%。
乙方職能分布情況
而在來(lái)自甲方的樣本中，有32.6%的人來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司（不含電商零售）。而加上電商零售分類(lèi)后，所有互聯(lián)網(wǎng)公司共占總體甲方樣本的43%。
甲方行業(yè)分布情況
接著就是大家最關(guān)心的薪資問(wèn)題啦~
《2018 廣告營(yíng)銷(xiāo)圈薪資報(bào)告》全文
乙方篇
根據(jù)樣本反饋，在乙方中仍是以傳統(tǒng)的文案、設(shè)計(jì)、客戶、策劃等崗位占據(jù)多數(shù)，所以今年依然分為三條職業(yè)路徑展示薪資狀況。
乙方職能 - 薪資水平交叉分布狀況
關(guān)于三條職業(yè)路線詳細(xì)內(nèi)容，可以移步去年薪資報(bào)告了解詳情，傳送門(mén)請(qǐng)戳：http://www.sh-jinniu.com/articles/42337.html
創(chuàng)意線 Creative
職業(yè)晉升路徑：
Copy Base：初級(jí)文案 - 資深文案 - 文案組長(zhǎng) - 創(chuàng)意組長(zhǎng)（GH） - 助理創(chuàng)意總監(jiān)/創(chuàng)意副總監(jiān)（ACD） - 創(chuàng)意總監(jiān)（CD）
Art Base：初級(jí)設(shè)計(jì) - 資深設(shè)計(jì) - 美術(shù)指導(dǎo) - 創(chuàng)意組長(zhǎng)（GH） - 助理創(chuàng)意總監(jiān)/創(chuàng)意副總監(jiān)（ACD） - 創(chuàng)意總監(jiān)（CD）
初級(jí)文案（Junior Copy）
參考薪資：4.5K-7K
資深文案（Senior Copy）
參考薪資：6.5K-12K
文案/撰文指導(dǎo)（Copy Directior）
參考薪資：8.5K -15.5K
初級(jí)設(shè)計(jì)師（Junior Designer）
參考薪資：5K -7K
資深設(shè)計(jì)師（Senior Designer）
參考薪資：7.5K- 12.3K
美術(shù)指導(dǎo)/藝術(shù)總監(jiān)（Art Director）
參考薪資：10K - 16K
創(chuàng)意組長(zhǎng)（Group Head）
參考薪資：13K - 22K
助理創(chuàng)意總監(jiān)/創(chuàng)意副總監(jiān)（Associate Creative Director）
參考薪資：17K- 26.5K
創(chuàng)意總監(jiān)（Creative Director）
參考薪資：20K - 33.5K及以上
客戶線 Account Service
職業(yè)晉升路徑：
客戶執(zhí)行（AE） - 資深客戶執(zhí)行（SAE） - 客戶經(jīng)理（AM） - 資深客戶經(jīng)理（SAM） - 助理客戶總監(jiān)/客戶副總監(jiān)（AAD） - 客戶總監(jiān)（AD）
客戶執(zhí)行/客戶主任（Account Executive）
參考薪資： 4.5K - 6.5K
資深客戶執(zhí)行/高級(jí)客戶主任（Senior Account Executive）
參考薪資：6.5K - 9.5K
客戶經(jīng)理（Account Manager）
參考薪資：8K - 13K
資深客戶經(jīng)理（Senior Account Manager）
參考薪資：10.5K- 16.5K
助理客戶總監(jiān)/客戶副總監(jiān)（Associate Account Director）
參考薪資：12K- 22K
客戶總監(jiān)（Account Director）
參考薪資：14K- 27.5K及以上
策劃線 Planning
職業(yè)晉升路徑：
初級(jí)策劃 - 資深策劃 - 策劃經(jīng)理 - 資深策劃經(jīng)理 - 助理策劃總監(jiān)/策劃副總監(jiān) - 策劃總監(jiān)（PD）
初級(jí)策劃（Junior Planner）
參考薪資：4.5K - 7.5K
資深策劃（Senior Planner）
參考薪資：7.5K- 13K
策劃經(jīng)理（Planning Manager）
參考薪資：8.5K - 15.5K
資深策劃經(jīng)理（Senior Planning Manager）
參考薪資：11K - 17.5K
助理策劃總監(jiān)/策劃副總監(jiān)（Associate Planning Director）
參考薪資：13.5K - 22.5K
策劃總監(jiān)（Planning Director）
參考薪資：17.5K - 28K及以上
甲方篇
由于甲方樣本數(shù)量有限，且崗位、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、所在城市較為復(fù)雜，難以有效統(tǒng)計(jì)各崗位的薪資狀況，所以不針對(duì)具體崗位進(jìn)行分析。
以所在行業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)月薪低于10K的樣本比重較少，整體工資較高。除此以外，汽車(chē)、數(shù)碼電器、食品、醫(yī)藥健康、美妝個(gè)護(hù)等行業(yè)月薪超過(guò)50K的樣本占總體比重較多，收入可提升空間巨大。
甲方行業(yè) - 薪資交叉分析圖
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除了調(diào)研了不同職位的薪資狀況外，我們同樣幾個(gè)小小的問(wèn)題。
1、甲方乙方哪個(gè)工資高？
在2017年廣告行業(yè)薪資報(bào)告后，很多用戶對(duì)甲方同學(xué)的待遇狀況也產(chǎn)生好奇：究竟甲方工資高，還是乙方工資高？又是什么職位工資高？
由于受到調(diào)查方式的限制，我們并不能一一給出各行業(yè)工資的直觀數(shù)據(jù)。但是從收到的樣本反饋來(lái)看，不同工資區(qū)間的甲乙方樣本比重差異較小。
其中月薪10k是一個(gè)重要的分界線。在小于10K的低工資區(qū)間，來(lái)自乙方的樣本多于甲方；而在大于10K的高工資區(qū)間內(nèi)，甲方則多于乙方。其實(shí)甲乙方同樣都有高工資和低工資職位，只是甲方高工資的比例較多，或許這也是為什么常常覺(jué)得甲方工資較高的原因。
甲乙方 - 薪資交叉分析示意圖
而在樣本中，月薪超過(guò)50K的高崗位，通常為甲乙方公司的中高層。例如：
來(lái)自代理商的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、總經(jīng)理、群創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、群客戶總監(jiān)等：
來(lái)自甲方的市場(chǎng)總監(jiān)、social 策略經(jīng)理；
來(lái)自自媒體公眾號(hào)的主理人；
……
雖然他們高額的月薪令人羨慕不已，但這些高工資樣本僅占總體的1.1%。在他們之中，最低也有至少6年的工作經(jīng)驗(yàn)。
薪資分布狀況圖
2、我們滿意自己的工資嗎？
廣告圈經(jīng)常會(huì)爆出抱怨“錢(qián)少事多離家遠(yuǎn)”的文章，引發(fā)很多圈內(nèi)的共鳴。而根據(jù)樣本顯示，大部分人并不滿意目前的工資 。
有59%的人認(rèn)為目前工資水平較低，其中13.6%的人認(rèn)為遠(yuǎn)低于正常水平。而34.3%的人認(rèn)為工資正常，只有6.6%的人覺(jué)得工資高于正常水平（也是，誰(shuí)會(huì)覺(jué)得自己掙得多呢？
薪資滿意程度分布圖
而在不同的工資區(qū)間，大家對(duì)工資的滿意程度并不太一樣：
在小于15K的低工資樣本中，多數(shù)人認(rèn)為工資水平低于正常水平；
而在大于15K的高工資樣本中，滿意工資水平甚至覺(jué)得偏高的樣本超過(guò)半數(shù)。
薪資水平 - 薪資滿意程度交叉分析圖
而加薪幅度的大小，也影響著我們對(duì)當(dāng)前薪資狀況的判斷。
當(dāng)加薪幅度低于20%時(shí)，超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為薪酬低于正常水平；
而加薪幅度高于20%時(shí)，超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為薪酬正常或者略高。
漲薪幅度 - 薪資滿意程度交叉分析圖
3、2018 年整體漲薪情況如何？
從整體觀察行業(yè)漲薪情況，2018年各職位漲薪幅度區(qū)間占比呈金字塔式分布。
超過(guò)50%的樣本，過(guò)去一年漲薪幅度在10%及以下?；蛟S跟大環(huán)境下行有關(guān)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，在工資待遇層面，去年并沒(méi)有得到快速成長(zhǎng)。
漲薪幅度分布圖
而從地域、職能等維度去細(xì)化分析，漲薪情況和整體的分布狀況大致相同，可見(jiàn)漲薪難是行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。
地域 - 漲薪幅度 交叉分析示意圖
職能 - 漲薪幅度 交叉分析示意圖
在報(bào)告撰寫(xiě)的過(guò)程中，我們聽(tīng)到行業(yè)一些不太樂(lè)觀的消息。
從2018年下半年開(kāi)始，一場(chǎng)資本寒冬影響到整個(gè)市場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的公司紛紛裁員、調(diào)整架構(gòu)組織。而這場(chǎng)寒冬也同樣波及到廣告營(yíng)銷(xiāo)圈，大量公司CCO、CMO被裁撤，公司難以生存被并購(gòu)重組，行業(yè)哀聲一片。
而在唱衰的聲音中，我們看到有很多前輩大咖還堅(jiān)持在行業(yè)一線并積極發(fā)聲，熱愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)、熱愛(ài)創(chuàng)意的年輕人不斷進(jìn)入行業(yè)。身處寒冬之下，我們相信這是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一次自我抱團(tuán)取暖，自我代謝更新，自我拯救重生的過(guò)程。我們想讓這份薪資報(bào)告，成為大家在求職、評(píng)判自身的參考，而不是盲目嫉妒、攀比、焦慮的導(dǎo)火索。
在這里借用一句電影臺(tái)詞：“希望，是比鉆石更寶貴的東西”。
對(duì)于這份報(bào)告有什么想法
或是廣告營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)對(duì)這場(chǎng)寒冬的好建議
歡迎在評(píng)論區(qū)表達(dá)你的想法！
版權(quán)聲明：本文數(shù)據(jù)采集分析工具為騰訊問(wèn)卷，薪資分布呈現(xiàn)工具為圖表秀，數(shù)英擁有《2018 廣告營(yíng)銷(xiāo)圈薪資報(bào)告》全部知識(shí)版權(quán)
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