高倍防曬、防曬日常化、防曬不分性別，正在撐起防曬市場的高速增長！

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舉報 2023-06-26

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防曬品類是疫情三年增長最快的護膚品類之一。

據美麗修行大數據，消費者關注的TOP10護膚品類中，消費者對防曬品類的關注度以67.32%的復合增長率，遠超其后的面膜（14.14%）、潔面（5.67%）品類。

不僅如此，從2008年起，中國防曬化妝品市場就一直保持增長且增速高于全球水平，根據歐睿數據，2016-2021年中國防曬市場規模從93億元增長至167.1億元，CAGR達12.4%。

防曬之所以成為熱門護膚賽道，是基于越來越多的護膚人群認識到，在價格高昂的精華、眼霜之外，防曬才是避免皮膚老化/維持年輕的最低成本、也是最容易忽視的途徑之一。

防曬賽道的擴容，也部分受益于男性、嬰幼兒等細分人群，在細分人群的防曬產品選擇上，mistine、安熱沙等供主流防曬人群的品牌反而沒有太好表現。

在小紅書上，今年1-6月隨著氣溫升高，紫外線強度增強，防曬話題的熱度也在逐漸攀升，防曬衣、防曬分享、防曬霜、物理防曬、防曬帽、防曬衣分享、防曬霜推薦……是其中筆記數最多的話題。

那么，隨著紫外線強度增強，化妝品領域的防曬產品究竟是如何發揮作用的？社交平臺上流行的防曬霜推薦反映出用戶怎樣的防曬水平？防曬產品的流行趨勢如何？社區營銷院將結合美麗修行、解數咨詢、魔鏡數據、券商等機構觀點給出答案。

一、防曬人群和場景擴大，有哪些防曬認知有待提升？

防曬正在成為每個護膚人的必備功課。

根據美麗修行大數據，學生黨更關注防曬產品性價比、成分的安全性、更看重防曬黑、防曬傷等基礎功效；但都市白領更關注產品的膚感、使用場景、專家背書，有無抗衰、妝前打底、抗藍光等附加功效。

盡管防曬人群和場景在逐漸擴大，護膚人群對防曬產品的認知不斷抬升，但總體上消費大眾對物理防曬、防曬霜等概念其實存在不小的誤解。

從防曬原理看，防曬的確主要有物理防曬、化學防曬兩種方式。

但物理防曬絕非只指拿防曬衣/帽做遮擋，目前國內唯二批準的二氧化鈦、氧化鋅兩種物理防曬劑雖然無法被皮膚吸收，但能停留在皮膚表面形成保護膜，反射、折射、散射紫外線，也相當于穿上了一層防護服；而化學防曬劑能夠吸收代謝紫外線，將其轉化為熱能，其代表有水楊酸及其衍生物、肉桂酸酯類、二苯甲酮及其衍生物等。

從產品形態而言，物理防曬劑以防曬霜的產品形態為主，因為不被皮膚吸收，不容易讓皮膚過敏，但他們質地厚重，很難涂抹均勻；相反，化學防曬劑容易帶有致敏性，但優點在于質地輕薄、不粘膩，通常是以乳/露的產品形態存在。社交平臺/電商平臺上更流行把物理/化學的防曬劑品類統稱為“防曬霜”，但點進商品詳情頁，卻大概率是乳/露一類的產品。

根據對紫外線的吸收波段的不同，還可以進一步將防曬劑分為UVA（320-400mm的短波/長波/超長波紫外線）、UVB（290mm-320mm的紫外線）、與兼具UVA/UVB的廣譜防曬劑。

傳統的防曬產品主要關注夏季和午后強烈、短時間就能讓皮膚變紅、曬傷、脫皮的UVB，但越來越多的科研證實，UVB一般只到達皮膚表皮層，而不同波長的UVA穿透力更強，可以到達皮膚真皮層，且一年四季存在，是導致皮膚變黑、產生皺紋、松弛老化、誘發皮膚癌的根本因素。

目前，單一防曬劑無法做到防護全波段。所以，通常采用多重防曬劑復配形式，從而更有效地防護不同波段的紫外線。

兼顧UVA、UVB的廣譜防曬產品正在為消費大眾熟知，他們關注起防曬產品包裝上的SPF、PA值，因其分別代表紫外線中對UVB、UVA的防護程度，較高的SPF值一般在20-50之間，甚至高于50，而較高的PA值一般是PA+++/PA++++。

二、全波段防護，防曬日常化，防曬產品有何趨勢？

那么，為了達到理想中的全波段防護，復配配方中哪些成分增長更快呢？

從備案情況看，2020-2022年，國內唯二批準的兩款物理防曬劑（二氧化鈦、氧化鋅）被使用的產品數復合增長率為負，化學防曬劑中出于對安全性的考慮，安全風險較高的成分如 4-甲基芐亞基樟腦(4-MBC)等逐漸被頭部產品所拋棄，現在使用二乙氨羥苯甲酰基苯甲酸己酯、水楊酸乙基己酯、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等防曬劑成分的產品數不僅更多，增長也很快。

除了持續迭代防曬劑成分，從而達到對紫外線全波段、一年四季的防護技術，當前防曬市場還在產品形態、產品價格帶、品牌選擇上有如下趨勢：

第一，在產品形態方面，目前市場上超70%的防曬產品都是防曬乳/露，且有上揚趨勢，其次是防曬霜、防曬噴霧以及各種其他形態的防曬產品。

因為乳/露呈乳液狀，有一定流動性，對油性、混合性肌膚都適用，而霜比較適用于干性皮膚。

第二，在價格分布方面，當前市場上賣得最好的防曬產品在百元以下（42%），其次是100-100元（32%），200-299元（13%）。但從市場備案的角度看，2020-2022年，百元以下及三百元以上的產品備案變少了，100-199元、200-299元的防曬產品備案逐漸擴大到超半數的比例。

也就是說，雖然大眾更能接受百元以下更具性價比的防曬產品，但市場競爭的重點已經集中到低于三百元的中高端防曬產品價格帶上。

第三，在品牌選擇上，市場集中度較高（CR10大致在45%-70%之間），海外品牌綜合實力較強。

據生意參謀數據，除個別月份外，2022年3月-2023年3月期間泰國品牌mistine、日本品牌安熱沙、法國品牌蘭蔻穩定排名淘系平臺單月銷售前三，除此之外，日本品牌黛珂、資生堂、法國品牌歐萊雅、國產品牌薇諾娜也能時常擠進榜單前五。

從品牌銷售的細分指標看，mistine的訪客人數、支付轉化率、支付人數都是第一，蘭蔻、黛珂、資生堂、安熱沙的客單價表現更好，歐萊雅、安熱沙的訪客人數略遜于mistine，玥之秘、黛珂的支付轉化率都遠超業均。

以mistine賣得最好的一款小黃帽防曬霜SPF50泰版舉例，其SPF值達到50+，PA值達到PA++++，主打物理化學生物三重防護，強調不搓泥、不泛白、不油膩等賣點，在今年618期間，其在淘內渠道券后最低只賣59元/40ml，比其官旗渠道定價更低（券后69.9元/40ml）。

據魔鏡數據，mistine這款小黃帽的確收獲了不油膩、不假白、防曬效果好等好評，但也存在味道刺鼻、容量偏小等槽點。同時，由于這款小黃帽產品的超高性價比、外觀的可愛和高顏值，學生黨也是mistine在社交平臺的主要消費人群，夏季、保濕、通勤是其主要消費場景。

拿另外一款熱賣的防曬產品、同時客單價較高的安熱沙小金瓶防曬乳舉例，其在淘內同一渠道下券后最低只要139元/90ml，其SPF值同樣達到了50+，PA值達到PA++++，如果追求大容量、日常防曬的消費者，可以說這款產品的性價比不遜于小黃帽，其主打的賣點包括高倍防曬、防水防汗等。

據魔鏡數據，安熱沙這款產品收獲的消費者好評包括持久不脫、味道好聞、防曬效果好等，但有點油、難卸除是其主要槽點。其主要消費場景集中于通勤、春季、化妝，以女性、嬰兒、男士為主要目標客群。

總的來說，越來越多的用戶尤其是白領人群由于出門通勤頻繁，更注重日常防曬，日常防曬要求每日涂抹，他們也更愿意接受客單價更高、容量更高、有附加功效的防曬產品，例如安熱沙的小金瓶系列；而喜歡周末/節假日集中出游的學生黨，更偏好高倍防曬，即上文提到的SPF和PA值，各自須達到50+、PA++++更受學生黨青睞，例如mistine的小黃帽系列。

可以預見的是，在通勤、戶外兩大主流的防曬產品消費場景外，軍訓、爬山、游泳、旅游、醫美等場景也在日漸呼喚防曬的需求，防曬市場仍然在快速成長。

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