OPPO Reno8攜手新周刊：直面當(dāng)代年輕人的人生選擇
OPPO Reno系列一直以來(lái)主打年輕人市場(chǎng)，有比較鮮明的女性和年輕屬性，早先的Reno可能會(huì)有「小女生」的標(biāo)簽，青春閃亮，個(gè)性自我，但Reno也在成長(zhǎng)，從校園女生向著職場(chǎng)白領(lǐng)轉(zhuǎn)變，這種成長(zhǎng)和變化在Reno8系列上開(kāi)始顯現(xiàn)，氣質(zhì)更加成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅。
Reno8系列發(fā)布時(shí)，同樣面臨社會(huì)環(huán)境的更多變化，不確定性、焦慮、各種新思潮興起。
OPPO Reno的重要目標(biāo)是，如何在當(dāng)下的社會(huì)語(yǔ)境下，與年輕人形成更深度的溝通，從而讓用戶更加接受產(chǎn)品？
我們觀察到這一階段的年輕人可能正在面臨職業(yè)的選擇與困境、如何平衡工作與自我、理想與現(xiàn)實(shí)差距的困惑，Reno8希望可以通過(guò)使用視頻功能記錄日常生活中最為普通的生活方式和心路歷程，讓大家可以透過(guò)其中看到自己的影子，也讓更多的人產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，Reno8也是首次嘗試通過(guò)社會(huì)話題撬動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，聚焦目標(biāo)群體的共情問(wèn)題，將科技與人文關(guān)懷注入產(chǎn)品，提升在年輕消費(fèi)者中產(chǎn)品的認(rèn)知和好感度。
在創(chuàng)意落地上，當(dāng)時(shí)正值一年一度畢業(yè)季，很多人正在面對(duì)人生的選擇路口，或許會(huì)陷入迷茫和焦慮中，或許不知如何抉擇。Reno8聯(lián)合新周刊，共同推出了一則關(guān)于8位20+年輕人真實(shí)生活的紀(jì)錄短片，向公眾展示普通年輕人面對(duì)生活困境，就算遲疑和徘徊也依然需要堅(jiān)定前行的積極狀態(tài)，大家都在微笑前行，以此鼓舞正處于迷茫期的每一位年輕人。
更重要的是，想通過(guò)這種記錄與呈現(xiàn)，讓年輕人不被外界喧囂所困擾，聆聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音，不慌不忙，走自己的路，堅(jiān)定向前。
你才二十多 怕什么呀！
我們每天都在面對(duì)無(wú)數(shù)選擇，特別是對(duì)于初入社會(huì)或者即將步入新階段的人群，在被選擇所包圍的同時(shí)，也不可避免地被外界的聲音所影響，總有人想“教育”什么是對(duì)什么是錯(cuò)。
是好是壞，不是一眼就能看透，也并不是能被隨便定義的。沒(méi)有千篇一律的生活，條條大路通羅馬，人生的路是要自己去走的。這個(gè)世界的聲音很多，但每一個(gè)年輕人的生活，是自己的，節(jié)奏有快有慢，人生的進(jìn)程前后不同，自己才是生活的掌控者，好與壞，自己才有發(fā)言權(quán)。
985畢業(yè)的舊物回收者小武，從一時(shí)的愛(ài)好，到將愛(ài)好發(fā)展成事業(yè)，并他用這份熱愛(ài)，探索出了全新的生活方式。重新發(fā)揮舊物的價(jià)值，讓他非常滿足。
婦產(chǎn)科護(hù)士金魚(yú)，遵從幼時(shí)的興趣意愿，成為了一名每日迎接新生命的護(hù)士，盡管日夜顛倒，但可愛(ài)的小寶寶足以治愈她。
離京返鄉(xiāng)的考公青年蔡蔡，或許有一定的壓力，但他更喜歡小鎮(zhèn)生活所帶來(lái)的自在。
重返職場(chǎng)的新手媽媽嘉嘉，會(huì)因突然離開(kāi)陪伴6個(gè)月的孩子感到擔(dān)憂，也正在適應(yīng)成為媽媽這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
心理學(xué)專業(yè)的廣告實(shí)習(xí)生曉曉，未找到專業(yè)對(duì)口的工作，是很多人畢業(yè)生的寫(xiě)照。
成都自由攝影師朱毀毀，更傾向于自由沒(méi)有規(guī)訓(xùn)的生活，希望通過(guò)攝影關(guān)注記錄當(dāng)代人的內(nèi)心生活，也實(shí)現(xiàn)生活的自由把握權(quán)利。
土木畢業(yè)生大猛子，工地工作即將滿一年。看上去，他選擇了一條最艱難、最不好走的路，面對(duì)眾人勸“快跑”，他認(rèn)為這些“苦”和“累”是必須經(jīng)歷的過(guò)程。
街頭歌手小高，盡管有生存壓力，還是選擇轉(zhuǎn)型成為全職音樂(lè)人，追求音樂(lè)夢(mèng)想。
符合時(shí)代情緒 也能看見(jiàn)生活原貌
短片沒(méi)有過(guò)多的產(chǎn)品植入。而是站在科技與人文的交叉口，代替產(chǎn)品發(fā)聲。短片中的主人公源自真實(shí)的故事，以紀(jì)錄式的拍攝手法，捕捉生活細(xì)小片段，讓觀眾能夠從中找到自己的影子，深度共情。
講好故事 也要傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
Reno8以情感化的方式表達(dá)此次新品的功能特點(diǎn)，短片向人們展現(xiàn)不同年輕人真實(shí)生活和工作狀態(tài)時(shí)，也將新品在4K夜景視頻、HDR視頻等超高畫(huà)質(zhì)的人像攝影效果，夜景拍攝功能自然融入其中，打造產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與故事本身的結(jié)構(gòu)性關(guān)聯(lián)，貼近生活內(nèi)容時(shí)，激發(fā)年輕人的代入感與情感共鳴。
以明暗線的形式傳達(dá)品牌和產(chǎn)品價(jià)值。短片所暗線傳達(dá)微笑前行的品牌主張，而明線Reno8拍攝畫(huà)面占比達(dá)20%，就是最好的產(chǎn)品證明。
有效共鳴 引真實(shí)用戶表心聲
聯(lián)合新周刊以短片為核心打造微博社會(huì)化話題#二十多歲的你在做什么#，登陸微博熱搜榜第25、視頻榜第18，閱讀量達(dá)6200W+，話題下原創(chuàng)人數(shù)達(dá)1200+，同時(shí)也登陸當(dāng)天微博要聞榜第7。
話題發(fā)布后，內(nèi)容和傳播聯(lián)動(dòng)引發(fā)全網(wǎng)效應(yīng)，大家深入討論，時(shí)代周報(bào)、港星陳法蓉、福建共青團(tuán)、四川公安、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)、千萬(wàn)級(jí)情感博主趙二小花、攝影博主Derrick_Zhang_、明星粉絲后援會(huì)等皆自發(fā)參與討論發(fā)表觀點(diǎn)，話題下卷入眾多領(lǐng)域KOL及素人有感而發(fā)，真實(shí)感人的故事讓大家印象深刻，達(dá)到了意想不到的傳播效果。
案例by Topline君信團(tuán)隊(duì)
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