OPPO Reno8攜手新周刊：直面當代年輕人的人生選擇
OPPO Reno系列一直以來主打年輕人市場，有比較鮮明的女性和年輕屬性，早先的Reno可能會有「小女生」的標簽，青春閃亮，個性自我，但Reno也在成長，從校園女生向著職場白領轉變，這種成長和變化在Reno8系列上開始顯現，氣質更加成熟、穩重、優雅。
Reno8系列發布時，同樣面臨社會環境的更多變化，不確定性、焦慮、各種新思潮興起。
OPPO Reno的重要目標是，如何在當下的社會語境下，與年輕人形成更深度的溝通，從而讓用戶更加接受產品？
我們觀察到這一階段的年輕人可能正在面臨職業的選擇與困境、如何平衡工作與自我、理想與現實差距的困惑，Reno8希望可以通過使用視頻功能記錄日常生活中最為普通的生活方式和心路歷程，讓大家可以透過其中看到自己的影子，也讓更多的人產生共鳴。同時，Reno8也是首次嘗試通過社會話題撬動消費者的內心世界，聚焦目標群體的共情問題，將科技與人文關懷注入產品，提升在年輕消費者中產品的認知和好感度。
在創意落地上，當時正值一年一度畢業季，很多人正在面對人生的選擇路口，或許會陷入迷茫和焦慮中，或許不知如何抉擇。Reno8聯合新周刊，共同推出了一則關于8位20+年輕人真實生活的紀錄短片，向公眾展示普通年輕人面對生活困境，就算遲疑和徘徊也依然需要堅定前行的積極狀態，大家都在微笑前行，以此鼓舞正處于迷茫期的每一位年輕人。
更重要的是，想通過這種記錄與呈現，讓年輕人不被外界喧囂所困擾，聆聽自己內心的聲音，不慌不忙，走自己的路，堅定向前。
你才二十多 怕什么呀！
我們每天都在面對無數選擇，特別是對于初入社會或者即將步入新階段的人群，在被選擇所包圍的同時，也不可避免地被外界的聲音所影響，總有人想“教育”什么是對什么是錯。
是好是壞，不是一眼就能看透，也并不是能被隨便定義的。沒有千篇一律的生活，條條大路通羅馬，人生的路是要自己去走的。這個世界的聲音很多，但每一個年輕人的生活，是自己的，節奏有快有慢，人生的進程前后不同，自己才是生活的掌控者，好與壞，自己才有發言權。
985畢業的舊物回收者小武，從一時的愛好，到將愛好發展成事業，并他用這份熱愛，探索出了全新的生活方式。重新發揮舊物的價值，讓他非常滿足。
婦產科護士金魚，遵從幼時的興趣意愿，成為了一名每日迎接新生命的護士，盡管日夜顛倒，但可愛的小寶寶足以治愈她。
離京返鄉的考公青年蔡蔡，或許有一定的壓力，但他更喜歡小鎮生活所帶來的自在。
重返職場的新手媽媽嘉嘉，會因突然離開陪伴6個月的孩子感到擔憂，也正在適應成為媽媽這個關鍵節點。
心理學專業的廣告實習生曉曉，未找到專業對口的工作，是很多人畢業生的寫照。
成都自由攝影師朱毀毀，更傾向于自由沒有規訓的生活，希望通過攝影關注記錄當代人的內心生活，也實現生活的自由把握權利。
土木畢業生大猛子，工地工作即將滿一年。看上去，他選擇了一條最艱難、最不好走的路，面對眾人勸“快跑”，他認為這些“苦”和“累”是必須經歷的過程。
街頭歌手小高，盡管有生存壓力，還是選擇轉型成為全職音樂人，追求音樂夢想。
符合時代情緒 也能看見生活原貌
短片沒有過多的產品植入。而是站在科技與人文的交叉口，代替產品發聲。短片中的主人公源自真實的故事，以紀錄式的拍攝手法，捕捉生活細小片段，讓觀眾能夠從中找到自己的影子，深度共情。
講好故事 也要傳遞產品賣點
Reno8以情感化的方式表達此次新品的功能特點，短片向人們展現不同年輕人真實生活和工作狀態時，也將新品在4K夜景視頻、HDR視頻等超高畫質的人像攝影效果，夜景拍攝功能自然融入其中，打造產品賣點與故事本身的結構性關聯，貼近生活內容時，激發年輕人的代入感與情感共鳴。
以明暗線的形式傳達品牌和產品價值。短片所暗線傳達微笑前行的品牌主張，而明線Reno8拍攝畫面占比達20%，就是最好的產品證明。
有效共鳴 引真實用戶表心聲
聯合新周刊以短片為核心打造微博社會化話題#二十多歲的你在做什么#，登陸微博熱搜榜第25、視頻榜第18，閱讀量達6200W+，話題下原創人數達1200+，同時也登陸當天微博要聞榜第7。
話題發布后，內容和傳播聯動引發全網效應，大家深入討論，時代周報、港星陳法蓉、福建共青團、四川公安、河北經貿大學、千萬級情感博主趙二小花、攝影博主Derrick_Zhang_、明星粉絲后援會等皆自發參與討論發表觀點，話題下卷入眾多領域KOL及素人有感而發，真實感人的故事讓大家印象深刻，達到了意想不到的傳播效果。
案例by Topline君信團隊
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